Analýza a testovanieContent MarketingElektronický obchod a maloobchodEmail Marketing & AutomatizáciaVyhľadávací marketing

Ako optimalizovať platformu blogu a príspevky pre vyhľadávače

Mať dobre optimalizovaný blog je nevyhnutné na zviditeľnenie a pritiahnutie stáleho prúdu organickej návštevnosti. Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) zohráva kľúčovú úlohu pri riadení úspechu vášho blogu tým, že zaisťuje vyššie umiestnenie na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja. Odkedy som napísal, veľa sa zmenilo Firemné blogovanie pre figuríny pred viac ako desiatimi rokmi... a stále chcem svojich čitateľov informovať!

Tento článok preskúma rôzne stratégie a techniky na optimalizáciu blogu pre vyhľadávače. Ponoríme sa do plánovania vášho blogu, optimalizácie vašej platformy, písania pútavého obsahu a implementácie metód nepretržitej optimalizácie. Poďme sa teda ponoriť a zistiť, ako môžete svoj blog rozžiariť v obrovskom online svete.

Plánovanie blogu

Písali sme o funkcie a výhody blogovania a najobľúbenejšie blogovacie platformy. Ak chcete začať s blogovaním a jeho využívaním na prilákanie podnikania do vašej spoločnosti prostredníctvom vyhľadávacích nástrojov, musíte urobiť veľa práce!

  1. Vysvetlenie vyhľadávania: Ak chcete efektívne optimalizovať svoj blog, musíte najprv pochopiť, ako fungujú vyhľadávače. Oboznámte sa s algoritmami vyhľadávacích nástrojov, prehľadávaním, indexovaním a hodnotiace faktory. Tieto znalosti vám pomôžu prispôsobiť váš blog požiadavkám vyhľadávacieho nástroja a zlepšiť jeho viditeľnosť.
  2. Analýza kľúčových slov: Analýza kľúčových slov je základom SEO. Vykonajte dôkladný prieskum na identifikáciu kľúčových slov a fráz, ktoré používa vaša cieľová skupina pri vyhľadávaní obsahu. Využite nástroje na výskum kľúčových slov na určenie objemu vyhľadávania a úrovne konkurencie zvolených kľúčových slov. Zahrňte tieto kľúčové slová do obsahu svojho blogu, aby ste zvýšili jeho šance na zobrazenie vo výsledkoch vyhľadávania.
  3. Prečo blogovanie funguje: Pochopenie hodnoty blogovania je kľúčové pre optimalizáciu vášho blogu. Blogy poskytujú vyhľadávacím nástrojom čerstvý a relevantný obsah, čo naznačuje, že vaša webová lokalita je aktívna a informatívna. Pravidelné zverejňovanie vysokokvalitných blogových príspevkov vám môže pomôcť vybudovať si autoritu vo svojom výklenku a časom pritiahnuť organickú návštevnosť. Zaviazať sa k plánovaniu a realizácii a knižnice obsahu ktorý privedie k vašej značke správne cieľové publikum.
  4. Výber platformy: Platforma, ktorú si vyberiete pre svoj blog, môže výrazne ovplyvniť jeho SEO potenciál. Rozhodnite sa pre platformu, ktorá ponúka robustné funkcie SEO, ako sú prispôsobiteľné metaznačky, čisté štruktúry adries URL a mobilná odozva. Populárne blogovacie platformy ako WordPress poskytnúť tieto základné prvky SEO natívne alebo s robustným SEO plugin. Ak už máte doménu, budete chcieť integrovať svoj blog do svojej domény a nie používať inú doménu alebo subdoménu... inak nezískavate všetky výhody vyhľadávania, ktoré by ste mohli mať.
  5. Dizajn vášho blogu: Príťažlivý a užívateľsky prívetivý dizajn blogu môže zlepšiť používateľskú skúsenosť a pozitívne ovplyvniť vaše hodnotenie vo vyhľadávaní. Uistite sa, že váš blog má čisté a intuitívne rozloženie, jednoduchú navigáciu, vysokú rýchlosť načítania a optimalizáciu pre mobilné zariadenia. Vyhľadávače uprednostňujú webové stránky, ktoré svojim používateľom ponúkajú bezproblémový zážitok.
  6. Hlavné stránky a navigácia: Vaša domovská stránka, stránka s informáciami, stránka s kontaktmi, zásady ochrany osobných údajov a podmienky používania by mali byť napísané, navrhnuté a zverejnené skôr, ako propagujete svoj blog väčšiemu publiku. Uistite sa, že máte pre návštevníkov zjednodušenú navigáciu, aby sa dostali na tieto stránky.
  7. Generovanie a konverzia potenciálnych zákazníkov: Rozšírte funkčnosť svojho blogu zahrnutím výziev na akciu (CTA), formulárov na generovanie potenciálnych zákazníkov, vlastného plánovania, živého chatu alebo chatbotov riadených AI a/alebo priamych konverzných ciest na premenu návštevníkov na potenciálnych zákazníkov a potenciálnych zákazníkov na zákazníkov. Každá stránka a príspevok vášho blogu by mali mať prostriedky na konverziu! Pred spustením blogu budete chcieť otestovať a fungovať všetky integrácie a interné upozornenia.
  8. Výber kategórií: Usporiadanie blogu do relevantných kategórií pomáha používateľom a vyhľadávacím nástrojom pochopiť štruktúru vášho obsahu. Vyberte kategórie, ktoré presne reprezentujú témy vášho blogu a uľahčujú navigáciu. Zamerajte sa na logickú hierarchiu a nevytvárajte príliš veľa alebo príliš málo kategórií.
  9. Analytics: Nainštalujte a správca značiek a Google Analytics a akékoľvek ďalšie platformy, ktoré potrebujete na sledovanie toho, ako návštevníci využívajú váš blog, či váš obsah prináša potenciálnych zákazníkov a konverzie, a na zaznamenávanie akýchkoľvek ďalších informácií, ktoré môžu byť užitočné. Jedným z príkladov sú interné hľadané výrazy..., ktoré možno použiť na výrobu ďalších zaujímavých článkov.

