Hovorí váš web „Keep Out“?

keep-out.jpgKeď pracujem s niektorými profesionálmi v oblasti SEO, títo tlačia na najvyššie objemy vyhľadávania alebo najkonkurencieschopnejšie slová. Keď pracujem s tradičnými médiami, vždy tlačia očné gule a dosahujú. Keď pracujem s ľuďmi zo sociálnych sietí, vždy merajú fanúšikov a sledovateľov. Keď pracujem s dizajnérmi, chcú navrhovať pre najmenšie rozlíšenia.

Nepočúvam ich.

Marketing nie je o identifikácii najmenšieho spoločného menovateľa, aby sa maximalizoval potenciál pre dosah alebo distribúciu. Ako marketingový pracovník niekedy môže byť kampaňou identifikácia jedného zdroja alebo influencera, na ktorý sa dá správne spomenúť. Je to založené na ich autorite, včasnosti kampane a cieľovom publiku, ktoré chceme osloviť. Niekedy to vôbec nie je menovateľ - je to šialený, dobre umiestnený a zameraný cieľ na konkrétny účel.

Porušujem pravidlá.

Moje stránky porušujú veľa pravidiel. Niekto poukázal na to, že aj keď tlačím svojich klientov, aby navrhovali stránky s vysoko kontrastným písmom na svetlom pozadí, naše nová mediálna agentúra stránka je navrhnutá s tmavým pozadím a svetlým písmom ... oveľa ťažšie sa číta. Iní priatelia poukázali na to, že sa to nezmestí ani na notebook s malým rozlíšením.

Viem.

Pravdou je, že nechcem prilákať návštevníkov netbookmi alebo staršími notebookmi. Chcem si získať pozornosť ľudí s obrovským predsavzatím. Nechcem prilákať spoločnosti, ktoré nebudú inovovať z programu Internet Explorer 6. Nechcem ani to, aby ľudia čítali moje stránky. Chcem, aby si ho prezerali a premýšľali, či im môžem pomôcť ... a nechám ich kliknúť na webový formulár.

Ak nesúhlasíte, nie ste mojou vyhliadkou.

Mám vysokú mieru okamžitých odchodov. To je dobré. Nechcem nízke miery okamžitých odchodov. Chcem prilákať veľa používateľov vyhľadávacích nástrojov, ale chcem, aby títo ľudia získali okamžitý dojem a odišli alebo sa spojili. Nejdem príliš podrobne o tom, čo robíme pre spoločnosti ... je to preto, že nás zaujíma prakticky každá veľká spoločnosť. Účelom mojej stránky je diskvalifikovať väčšinu potenciálnych zákazníkov a motivovať ostatných, aby sa nás zmocnili.

Funguje to.

Tento blog je samozrejme iný. Tento mesiac prechádzame ďalším redizajnom, aby sme zlepšili dosah a distribúciu stránok a prilákali ďalších návštevníkov. Náš cieľ a príjmy s ním spojené prospievajú, keď oslovíme viac návštevníkov. Stále začleňujeme niektoré dizajnové prvky, ktoré sú optimalizované pre sofistikovanejších používateľov, ale nechceme obmedzovať naše publikum.

Hovorí váš web „Keep Out“? To je v poriadku!

Online marketing nie je vždy o oslovení čo najväčšieho počtu ľudí, niekedy je to o odradení nesprávneho publika. Preto som bol oponentom využívania systémov ako Digg pre podnikové stránky. Mnohokrát web jednoducho zakopú a spôsobia technické problémy bez pridania jediného relevantného návštevníka.

Existujú konkrétne veci, ktoré môžete urobiť, aby ste prilákali a odradili divákov od vašej firemnej stránky alebo blogu. Nebojte sa porušiť pravidlá.

2 Komentáre

  1. 1

    To je to, čo sa mi páči na online a marketingovom svete, jediné pravidlá sú, že neexistujú žiadne pravidlá! Pokiaľ sú stanovené ciele, sleduje sa pokrok a výsledky sú pozitívne, na čom inom záleží?

    Doug, to, čo si ťa vážim, je tvoja nebojácnosť zaujať stanovisko a ponúknuť svoj názor. Prinúti ľudí premýšľať viac, a to je najlepšia iskra pre úspešnú tvorivosť, akú by si človek mohol želať.

    MILUJEM TO!

    Harrison

  2. 2

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.