Marketingový génius Jima Irsaya

povedz

povedzV nedeľu zvíťazili Indianapolis Colts nad Tennessee Titans a stali sa majstrami AFC Juh. Pred hrou však majiteľ Colts Jim Irsay viedol cez Twitter absolútne brilantnú marketingovú kampaň.

Ak ste neboli v detailoch, pozrime sa na Irsayove tweety z 31. decembra:

ZÍSKAŤ PRIUS A 4K $ - túto nedeľu o 1:15 bude na severnom vonkajšom námestí pred štadiónom Lucas Oil Park zaparkovaný čierny Prius…

ZÍSKAŤ PRIUS A 4K USD - Účastníci musia byť starší ako 18 rokov A musia sledovať @jimirsay na Twitter.com…

ZÍSKAŤ PRIUS A 4K XNUMXK - JEDEN vstup na osobu, viac vstupov vás diskvalifikuje (nerobíte si srandu)!…

ZÍSKAŤ PRIUS A 4K $ - túto nedeľu o 1:XNUMX pošlem tweet na otázku. Môžete zadať tweety s odpoveďou.

ZÍSKAŤ PRIUS A 4K XNUMXK - Ur tweet MUSÍ obsahovať vaše meno, ako je uvedené na vašom vodičskom preukaze, a obsahuje @jimirsay A #gocolts.

Odmietnime zjavné výhody tohto druhu propagácie. Kedykoľvek rozdáte hodnotnú cenu, vytvoríte veľa buzzov a záujmu o značku. Posilňujete lojalitu. Urobíte veľa ľudí šťastnými a potenciálne jednu osobu nesmierne šťastnou. Súťaže sú zvyčajne skvelé.

Ale marketingový tím Colts urobil s touto kampaňou niečo úplne vynikajúce, čo by bolo inak nákladné a časovo náročné: Crowdsourcing presný zoznam Colts Fans a Twitter kľučky.

Popremýšľajte! Skvelý marketing vyžaduje čistú, presnú databázu krížových odkazov. Vývoj nových technológií, ako je napríklad Twitter, znamená, že existujú nové spôsoby, ako osloviť ľudí, ale zároveň je nesmierne užitočné mať možnosť pripájať fanúšikov k účtom na Twitteri.

Ako príklad sa môžete pozrieť na používateľa Twitteru @ DeadStroke96. Je zrejmé, že je veľkým fanúšikom NFL, len keď si prečítate jeho Tweety. Neexistuje však spôsob, ako zistiť, o koho ide, pretože tento používateľ na svojom profile na Twitteri neuviedol meno. Veľa ľudí v skutočnosti online používa prezývku, meno alebo prezývku. Neexistuje ľahký spôsob, ako krížové odkazy so všetkými oficiálnymi údajmi, ktoré by ste o niekom mohli mať, ako napríklad s históriou nákupov, marketingovými databázami atď.

Teraz však Jim Irsay (a všetci) vedia, že @ DeadStroke96 je George Ketchman. Vyzerá to, že stovky - ak nie tisíce ľudí dobrovoľne poskytli čisté a presné údaje o tejto súťaži. Zamierte na Twitter a presvedčte sa sami. (Výsledky môžete zúžiť vyhľadaním výrazu „#gocolts @jimirsay footballs“.)

Jedným z najlepších spôsobov, ako zvýšiť produktivitu je presunúť prácu na iných ľudí. Colts mohli stráviť nespočetné hodiny sledovaním všetkých stúpencov Jima Irsayho, prezeraním ich profilov a tweetov, aby sa pokúsili zistiť ich celé zákonné mená. Alebo môžu usporiadať rovnakú súťaž, ako by aj tak robili, a nechať ľudí, aby si prácu robili sami.

Dobrá práca, Jim Irsay a marketingový tím Colts!

19 Komentáre

  1. 1
    • 2

      Je to skvelý nápad ... ale aká je návratnosť investícií? Keď som v sobotu prvýkrát čítal tweet o propagácii, @jimirsay mal zhruba 18,000 20,000 a viac sledovateľov. Práve som skontroloval a teraz je to viac ako XNUMX XNUMX. Mali náklady hodnotu dvoch tisíc nových sledovateľov?

      • 3

        Pochybujem, že cena sa blížila k 30 4 dolárov. Vieme, že to bolo minimálne XNUMX XNUMX dolárov v hotovosti. Je možné, že auto dostali bez akýchkoľvek priamych nákladov výmenou za marketingový obchod.

        Ak Colts údaje používajú, potom áno, je to absolútne v hodnote 4,000 XNUMX dolárov. Trvalo by značnému tímu mnoho týždňov, kým by sme porovnali všetkých Irsayových nasledovníkov so skutočnými skutočnými ľuďmi, a to by sa nevzťahovalo na mnohých používateľov Twitteru, ktorých identitu nemôžete odvodiť.

        Je tu samozrejme ešte jedna informácia: Tento zoznam môže teraz získať ktokoľvek, nielen Colts. To by vám malo povedať niečo viac o tejto kampani.

        • 4

          Potom musíte tiež zohľadniť náklady na „značný tím“. Povedzme, že môžete porovnávať 1 osobu každé 3 minúty alebo 20 za hodinu. 20,000 1000 sledovateľov sleduje 10 pracovných hodín pracovnej sily. Hodte to na rozumnú pozíciu pri zadávaní dát 10,000 dolárov za hodinu a ste v cene ďalších 14,000 30,000 dolárov. Teraz ste späť na XNUMX XNUMX $, ak je auto zadarmo, XNUMX XNUMX $ +, ak je v zľave.