Spustenie vášho blogu

  1. Povoliť indexové prehľadávače: Mnoho blogov začína s vyhľadávacie nástroje zablokované v ich indexovom prehľadávaní prostredníctvom ich súboru Robots.txt. Je to skvelá funkcia, ale príliš veľa spoločností, ktoré poznám, náhodne odradilo vyhľadávacie nástroje od prehľadávania ich stránok pri spustení ich blogu... a škrabú sa na hlave, prečo nedostávajú žiadnu návštevnosť!
  2. Zaregistrujte sa vo vyhľadávačoch: Zaregistrujte svoj web do vyhľadávacích nástrojov, ako sú Google a Bing, aby ste maximalizovali viditeľnosť svojho blogu. Odoslanie mapy lokality a poskytnutie základných informácií pomáha vyhľadávacím nástrojom efektívnejšie prehľadávať a indexovať váš obsah. Registrácia vo vyhľadávačoch zaisťuje, že váš blog bude rozpoznaný a zvážený na zahrnutie do výsledkov vyhľadávania.
  3. Píšte vzdelávacie/informačné príspevky: Cieľom týchto typov blogových príspevkov je vzdelávať publikum o konkrétnej téme súvisiacej s odvetvím alebo produktmi/službami spoločnosti. Poskytujú podrobné informácie, tipy, návody, návody alebo zjednodušeným spôsobom vysvetľujú zložité pojmy. Vzdelávacie príspevky stavajú spoločnosť ako autoritu v tejto oblasti a pomáhajú budovať dôveru u publika.
  4. Píšte trendy v odvetví/aktualizácie noviniek: Spoločnosti často zverejňujú blogové príspevky, ktoré pojednávajú o najnovších trendoch, novinkách a vývoji v ich odvetví. Tieto príspevky dokazujú, že spoločnosť zostáva informovaná a je v popredí zmien v odvetví. Poskytujú prehľady, analýzy a komentáre k novým trendom a pomáhajú čitateľom zostať v obraze s relevantnými informáciami z odvetvia.
  5. Napísať Prípadové štúdie/príbehy o úspechu: Zdieľanie skutočných prípadových štúdií a príbehov o úspechu je pre spoločnosti efektívnym spôsobom, ako ukázať svoju odbornosť a ukázať, ako ich produkty/služby vyriešili konkrétne problémy klientov alebo zákazníkov. Tieto príspevky poskytujú hmatateľné dôkazy o schopnostiach spoločnosti a môžu ovplyvniť potenciálnych zákazníkov, aby zvážili svoje ponuky.
  6. Napísať Návody/návody: Návody a návody ponúkajú podrobné pokyny alebo praktické tipy na používanie produktu, riešenie problému alebo splnenie konkrétnej úlohy. Tieto príspevky poskytujú hodnotu tým, že pomáhajú čitateľom prekonať výzvy a dosiahnuť požadované výsledky. Môžu tiež zlepšiť povesť spoločnosti ako užitočného zdroja.
  7. Napísať Aktualizácie produktov/služieb: Spoločnosti používajú blogové príspevky na oznamovanie a vysvetľovanie aktualizácií, vylepšení alebo nových vydaní svojich produktov alebo služieb. Tieto príspevky môžu upozorniť na nové funkcie, vylepšenia alebo riešiť často kladené otázky o produkte/službe. Udržiavajú zákazníkov informovaných a angažovaných, podporujú lojalitu a spokojnosť zákazníkov.
  8. Napísať Odborné rozhovory: Rozhovory s odborníkmi z odvetvia alebo myšlienkovými lídrami poskytujú publiku jedinečné poznatky a perspektívy. Tieto príspevky môžu pokrývať širokú škálu tém a odbornosť opýtaného dodáva obsahu dôveryhodnosť. Odborné rozhovory pomáhajú budovať vzťahy s vplyvnými jednotlivcami a priťahujú čitateľov, ktorí si cenia ich poznatky.
  9. Napísať Zoznamy/súhrny zdrojov: Zoznamy sú blogové príspevky, ktoré prezentujú informácie vo formáte zoznamu, ako napr 10 najlepších tipov or 5 základných nástrojov. Ponúkajú rýchly a ľahko stráviteľný obsah, ktorý môžu čitatelia prehliadať. Súhrny zdrojov zhromažďujú a spravujú užitočné zdroje, ako sú odporúčané knihy, nástroje alebo webové stránky, a poskytujú tak cennú referenciu pre publikum.
  10. Napísať Vedenie myšlienok / Názory: Príspevky na blogu o líderstve umožňujú spoločnostiam zdieľať svoje jedinečné pohľady, postrehy a názory na témy súvisiace s odvetvím. Tieto príspevky predstavujú odbornosť spoločnosti, víziu a schopnosť kriticky myslieť. Myšlienkové články môžu podnietiť diskusie, zaujať čitateľov a podporiť pocit komunity okolo značky.
  11. Napísať Príspevky/spolupráca hostí: Spolupráca s ovplyvňovateľmi z odvetvia alebo hosťujúcimi autormi môže priniesť nové pohľady a nové publikum na blog spoločnosti. Príspevky hostí môžu poskytnúť rôzne názory, odborné znalosti a postrehy, ktoré obohacujú obsah. Tieto spolupráce tiež pomáhajú posilňovať vzťahy a rozširovať dosah firemného blogu.
  12. Optimalizujte svoje príspevky: Uistite sa, že každý príspevok, ktorý zverejníte, je optimalizovaný na vyhľadávanie a na privádzanie návštevníkov k potenciálnym zákazníkom alebo zákazníkom. Na tento účel sme poskytli skvelý kontrolný zoznam:

