Mýtus o SEO: Mali by ste niekedy aktualizovať stránku, ktorá je vysoko hodnotená?

Mali by ste niekedy aktualizovať stránku, ktorá je vysoko hodnotená vo vyhľadávačoch?

Kontaktoval ma môj kolega, ktorý nasadil nový web pre svojho klienta, a požiadal ma o radu. Uviedol, že an SEO konzultantt, ktorý pracoval so spoločnosťou, im odporučil, aby zabezpečili, že stránky, ktoré hodnotili, sa nebudú meniť, inak by mohli prísť o svoje hodnotenie.

To je nezmysel.

Posledné desaťročie pomáham niektorým z najväčších svetových značiek pri migrácii, nasadení a budovaní obsahových stratégií, ktoré ako primárny kanál perspektív a potenciálnych zákazníkov začlenili organické hodnotenie. V každom scenári som pomohol klientovi optimalizovať stránky s aktuálnym hodnotením a súvisiaci obsah niekoľkými spôsobmi:

  • zlúčenie - Kvôli svojim metodikám tvorby obsahu mali klienti často množstvo stránok s nesprávnym hodnotením, ktoré boli z veľkej časti rovnakého obsahu. Keby mali 12 kľúčových otázok; napríklad o téme ... píšu 12 blogových príspevkov. Niektorí sa umiestnili v poriadku, väčšina nie. Stránku by som redizajnoval a optimalizoval so všetkými kľúčovými otázkami na dobre zorganizovaný komplexný jediný článok, všetky stránky presmerujem na tú, ktorá sa umiestnila najlepšie, odstránim staré a sledujem, ako stránka raketovo stúpa. Toto nie je niečo, čo som urobil raz ... Robím to stále pre klientov. Ja to vlastne robím tu Martech ZoneTaky!
  • štruktúra - Neustále som optimalizoval stránky, nadpisy, tučné kľúčové slová a dôrazné značky, aby som lepšie organizoval stránky pre lepší používateľský dojem. Mnoho SEO konzultantov by sa krčilo pri presmerovaní starej stránky slimáka na novú s tým, že by to urobilo stratiť časť svojej právomoci pri úprave. Opäť som to robil na svojej vlastnej stránke znova a znova, keď to malo zmysel a fungovalo to vždy, keď som to urobil inteligentne.
  • obsah - Absolútne som preformuloval nadpisy a obsah tak, aby poskytovali pútavejšie a najaktuálnejšie popisy, ktoré sú pre návštevníkov pútavejšie. Len veľmi zriedka znížim počet slov na stránke. Častejšie pracujem na zvyšovaní počtu slov, pridávaní ďalších častí, grafike a začlenení videa do obsahu. Neustále testujem a optimalizujem metapopisy stránok, aby som sa pokúsil dosiahnuť lepšiu mieru prekliknutia zo stránok s výsledkami vyhľadávacieho nástroja.

Neverte mi?

Pred pár týždňami som písal o tom, ako na to identifikovať príležitosti SEO vylepšiť hodnotenie vo vyhľadávaní a uviedol, že som identifikoval knižnice obsahu ako skvelá príležitosť posunúť ďalšie hodnotenie. Za môj článok som sa umiestnil na 9. mieste.

Článok som kompletne prepracoval, aktualizoval nadpis článku, meta nadpis, meta popis a vylepšil článok o niekoľko aktualizovaných rád a štatistík. Skontroloval som všetky stránky svojej súťaže, aby som sa ubezpečil, že moja stránka je lepšie organizovaná, aktuálna a dobre napísaná.

Výsledok? Článok som presunul z poradie 9 až 3!

hodnotenie knižnice obsahu

Dopad to bol taký, že som zdvojnásobil zobrazenia stránky za predchádzajúce časové obdobie z organickej premávky:

analytika knižnice obsahu

SEO je o používateľoch, nie o algoritmoch

Pred rokmi bol je možné hrať algoritmy a mohli by ste zničiť svoje hodnotenie vykonaním zmien vo svojom hodnotenom obsahu, pretože algoritmy oveľa viac záviseli od charakteristík stránky ako od správania používateľov.

Google naďalej dominuje vyhľadávaniu, pretože ich starostlivo pretkáva. Často hovorím ľuďom, že stránky budú indexované pre obsah, ale zoradené podľa popularity. Keď urobíte oboje, vyletíte zo svojej pozície hore.

Nechať stagnovať dizajny, štruktúru alebo samotný obsah je istý spôsob, ako stratiť svoje hodnotenie, pretože konkurenčné weby vytvárajú lepšie používateľské skúsenosti so zaujímavejším obsahom. Algoritmy sa budú vždy pohybovať v smere používateľov a popularity vašej stránky.

To znamená, že musíte naďalej pracovať na optimalizácii obsahu a dizajnu! Ako niekto, kto je neustále najímaný na pomoc klientom s optimalizáciou vyhľadávacích nástrojov, sa vždy zameriavam na kvalitu obsahu a užívateľskú skúsenosť s algoritmami.

Samozrejme, chcem vytvoriť červený koberec pre vyhľadávače s osvedčenými postupmi SEO pre webové stránky a stránky ... ale budem do nich investovať zlepšenie používateľskej skúsenosti zakaždým, keď stránky ponecháte nezmenené zo strachu alebo zo straty poradia.

Mali by ste aktualizovať stránku, ktorá je vysoko hodnotená vo výsledkoch vyhľadávacieho nástroja?

Ak ste konzultantom v oblasti SEO a radí svojim klientom, aby nikdy neaktualizovali svoj vysoko hodnotený obsah ... Verím, že ste pri plnení svojich povinností nedbanliví, aby ste im pomohli dosahovať lepšie obchodné výsledky. Každá spoločnosť by mala udržiavať obsah svojej stránky aktuálny, relevantný, pútavý a poskytovať zlepšenú používateľskú skúsenosť.

Skvelý obsah v kombinácii s vynikajúcim používateľským zážitkom vám nielen pomôže lepšie poradie, bude tiež získať viac konverzií. Toto je konečný cieľ obsahového marketingu a stratégií SEO ... nesnažiť sa skrotiť algoritmy.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.