          (Ach, a radšej ich začnite s tým robiť ešte dnes, kým web search.twitter.com všetko zotrie asi za týždeň, hahahaha! 🙂)

          Myslím si, že Irsay je SKVELÝ pri vytváraní buzzov, pri rozprávaní ľudí atď. A myslím si, že by sme všetci boli radi, keby tieto dáta využíval tak, ako to môže a malo byť, ale ja si realisticky nemyslím, že sa to deje.

          Aký je jeho hlavný cieľ? Nechajte ľudí hovoriť a vzrušovať sa o Colts (a o ňom) a naďalej ukážte, že má veľa peňazí a môže rozdávať veci. Podarilo sa mu to? Áno.

      • 5

        NI nie sú iba priaznivci Twitteru, Steve. V žiadnom prípade nemôžete merať ROI podobných vecí. Nejde o to, koľko stúpencov získala Irsay, o tvári organizácie, ktorá sa dostáva do publicity po celom meste. Sakra, takmer to stojí za to pre celú krčmu, ktorú dostávajú od marketingových nadšencov ako sme my. Hry sú vypredané v dostatočnom časovom predstihu, takže okrem predaja tovaru Colts nemajú priestor na zlepšenie svojej návratnosti investícií.

      • 6

        Colts môžu získavať príjmy prostredníctvom lístkov ... ale dosť sa ich získava sponzorstvom. Sponzori platia za veľké čísla. Na rozdiel od typickej spoločnosti sa fanúšikovia športových tímov zdržiavajú. Lepšia otázka teda môže byť - aká je celoživotná hodnota ventilátora Colts ... a urobil tým Jim Irsay nejakých fanúšikov Colts? Myslím, že môže mať. Ľudia sú unavení z tímov, ktoré vždy berú ... toto je pekné gesto trochu vrátenia.

      • 7

        Nejde o návratnosť investícií, sledovateľov alebo cenu. Reč je o egománskych táraninách miliardára, ktoré majú viac peňazí ako rozumu. Myslím naozaj ... zaplatil 1 milión dolárov za gitaru Jerryho Garciu. Naozaj si myslíte, že má obavy z 30 XNUMX dolárov?

        • 8

          Aj keď súhlasím s tým, že peniaze a zmysel nemajú nič spoločné, nie som si istý, či súhlasím s tým, že Irsay je egomaniacká. Irsay vo väčšine prípadov urobila všetko pre to, aby sa vyhla reflektorom. Pracujem s ľuďmi, ktorí s ním majú veľa kontaktov a povedali mi, že je to úžasný človek s veľmi mäkkým srdcom. Ak niečo hľadáte, zistíte, že tu vedie veľa charít tu v Indiane.

    • 9
  2. 10

    Som s Bradom na tomto, nejako. Robby predpokladá, že Colts tieto informácie využijú. V tomto smere som prinajlepšom skeptický, pretože pre profesionálny tím majú jednu z najhorších (pretože takmer neexistuje) v sociálnom priestore. Teraz, keď ich fanúšikovia dostali veľa z toho, že sa o ne uchádzali online, to je v poriadku, ale teraz, keď Irsay tweetuje svoj prúd vedomia a rozdáva lístky a autá, neznamená, že organizácia skončila v poriadku. Parametre súťaže poukazujú na to, že sa niekto s určitými znalosťami Twitteru dostane do Jimovho ucha. Možno Doug a jeho priateľ Pat Coyle dokážu s Colts hovoriť ako s organizáciou lepšou ako ja. Ďalšia hodnota v tomto je pre potenciálnych budúcich sponzorov. Toyota z toho získala skvelú krčmu, aj keď mohli dostať väčšiu pomoc od Jima a ich miestni predajcovia ju pravdepodobne nepropagovali a nevyužili ju tak, ako by mohli. Sociálne dôvtipná spoločnosť, ktorá sa chce spojiť s Colts, by im pri takomto obchode olizovala kotlety. Cena pre Colts nebola pravdepodobne nič pre auto alebo bola výrazne znížená kvôli partnerstvu Toyoty s tímom (auto by pravdepodobne stálo tím pod 20 XNUMX dolárov, ak by zaň zaplatili). Colts ako tím by získal väčšiu trakciu, keby bola cena vyššia štruktúrované okolo nich a ich produktov, ale reklama nebolí. Je to skvelá vec, keď vidím, že Irsayove tweety nie sú filtrované, ale z marketingového hľadiska stále vidím veľa príležitostí a priestoru na zlepšenie.

  3. 15
  4. 16

    Podľa pravidiel Jim Irsay týkajúce sa automobilov / rozdávania peňazí musí tweet obsahovať vaše meno tak, ako je uvedené vo vašom vodičskom preukaze. Aj keď to môže byť na účely dolovania údajov, myslím si, že to malo zabrániť podvádzaniu. Mal limit jeden tweet na osobu; ste boli diskvalifikovaní za viacnásobné tweety. Pravidlo „celé meno“ odrádzalo od viacerých hádaní od niekoho, kto má viac účtov na Twitteri.

  5. 17
  6. 18

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.