Vzal som si rok pauzu od konferencií, tu sa stalo

airplane.jpg

Posledných dvanásť mesiacov bolo najrušnejších v histórii nášho podnikania. Rebrandovali sme našu publikáciu Martech, po 7 rokoch sme presťahovali naše kancelárie a poctivo sme od základu prebudovali naše služby. Počas roka som sa rozhodol vynechať konferencie, aby som sa zameral na podnikanie. Vlastne som za celú dobu nestihol ani výlet na Floridu, kde si veľmi rád oddýchnem a navštívim svoju mamu. (Mama z toho nebola príliš šťastná!)

Pred týmto obdobím som prednášal prakticky na každej významnejšej marketingovej konferencii v Severnej Amerike a hovoril som aj za oceánom. V skutočnosti sa práve koná jedna z mojich obľúbených konferencií - Sociálny Media Marketing Svet. Absolútne rád hovorím na konferenciách - dodáva mi to energiu a stretávam mnohých z vás, s ktorými mám digitálne vzťahy, ale nikdy predtým som sa osobne nestretol. Chcel by som sa podeliť o to, ako to ovplyvnilo mňa a moje podnikanie.

Vynechanie marketingových konferencií - dobré

Je zaujímavé, že pred niekoľkými rokmi sa naše podnikanie z veľkej časti skladalo z klientov mimo stredozápad. Mali sme klientov na celom pobreží a niekoľko veľmi, veľmi veľkých značiek. Aj keď to bola skvelá práca a pobrežné rozpočty sa na stredozápade dobre míňali, snažili sme sa tieto vzťahy udržiavať.

Dnes sú všetci naši klienti na stredozápade a máme s nimi vynikajúce vzťahy. Ak narazia na problémy, iba skočím do auta a idem im pomôcť. Pre klientov mimo štátu to vlastne nie je možnosť. Ak si teda chcete doma vybudovať úžasnú prítomnosť, účasť na marketingových konferenciách nie je v skutočnosti nevyhnutnosťou.

Keď sledujem online svojich priateľov, ktorí pochádzajú z konferencie, mám zmiešané pocity. Sledovať bolesti hlavy z cestovania a zanechané rodiny nie je zábava. Nechýbajú mi letiská, život bez batožiny a čas mimo práce a rodiny.

Zmeškala som štúdium? Budem úprimný, že na žiadnej významnejšej konferencii som sa vlastne nič nenaučil, čo som sa už nenaučil online. V skutočnosti som sa zameraním na prácu s klientmi a ich výsledkami s najväčšou pravdepodobnosťou dozvedel viac tým, že som svoju hlavu udržal doma v tejto hre.

Moderátorov konferencií považujem za zábavných, ale hĺbka a podrobnosti mi často chýbajú na to, aby som ich náhľad využil na prácu doma. Ak hovoríte na konferencii, je to skutočne váš cieľ ... pretože to znamená, že vás môže niektorá z týchto spoločností najať, aby ste sa s nimi poradili.

Konferencie o preskakovaní - zlé

Ako som už spomenul vyššie, naša klientská základňa sa vzdialila od veľkých značiek a národných klientov. Stále pracujem na jednom projekte Dell, ale nejde o typické angažmán pre našu agentúru, pretože spolu hostím sériu podcastov, ktorá sa čoskoro objaví. V skutočnosti bude moja ďalšia veľká cesta do Svet Dell EMC. Táto príležitosť sa naskytla prostredníctvom kolegu, ktorý pracoval a cestoval do spoločnosti Dell, takže to v tomto článku naozaj nemôžem spočítať.

To, že nepracujete s veľkými značkami, trochu znižuje váš profil v priemysle. Je to hrozná vec, ale spoločnosti na Stredozápade nepracujú s agentúrami, ktoré nepracujú s veľkými značkami. Našťastie sme pomohli dostatku veľkých značiek, aby nás ľudia v meste brali vážne.

