Reklamná technológia

Pochopenie dôležitosti pokynov pre kvalitu zásob (IQG)

Nákup médií online nie je ako nákup matraca. Spotrebiteľ môže vidieť matrac v jednom obchode, ktorý si chce kúpiť, pričom si neuvedomuje, že v inom obchode má ten istý kus nižšiu cenu, pretože je pod iným názvom. Tento scenár sťažuje kupujúcemu presne vedieť, čo dostáva; to isté platí pre online reklamu, kde sa jednotky kupujú, predávajú a prebaľujú prostredníctvom rôznych dodávateľov, čím sa vytvára veľmi zahmlený trh, na ktorom sú kupujúci veľmi málo transparentní.

Problém pramení zo skutočnosti, že v tomto priestore existujú tisíce spoločností, z ktorých mnohé majú rôzne jazyky, iné pravidlá, rôzne metriky a rôzne spôsoby podnikania. Tento nedostatok jednotného prístupu viedol k TAG Pokyny pre kvalitu zásob (IQG), certifikačný proces pre predajcov digitálnej reklamy. IQG poskytuje základný štandard pre transakcie a umožňuje kupujúcim robiť informované rozhodnutia založené na kvalite. Zabezpečuje rámec pre bezpečnosť značky a transparentnosť pre kupujúcich.

Cieľom programu je podporiť prostredie dôvery na trhu a znížiť trenie. Tieto pokyny poskytujú spoločný jazyk, ktorý jasne popisuje charakteristiky reklamného inventára a transakcií v rámci hodnotového reťazca reklamy. Predajcovia môžu použiť tento spoločný rámec zverejňovania v celom odvetví na zabezpečenie súladu vo veľkom rozsahu a uľahčenie riešenia sporov a sťažností.

Predajcovia majú možnosť prekonať fragmentáciu účasťou v programe IQG a získaním overenia ich rôznych súvisiacich ovládacích prvkov a procesov od tretích strán. Tieto základné pravidlá zaisťujú, že kupujúci plne rozumejú tomu, čo kupujú, a že predajcovia zverejňujú vhodné informácie, aby to uľahčili, čo je úplne rozumný spôsob podnikania.

IQG zlepšuje celé odvetvie tým, že chráni inzerentov aj vydavateľov. Tieto pokyny zabezpečujú pokyny pre obsah a kreatívu, ktoré chránia značky a vlastníkov pred spájaním s obsahom, ktorý nie je bezpečný pre značku. Inzerenti môžu zabezpečiť, aby sa ich reklamy nezobrazovali na nevhodných stránkach, a vydavatelia môžu zabrániť zobrazovaniu reklám nízkej kvality, ktoré nie sú vhodné na ich zverejnenie, na ich stránkach.

Ďalším dôležitým aspektom IQG je, že núti účastníkov mať podrobné a dobre zdokumentované procesy v celej organizácii. Audítorský tím skúma procesy a zabezpečuje, aby spoločnosť tieto smernice spĺňala. Toto uistenie vytvára kontroly a rovnováhy medzi spoločnosťami. Audítori pri tom v podstate odstraňujú myšlienku inštitucionálnych znalostí tým, že spoločnosti dokumentujú a zostávajú v súlade s procesmi.

Nakoniec IQG kladie hodnotu tam, kde by mala byť. Odstránením netransparentných vrstiev, ktorých zdroj je neznámy, môžu hráči podnikať plynulejšie. To umožňuje inzerentom a vydavateľom hovoriť otvorene a transparentne o prvkoch, s ktorými obchodujú. Vďaka kvalitnejším reklamným jednotkám v hre môžu inzerenti prevádzkovať úspešnejšie kampane. Tento inventár zároveň umožňuje vlastníkom zarábať vyššie CPM účtovaním príslušnej hodnoty pre tieto preverené jednotky.

Online reklama je mladý a rozvíjajúci sa biznis a ako toto odvetvie rastie, hráči majú príležitosť formovať a upevňovať jeho smerovanie. IQG zvyšuje úroveň kvality inventára a poskytuje značkám najkvalitnejšie a najefektívnejšie riešenia reklamy naprieč kanálmi. Toto je ďalší krok v našej mnohostrannej a vyvíjajúcej sa iniciatíve na zabezpečenie kvality a hodnoty pre každého – značky, agentúry a vydavateľov.

O programe Engage:BDR

Engage: BDR je lídrom v oblasti noriem a certifikácie, pokiaľ ide o boj proti podvodom, malvér a kvalitu inventára. Engage: BDR sa stala jednou z prvých spoločností, ktoré sa stali nezávisle auditovanými podľa štandardov QAG a sú v procese získavania IQG certifikácia. Engage:BDR naďalej progresívne spolupracuje s vlastníkmi v boji proti faktorom, ktoré negatívne ovplyvňujú kvalitu inventára.

Ted Dhanik

Ted Dhanik je generálny riaditeľ a spoluzakladateľ spoločnosti eng: BDR, Inc. Ted slúži ako výkonný riaditeľ pre dohľad nad strategickým marketingom, predajom a rozvojom podnikania, riadením vzťahov s klientmi a získavaním obsahu.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.