Kde je Wesley? Úspech SXSW pri malom rozpočte

kde je wesley

s SXSW nedávno za nami, veľa spoločností sedí v správnych radách a kladie si otázky, Prečo sme na SXSW nezískali trakciu? Mnohí sa dokonca pýtajú, či to obrovské množstvo peňazí, ktoré minuli, bolo jednoducho vyhodené .. Ako mekka technologických spoločností je to ideálne miesto na zvyšovanie povedomia o značke, ale prečo toľko spoločností zlyháva na tomto masívnom technologickom zhromaždení?

Štatistiky pre SXSW Interactive 2016

  • Interaktívni účastníci festivalu: 37,660 82 (z XNUMX zahraničných krajín)
  • Interaktívne relácie festivalu: 1377
  • Interaktívni rečníci festivalu: 3,093 XNUMX
  • Interaktívne médiá sú prítomné: 3,493 XNUMX

Ak ste neboli na SXSW, dovoľte mi, aby som vám nakreslil obrázok. Myslite na všetky spamové správy a telemarketingové hovory, ktoré dostanete. Teraz dajte každému fyzické telo. Potom umiestnite každého z týchto ľudí do každého kúta vnútri a von z Austin Convention Center. Existuje toľko nástrojov na tlačenie produktov, ktoré môžu účastníci ľahko znecitlivieť.

Tu sme sa postavili proti:

  • Zavedené značky, ktoré prichádzajú na SXSW každý rok a tento rok bol náš prvý.
  • Spoločnosti, ktoré majú dostatočne veľký rozpočet na to, aby strávili cestu k úspechu, a ako už naznačuje naše meno, sme lacní.
  • Vyniká v dave ľudí, ktorí sa snažia vyniknúť.

Privádzať ľudí k vám, nie naopak?

Náš kreatívny marketingový tím prišiel s plánom. Ako hovorí Frank Underwood, Ak sa vám nepáči, ako je stôl nastavený, otočte stôl. Namiesto toho, aby sme ľudí zháňali a prosili o ich pozornosť, nechajme ich prísť k nám. Nechceli sme ich prinútiť, aby nás našli, chceli sme, aby nás CHCELI nájsť. Tam prišiel koncept Where's Wesley.

  • Plán; aby som sa obliekla ako Waldo (alebo Wally, ak nie si z USA)
  • Darujte kupóny každému, kto ma spoznal ako postavu
  • Keby ma odfotili a použili hashtag #NCSXSW, boli by tiež prihlásení, aby vyhrali jeden z piatich Amazon Echos
  • Týždeň pred SXSW sme napísali blogový príspevok, ktorý umožnil všetkým našim používateľom zapojiť sa do propagácie. Takto naši verní zákazníci presne vedia, čo majú robiť so zaručenými cenami
  • Tí, ktorí si príspevok v blogu neprečítali, sa ho mohli aj naďalej zúčastniť, ak by ku mne došlo, a zavolali ma von

Je dôležité čítať pole a nielen hrať hru.

Krásne to vyšlo. Mali sme dokonca dosť šťastia. Niekoľko dní pred začiatkom festivalu Seth Rogen ohlasuje svoj nový projekt: živú akciu Where's Waldo film. Ich marketingový tím zakryl oblasť nálepkami Where's Waldo. Skórovať! Ďalšou šťastnou vecou, ​​ktorá sa stala, bolo to, že som vyhral v lotérii a videl som prezidenta Baracka Obamu. Bol som umiestnený na prvom poschodí na veľmi viditeľnom mieste. Obe tieto veci skutočne zvýšili našu expozíciu.

Keď sme vedeli, že máme dobrú správu, túto správu sme rozšírili o reklamy.

Stratégia, ktorú sme mali zavedenú, pomohla ešte viac. Nakúpili sme cielené reklamy s filtrami polohy pre oblasť Austin na Facebooku aj Twitteri. Nezabudol som zverejniť, na aké panely / relácie sa chystám, aby ma naši používatelia mohli ľahšie nájsť. Toto ma tiež zviditeľnilo pred publikom zaujímajúcim sa o technológie webových stránok. Tiež som presunul umiestnenia - VEĽA. To zvýšilo šance, že si ma niekto všimne. Dbal som na to, aby som išiel na niekoľko oficiálnych a neoficiálnych večierkov. A v neposlednom rade som mal na sebe rovnaký kostým ... KAŽDÝ. SINGLE. DEŇ.

Bola to super zábava, ale veľmi vyčerpávajúca. Neodporúčal by som tento typ marketingového prístupu každému, kto nemá rád rozhovory s ľuďmi, ktorí môžu mať problém pracovať s veľmi malým spánkom. Ale, keď mám šťastie, rád sa stretávam s ľuďmi a moje dve malé deti ma naučili umeniu fungovať na veľmi malom spánku. Ďalším kľúčovým prvkom bolo to, že ako riaditeľ sociálnych médií v spoločnosti NamecheapNamiesto toho, aby som bola dohodnutá prostredníctvom PR agentúry, som mohla hovoriť do hĺbky o spoločnosti a o tom, ako chceme vytvárať vynikajúce interakcie so zákazníkmi. To nám umožnilo nadviazať nové vzťahy a získať cennú spätnú väzbu o tom, ako nás ľudia vnímali ako spoločnosť.

Zo všetkých vyššie uvedených dôvodov to bol úspech bez výhrad, ale pri pohľade na čísla to bol tiež úspech kvantifikovaný. Iba na Twitteri sme sa dostali viac ako 4.1 milióna zobrazení - zďaleka naša doteraz najúspešnejšia kampaň. Náklady na uskutočnenie tejto propagácie boli nižšie ako 5,000 XNUMX dolárov.

To nie je zlé pre náš prvý SXSW.

Zatiaľ nevieme, ako otočíme stôl v budúcom roku, ale medzitým budeme stavať na povedomí o značke, ktoré sme získali na tohtoročnej SXSW Interactive.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.