Prestaňte sa hanbiť za spoločnosti, ktoré kauciu využívajú na sociálne médiá a marketing obsahu

Hanba

Za posledný rok som pozoroval vzorec, ktorý je podľa mňa dosť znepokojivý ... hanobenie spoločností rešpektovanými lídrami v marketingovom priemysle, keď sa rozhodli znížiť alebo zmeniť svoje stratégie v oblasti sociálnych médií alebo obsahu.

Úprimne ma to unavuje.

Tu je nedávna aktualizácia služby Twitter od spoločnosti LUSH UK, ktorá neuveriteľne popisuje svoju výzvu ako podnikanie a ako na ňu bude reagovať. Preklikajte sa a prečítajte si celý reťazec aktualizácií.

Nezostávajte však len pri tom. Prečítajte si celé, premyslené vlákno. Potom si prečítajte, ako marketing Vedúci reagujú. Myslím si, že ich kritika a negatívne reakcie nie sú len nezodpovedné, ale aj priamou nedbanlivosťou.

Tieto marketingové médiá a obsah na sociálnych sieťach predať sociálne médiá a obsah. Dobré pre nich, ale to neznamená, že ich stratégia funguje pre každú spoločnosť. Nie je.

Je to, akoby sociálne médiá a obsahový marketing boli CBD olejmi marketingového priemyslu ... liek na každú chorobu, ktorá má dopad na vaše podnikanie. Nie sú.

Douglas Karr, DK New Media

Ja som SOT na prenájom pre viac spoločností. Pracoval som so všetkými od spoločností GoDaddy, Dell a Chase až po regionálne spoločnosti na kontrolu škodcov a strešné spoločnosti. Pre niektoré spoločnosti mala robustná sociálna a obsahová stratégia vynikajúci ekonomický zmysel. Návratnosť investícií do zvyšovania povedomia a komunikácie s veľkým publikom alebo komunitou, ktorú majú, je fantastická.

Ale to nie je každá spoločnosť.

Je tu pre vás prekvapenie. Som jednou z tých spoločností.

Obsahové a sociálne stratégie mi umožňujú udržiavať prítomnosť v mojom odbore. Uznanie a povedomie pomáhajú môjmu podnikaniu, ale absolútne neprinášajú väčšie príjmy ako čas a náklady na tvorbu kreatívneho obsahu a sociálne médiá. Sakra, len zriedka už uvidíte video odo mňa. A áno ... môžete kritizovať moju online prítomnosť po celý deň ... a nájsť tonu, ktorá by sa dala vylepšiť alebo urobiť lepšie.

Ale po 11 rokoch v odbore vám to poviem ... mohol by som hovoriť na každej udalosti, byť na každom marketingovom zozname, spravodajstvo by malo poburovať každé sociálne médium a písať dva úžasné blogové príspevky denne ... a to ani nepríde blízko k zhode s príjmami, ktoré dosahujem networking a ústne. Strávil som nadmerné množstvo peňazí, úsilia a času s ľuďmi v mojom odbore, aby som navrhol, vyvinul a vyrobil úžasný obsah a - hoci si ma získal pozornosť, nezaplatil účty. Mal som za sebou neuveriteľnú prácu pre návrhárov na plný úväzok, autorov obsahu, konzultantov v oblasti sociálnych médií a kameramanov. Nefungovalo to. Obdobie.

Čo funguje pre mňa

و výsledky že som schopný dosiahnuť svojich klientov, kvalita výstupu práce, hodnota tejto práce a z ústneho podania, ktoré poskytujú moje podnikanie, viedlo každý veľká angažovanosť, ktorú má moja firma.

Nič iné sa ani len nepribližuje. Nič.

Takže pre mnohých svojich klientov som vlastne neodporúčal investovať veľké prostriedky do sociálnych médií a obsahových stratégií. Máte pravdu ... povedal som to.

