Sociálne médiá a influencer marketing

Existuje nejaký lepší čas na spustenie novej sociálnej siete?

Na sociálnych sieťach trávim oveľa menej času. Medzi chybnými algoritmami a neúctivým nesúhlasom, čím menej času trávim na sociálnych sieťach, tým som šťastnejší.

Niektorí ľudia, s ktorými som zdieľal svoju nespokojnosť, mi povedali, že je to moja chyba. Povedali, že moja otvorená diskusia o politike za posledných pár rokov otvorila dvere. Naozaj som veril v transparentnosť – dokonca aj v politickú transparentnosť – takže som bol hrdý na svoje presvedčenie a roky som ho obhajoval. Nedopadlo to dobre. Takže za posledný rok som vyvinul spoločné úsilie, aby som sa vyhýbal diskusiám o politike online. Fascinujúce je, že moji odporcovia sú stále rovnako hlasní ako kedykoľvek predtým. Myslím, že úprimne chceli, aby som bol ticho.

Úplné zverejnenie: Som politický čudák. Milujem politiku, pretože milujem marketing. A moje sklony sú jedinečné. Som zodpovedný za to, že pomáham robiť svet lepším miestom. Z regionálneho hľadiska som dosť liberálny a oceňujem zdaňovanie na pomoc druhým v núdzi. Domnievam sa však, že na národnej úrovni sme na zmenu ďaleko.

Nie som žiadna obeť, ale výsledok mojej nezávislosti ma otvára pred každým útokom. Moji priatelia, ktorí sa na národnej úrovni prikláňajú k ľavici, si myslia, že som zapadlý, pravicový cvok. Moji priatelia, ktorí sa prikláňajú k miestu správne, sa čudujú, prečo sa sakra stretávam s toľkými liberálmi. Obzvlášť si nevážim, že som označený v akomkoľvek smere. Nemyslím si, že je potrebné nenávidieť všetko o osobe alebo politickej ideológii, ak nesúhlasíte s jednou osobou alebo aspektom tejto ideológie. Inými slovami, dnes dokážem oceniť niektoré politické zmeny bez toho, aby som rešpektoval politikov, ktorí ich uzákonili.

Späť na sociálne siete.

Verím, že úžasným prísľubom sociálnych médií je, že môžeme byť úprimní, navzájom sa informovať, porozumieť si a zblížiť sa. Ale opak je realita. Anonymita sociálnych médií v kombinácii s neosobnou schopnosťou osočovať ľudí, na ktorých by vám inak mohlo záležať, je hrozná.

Sociálne siete sú nefunkčné a moci zhoršujú to (podľa mňa).

  • On Twitter, povráva sa, že ak vás blokuje @williamlegate, boli ste identifikovaní ako pravičiari a máte shadowban, čo znamená, že vaše aktualizácie sa nezobrazujú vo verejnom streame. Neviem, či je to pravda, ale všimol som si, že môj rast stagnuje. Hrozné na tom je, že ma baví Twitter. Spoznávam nových ľudí, objavujem neuveriteľné príbehy a rád tam zdieľam svoj obsah.

Pýtal som sa, ale nedostal som žiadnu odpoveď:

  • On facebook, pripúšťajú, že filtrujú informačný kanál na osobnejšie konverzácie. Toto je po rokoch tlačení korporácií k budovaniu komunít, väčšej transparentnosti pri interakcii so spotrebiteľmi a podnikmi a investovaniu miliónov do integrácií budov, automatizácie a reportingu. Facebook namiesto toho vytiahol zástrčku.

Podľa môjho úprimného názoru je skryté vynechávanie politických sklonov nebezpečnejšie ako sklony samotné. Nemám problém s vládou špehovať sociálne účty, kde účty propagujú nezákonnú činnosť. Mám obrovský problém s korporáciami, ktoré potichu upravujú debatu v prospech, ktorý by chceli. Facebook dokonca necháva zdroje správ na všeobecné hlasovanie. Inými slovami, bublina bude viac stuhnutá. Ak menšina nesúhlasí, nezáleží na tom – aj tak budú kŕmené odkazom väčšiny.

Musí existovať lepšia sociálna sieť

Niektorí ľudia veria, že Facebook a Twitter sú tým, na čom sme uviazli. Mnoho sietí sa pokúsilo konkurovať a všetky zlyhali. To isté sme povedali o Nokii a Blackberry o mobilných telefónoch. Nepochybujem o tom, že nová sieť môže a bude ovládnuť trh, keď bude zastávať rovnakú slobodu, ktorá umožnila úspech Twitteru a Facebooku.

Problémom nie je zlá ideológia; je to zlé správanie. Už sa od nás neočakáva zdvorilo nesúhlasiť. Dnešným očakávaním je zahanbovať, zosmiešňovať, šikanovať a umlčať odporcu. Naše spravodajské stanice odrážajú toto správanie. Toto správanie si osvojili aj naši politici.

Som veľkým fanúšikom rôznorodosti myslenia. Môžem s tebou nesúhlasiť a stále rešpektovať tvoje presvedčenie. Žiaľ, pri dvoch stranách sa zdá, že sa navzájom pretĺkame cez hlavu, než aby sme prišli s riešením, ktoré by rešpektovalo všetko.

Má to všetko spoločné s marketingom?

Keď sa zistí, že médiá (správy, vyhľadávanie a sociálne médiá) zasahujú do politiky, ovplyvní to každé podnikanie. Ovplyvňuje ma to. Nepochybujem o tom, že moje presvedčenie ovplyvnilo moje podnikanie. Už nepracujem pre lídrov vo svojom odvetví, ku ktorým som skutočne vzhliadal a učil sa od nich, pretože čítali moje názory na politické otázky a otočili sa chrbtom.

A teraz sledujeme, ako bojovníci za sociálnu spravodlivosť na každej strane spektra vedú značky k zodpovednosti za to, kde umiestňujú svoje reklamy a čo hovoria ich zamestnanci online. Podporujú bojkoty, ktoré ovplyvňujú vedúcich predstaviteľov podnikov a každého zamestnanca v komunitách a okolitých komunitách. Jeden tweet môže znížiť cenu akcií, poškodiť podnikanie alebo zničiť kariéru. Nikdy by som nechcel, aby tí, ktorí nesúhlasia s mojou ideológiou, boli za tú svoju finančne potrestaní. Toto je priveľa.

Toto nefunguje.

Výsledkom toho všetkého je, že podniky sa sťahujú zo sociálnych médií a neprijímajú ich. Spoločnosti sa stávajú menej transparentné, nie sú transparentnejšie. Vedúci predstavitelia biznisu skrývajú svoju podporu politickým ideológiám, nie ich presadzujú.

Potrebujeme lepšiu sociálnu sieť.

Potrebujeme systém, ktorý odmeňuje zdvorilosť, vykúpenie a rešpekt. Potrebujeme systém, ktorý podporuje protichodné názory namiesto vytvárania komôr s nahnevanou ozvenou. Musíme sa navzájom vzdelávať a vystavovať sa alternatívnym názorom. Musíme byť tolerantní k iným ideológiám.

Nie je lepší čas na vývoj platformy sociálnych sietí, ako je táto.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.