Bitka o slávu sviatočných sezón - Nákupy Google vs. reklamy na produkty Amazon v 4. štvrťroku

prevádzka

Hovoria: „Dajte svoje peniaze tam, kde máte ústa.“ Slovo na ulici a snáď na každej ulici na svete je, že Google a Amazon sú vašimi tvorcami peňazí, pokiaľ ide o online maloobchod. Nákupy Google a reklamy na výrobky Amazon sú nepochybne dva z najdynamickejších dopravne náročných porovnávacích nákupných nástrojov (CSE), ktoré sú veľmi náročné na prevádzku. Ale to vie každý. Čo s najväčšou pravdepodobnosťou nevie, sú podzemné úrovne gigantov CSE: Surové údaje. Odhaľujúce pravdy.

Ktorý CSE bol v 4. štvrťroku najlepším hráčom? Stratégia CPC porovnáva služby Nákupy Google a Amazon Reklamy založené na významných metrikách, ako je prevádzka, celková miera konverzie a priemerná cena za kliknutie (CZK). Pozrime sa.

prevádzka

prevádzka

Nezľaknite sa. Prevádzka Amazonu sa neznížila iba v Q3. V skutočnosti sa stal pravý opak. Návštevnosť Nákupov Google bola taká vysoká, že prevádzka Amazonu bola relatívne taká menšia. Spoločnosť Google poslala online maloobchodníkom o 144% vyššiu návštevnosť ako spoločnosť Amazon. To je viac ako dvojnásobok objemu dopravy. Toto je významné zlepšenie pre Google od 4. štvrťroka 2011.

V 4. štvrťroku 2012 poslala spoločnosť Google obchodníkom o 96% vyššiu návštevnosť ako spoločnosť Amazon. Prečo ten náhly rozdiel? Ostatné VVN, napríklad Shopzilla a Shopping.com, si všimli veľkú návštevnosť spoločnosti Google a začali inzerovať produkty v Nákupoch. Víťaz premávky: Nákupy Google.

Konverzný pomer (CR)

Konverzia

Tu vidíme 2 protichodné trendy. Od 4. štvrťroka 2011 sa konverzný pomer Nákupov Google neustále znižoval z 3.1% na 2.4% vo 4. štvrťroku 2012. To je pokles o 22.35% za jeden rok. Na druhej strane máme Amazon, ktorého konverzný pomer neustále stúpal z 1.8% v 4. štvrťroku 2011 na 2.8% v 4. štvrťroku 2012. To je a 57.5% nárast za rok.

Prečo ten rozdiel? Odkedy spoločnosť Google prešla na platený model VVN, je zrejmé, že ponuky pre obchodníkov mali obrovský vplyv na to, ako dobre sú vystavené produkty maloobchodníkov, a teda aj na ich konverzný pomer. Víťaz konverzného kurzu: Reklamy na produkt Amazon.

Priemerná cena za kliknutie (CZK)

cpc

Cena za kliknutie je pre Google úplne nový koncept. K platenému modelu prešli iba oficiálne pred niekoľkými mesiacmi v októbri, a tak vidíme, že do 4. Q 2011 - Q2 2012 Google nemá priemernú CPC.

Keď sa však cena za kliknutie stala v treťom štvrťroku oporou pre nové platené služby Nákupy Google, začala nižšie ako Amazon a zostala tak počas štvrtého štvrťroka a pohybovala sa od priemernej ceny za kliknutie od 3 do 4 dolárov. Priemerná cena za kliknutie spoločnosti Amazon sa za posledný rok v skutočnosti o niečo zvýšila, počnúc 0.30 USD v 0.31. štvrťroku 0.33 a zvýšením na 4 USD v 2011. štvrťroku 0.41. Tu vidíme, že priemerná cena za kliknutie spoločnosti Google bola o 4% lacnejšia ako Amazon v 2012. štvrťroku 32.5. Víťaz CZK: Nákupy Google.

záver

Zatiaľ čo realita je taká, že som sa ani len nepozrel na ďalšie významné ukazovatele, ako sú náklady na predaj (COS), výnosy a odozva motorov, Google Shopping je tu stále mojím stálicím. V úplnej správe (bude vydané dňa Blog stratégie CPC budúci týždeň) sa spoločnosť Google upevnila ako premiérový CSE v Q4 napriek tomu, že je najmladším plateným motorom.

Čo to znamená pre maloobchodníkov? Vaša stratégia nákupnej sezóny na prázdniny, ktorú by ste teraz mali pripravovať, by sa mala z veľkej časti zamerať na Nákupy Google, pretože je to počas prázdnin skutočný uchádzač a výrobca peňazí.

2 Komentáre

  1. 1

    Aj keď reklamy v Nákupoch Google vyzerajú lepšie a upútajú moju pozornosť, mám založený účet Amazon a ceny sú všeobecne lacnejšie (9-krát z 10 za to, čo som si kúpil) .. 2 kliknutia a sú v maile.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.