  • Mal som mladý startup, ktorý sa dostával ku kozmetičkám. Hádaj čo? Kozmetičky sú celý deň na nohách a snažia sa vyžiť. Nečítali články ani nedávali správy zo sociálnych médií ... pracovali zadkom. Avšak tí úspešní kozmetici by si absolútne vzali voľno a chodili na konferencie, aby si pozreli najnovšie technológie. Prehovorili sme ich, aby so mnou nemíňali peniaze, a povedali sme im, aby usporiadali ďalšie konferencie! A fungovalo to.
  • Moje miestne spoločnosti dosahujú neuveriteľné dobré výsledky, keď sa obracajú na zákazníkov a požadujú hodnotenia a recenzie, než aby sa zúčastňovali sociálnych médií a tlačili obsah. Takže sme vytvorili konečnú knižnice obsahu založené na sezónnosti a naďalej vylepšujeme ich články, ktoré sú naplánované a preplánované prostredníctvom ich blogu a sociálnych médií. Vidím dvojciferný rast pre obe spoločnosti, pre ktoré sme to robili, prostredníctvom prenosu z vyhľadávacieho nástroja. Žiadny nový obsah, žiadna prítomnosť v sociálnych sieťach na plný úväzok ... iba efektívna základňa rád pri každom ďalšom úsilí smerujúcom k zákazníckym službám a osobnej angažovanosti.
  • Mám inú spoločnosť, ktorá sleduje informácie o počasí, potom prehľadá štvrte zasiahnuté búrkami, aby urobila bezplatné kontroly. Viete, čo pre ne funguje lepšie ako sociálne médiá a obsahový marketing? Dverové hangáre. Obrovská návratnosť investícií.
  • Mám začínajúci technický startup, ktorý hladuje zdroje a nemá absolútne žiadny spôsob, ako poraziť obrovských konkurentov na ich trhu, ktorí utrácajú milióny a majú tímy ľudí. Namiesto toho, aby sme strácali čas výrobnou a spoločenskou linkou, trávime mesiac… niekedy viac… výrobou a propagáciou jedného obsahu. Hádaj čo? Funguje to. Tento obsah bol zdieľaný a nájdený a poháňal viac MQL ako ktorákoľvek iná stratégia.
  • Mám mimoriadne úspešnú technologickú spoločnosť, ktorá je globálne uznávaná ako líder v ich priemysle pre inovácie. Tvrdo sme pracovali na neuveriteľnom obsahu, ktorý sa v priemysle zdieľal veľa. Vieš, čo malo lepšie výsledky? Brožúry mailom na vedúcich pracovníkov. Prečo? Pretože zatiaľ čo ich zamestnanci skúmali online a vedeli o spoločnosti, väčšinou pracovali s partnermi a províziami, aby nedostali správu pred svojimi rozhodovacími orgánmi. Išli sme im cez hlavy a fungovalo to.
  • Mám inú spoločnosť, ktorá online prakticky nemá žiadne spoločenské ani obsahové zastúpenie. Namiesto toho veľa investujú do úspechu klientov a podpory personálu a robia prácu s nimi úžasnou. Nie príliš odlišné od Zappos or jablko... vytvárajú zákaznícku skúsenosť, ktorá je taká úžasná, že sa zákazníci stávajú ich marketingovými obhajcami. Hanbíš sa ty spoločnosti?
  • Spolupracoval som s vysoko regulovanými odvetviami, ktoré sa NEMOHLI priblížiť k zdieľaniu obsahu online o ich priemysle, technológii alebo zákazníkoch. Obdobie. Boli sme nútení použiť ďalšie stratégie na zvýšenie povedomia, získavania a udržania. Pre jedného klienta sme vyvinuli mobilnú aplikáciu, ktorá by pomáhala jeho výskumným tímom pri zložitých výpočtoch a konverziách. Fungovalo to nádherne.
  • Videl som, že technologické spoločnosti, ktoré dostali zmienky od Forrestera a Gartnera, dosiahli viac potenciálnych výsledkov a viac ako celý rok sociálnej a obsahovej produkcie. Uvedomujem si, že je to stále spokojné ... ale povedzme si na rovinu ... väčšinou si to buduje reputáciu a vzťah s analytikmi, vďaka ktorým si tento typ zmienky vyberiete. Nerád oznamujem novinky, ale nie všetci analytici čakajú na váš ďalší tweet alebo príspevok na blogu.
  • Mám inú spoločnosť, ktorá zdvojnásobila svoje podnikanie so strašným webom, bez viditeľnosti vyhľadávania, bez obsahu a bez stratégií na sociálnych sieťach - a vy lapáte po dychu, ako na to. Získavajú potenciálne zdroje od partnerských spoločností, chladno nazývajú vyhliadky a uzatvárajú množstvo obchodov. Jeden z odchádzajúcich predajcov, ktorý tam pracuje, uzavrel minulý rok obchod v hodnote 8 miliónov dolárov. Vypnuté studené hovory.

Predtým, ako ma hodíte levom, samozrejme to nehovorím spoločensky a obsahovo nebude práca ... ale nie sú jedna veľkosť pre všetkých riešenie.

Rozpočet, časová os, konkurencia, načasovanie, zdroje, priemysel ... všetky tieto veci je potrebné vziať do úvahy, či sú sociálne médiá a obsahové stratégie efektívne pre vaše podnikanie.

Videl som, ako veľa podnikateľov presúva zdroje zo sociálnych médií na zákaznícke služby, od výroby obsahu po konferencie, sponzorstvá, ovplyvňujúci marketing a ďalšie stratégie. Je to ich vec a robia to, čo zmerali a videli pracovať.

Nie každý podnik dokáže podmaniť si sociálne médiá alebo napísať úžasný obsah. Prestaňte sa hanbiť za spoločnosti, keď prejdú k stratégiám, ktoré pre ne fungujú lepšie.

Asi najviac mi vadí, že ľudia, ktorí ako prví zahanbia tieto podniky, sú ľudia predajné stratégie v oblasti sociálnych médií a obsahu a NEMÁ žiadny pohľad na spoločnosť a na to, ako to funguje. To je skutočne nezodpovedné ... práve útočíte na každého, kto sa postaví proti vy zarábať.

Namiesto zahanbovania spoločností vyhľadajte spoločnosti, ktorým môžete predať svoje služby a ktoré potrebujú vašu pomoc, a môžu zmeniť.

To nie je každý.

Prestaňte hanbiť spoločnosti.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.