Zmierte sa s tým, že spoločnosti, ktoré sa zúčastňujú konferencií, majú marketingového rozpočtu. Vážne, na konferencii bolo veľmi málo kvalifikovaných vedúcich ... ak ich spoločnosť utrácala za lístok na konferenciu niekoľko tisíc dolárov, uznali, že investícia do marketingu bola skvelá. Na konferencii som sa mohol stretnúť s desiatimi podnikmi a všetky mali rozpočet. Doma sa môžem stretnúť s desiatimi podnikmi a jeden z nich má rozpočet. Konferencie sú skvelou investíciou do vašej predajnej stratégie.

Aj keď som spomínal, že na konferenciách som sa nič nedozvedel, čas zameraný na prácu a rodinu is minul. Zistil som, že moje večery sedia v bare a sú nadšení kolegami obchodníkmi. Často sme zdieľali úspechy a zlyhania, ktoré sa nedali spomenúť z prejavu alebo prezentácie, a počúvanie týchto právd bolo energické, pretože ste vedeli, že vo svojich vlastných bojoch a úspechoch nie ste sami.

Konferencie o preskakovaní - Škaredé

Vidíš moje meno, Douglas Karr, zdieľané v najlepších zoznamoch? Vidíte ma v národných podcastoch? Vidíte ma na národných webinároch? Nie. Aj keď som online rozšíril naše čitateľské publikum, stále si získavam kopu poslucháčov našej marketingové rozhovory, a zahájil neuveriteľne úspešný Martech komunitaStratil som tonu reflektorov, ktoré som mal kedysi.

Nepochybujem o tom, že účasť na konferenciách, podpora týchto konferencií a občerstvenie v bare so svojimi rovesníkmi ma držali v centre pozornosti.

Digitálna hranica je úžasná, ale ľudia sú ľudia a stále potrebujú vzájomný kontakt, aby vytvorili nezmazateľný dojem. Aj keď som superstar svojho psa Gambino, za posledný rok nie som uvedený v mnohých top 100 online. Keď som sa zúčastňoval konferencií, vždy som bol uvedený v Top 25 mojich rovesníkov.

Takže ... má to význam?

Či na tom záleží alebo nie, záleží na tom, aké sú vaše ciele. Ak je to všetko o uznaní, tak áno. Ak je to všetko o egu, tak absolútne áno. Pokiaľ ide o prácu s veľkými profilovými značkami, tak áno. Pokiaľ ide o stretnutie s lídrami vo vašom odbore, tak áno. Ak je to o učení sa remeslu? Meh.

Pre mňa osobne je porota stále mimo. Milujem pozornosť, ale nie som si istý, či to malo finančný zmysel. Moje podnikanie je dnes zdravšie ako kedykoľvek predtým. A urobíme obrovský dojem doma v Indianapolise, vybudujeme štúdio v coworkingovom zariadení, kde mentorujeme mladé podniky, poskytujeme príležitosti študentom v meste a pomáhame mnohým neziskovým organizáciám v meste.

4 Komentáre

  1. 1

    Napriek tomu, že sa učím viac online ako na konferenciách, skutočne rád chodím na konferencie a stretávam sa s ľuďmi, ktorí hovoria jazykom digitálneho marketingu. Sotva k nim však niekedy idem, pretože sú také sakra drahé.

    Možno, keby som sa dostatočne venoval blogovaniu na túto tému, aby som získal ďalšie informácie, potom by som dostal PLATBU, aby som sa zúčastnil a hovoril, a nemusel som prstom presúvať kreditnú kartu, aby som bol pri tom.

  2. 2
  3. 4

    Vďaka, Doug. Motívom účasti na konferenciách pre mňa vždy boli kvalitní rečníci. Pri mnohých príležitostiach, keď som sa rozhodol zostať doma, som ušetril tisíce dolárov tým, že som si kúpil ich knihy - publikácie, ktoré im zaistili spoľahlivosť. Aj keď to samozrejme nie je náhradou skutočných skúseností a vytvárania sietí ... malo by to stáť za zváženie. Vo výsledku mám pocit, že získavam bohatší a podrobnejší zdroj, ktorý môžem opakovane navštevovať.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.