Sociálne médiá a influencer marketing

Vraciame sa späť k očným bulvám

Ak patríte do LinkedIn, Twitter, facebook, Alebo YouTube, vaše používateľské rozhranie vždy obsahuje odporúčania pre ostatných, s ktorými sa môžu spojiť alebo sledovať.

Považujem to za znepokojujúce.

V tomto sa tiež neospravedlňujem. Vždy sa snažím rozširovať svoju online sledovanosť a propagovať ju pri každej príležitosti. Prejdite na ľubovoľnú stránku so spoločnosťou alebo osobou, ktorá hľadá autoritu online, a uvidíte, že tiež žiadajú viac sledovateľov. je to mimo kontroly.

Zároveň ľudia ako Facebook predstierajú, že majú obavy o vaše súkromie – poskytovanie Privcy pokyny, ktoré by ste mali spájať iba s rodinou a priateľmi. naozaj? Prečo potom Facebook vždy odporúča, aby som sa spojil s ľuďmi, ktorí sú? nie moja rodina a sme nie moji priatelia?!

Na druhej strane, Twitter je dosť očividný o tom, čo sa snažia urobiť. Vo svojich pravidlách ochrany osobných údajov uvádzajú, Väčšina informácií, ktoré nám poskytujete, sú informácie, o ktorých zverejnenie nás žiadate. a povedia vám, že skutočne posúvajú tento obsah svetu v reálnom čase.

Keďže narúšanie bezpečnosti a informácie o ochrane osobných údajov sú v sociálnych médiách čoraz bežnejšie, toto nutkanie rozširovať sieť každého z nás o veľké množstvo sa musí zmeniť. Obchodníci musia tiež agresívne bagatelizovať výhody väčšieho počtu očných buliev. Vraciame sa späť očná buľva režim týkajúci sa sociálnych médií. Tradičné médiá večne propagovali veľké čísla a nikdy to nefungovalo.

Ktokoľvek môže podvádzať a pridať si desiatky alebo stovky tisíc sledovateľov (nájdite niekoho, kto nemá žiadnu autoritu s viac ako stotisíc sledovateľmi, a začnite sledovať všetkých jeho sledovateľov – garantujem vám, že väčšina z nich vás bude sledovať späť). Akonáhle to urobíte, budete okamžite vyhľadávaní ako jeden z ovplyvňovaných aplikácií online – dokonca sa manipuluje aj so sofistikovanými algoritmami.

Akokoľvek som znepokojený, je to hra, v ktorej sme dnes. Ak budú moji klienti súťažiť a ja sa pokúsim osloviť a predať viac, zahrám si hru tiež. Tiež odporúčam, aby moji klienti zvýšili svoju sledovanosť. Keď sa ma priateľ z jednej spoločnosti nedávno spýtal, ako preniknúť na Twitter, dal som mu tri rady:

  1. Poskytnite hodnotu pre svojich sledovateľov.
  2. Hovorte, keď je niečo, čo stojí za to diskutovať.
  3. Ak vás ľudia nesledujú, kúpte si sledovateľov, aby ste mohli začať sledovať.

Sakra, poradil som niekomu, aby si kúpil followerov? Áno, urobil som. prečo? Pretože neustále sledujete ľudí s veľkým počtom fanúšikov namiesto toho, aby ste sa starali o relevantnosť ich obsahu. Nie všetci, samozrejme, ale väčšina z vás. (PS: Kupovanie sledovateľov je spojené s určitým rizikom... ak naseriete sociálne médiá, odídu. Nie je to však veľké riziko, takže to dnes robí každý.)

Nakoniec dosiahneme bod nasýtenia, kde každý každého sleduje, o ničom nehovorí a médium bude zneužívané a zmenšované, ako sme to urobili s každým iným tradičným médiom v minulosti. V tom momente marketéri zabudnú na objem a začnú konať zodpovedne, aby sponzorovali zdroje sociálnych médií s relevantným publikom.

Dovtedy si myslím, že budeme zbierať očné buľvy.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.