Ako optimalizovať blogový príspevok

  1. Obnoviť príspevky: Monitorovanie návštevnosti obľúbených príspevkov je kritické a umožňuje vám ich aktualizovať novými informáciami. Toto je kľúčová stratégia Martech Zone... nájdeme staré príspevky, ktoré sa často zdieľali alebo boli dobre hodnotené, potom ich aktualizujeme, publikujeme ako nové a znova ich propagujeme!

Propagácia vášho blogu

  1. Začleniť tlačidlá zdieľania na sociálnych sieťach: Tieto tlačidlá umožňujú návštevníkom rozšíriť dosah vášho blogu jeho zdieľaním na populárnych platformách sociálnych médií, ako sú Facebook, Twitter, LinkedIn a ďalšie. Začlenením tlačidiel zdieľania na sociálnych sieťach umožníte svojim čitateľom stať sa obhajcami vášho obsahu a efektívne ich premeniť na ambasádorov značky.
  2. Zdieľajte svoje príspevky prostredníctvom bulletinu: Mnohí z vašich návštevníkov možno nie sú pripravení na nákup, no váš obsah ich zaujíma. Ponúkať prostriedok na to
    prihlásiť sa na odber svojho blogu prostredníctvom bulletinu je skvelý spôsob, ako vychovávať návštevníkov a prinútiť ich, aby sa vracali. Mnoho platforiem, napr Intuit Mailchimp, dokonca ponúknuť RSS na funkciu e-mailu, ktorá dokáže tento proces automatizovať.
  3. Zdieľajte svoje príspevky na svojej domovskej stránke: Webová stránka vašej spoločnosti je primárnou platformou na zdieľanie vašich blogových príspevkov. Uistite sa, že vaše najnovšie blogové príspevky sú ľahko dostupné a odkaz na váš blog je na poprednom mieste v navigačnej ponuke vašej webovej lokality.
  4. Zdieľajte svoje príspevky na platformách sociálnych médií: Využite populárne platformy sociálnych médií ako Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram a Pinterest na zdieľanie svojich blogových príspevkov. Vytvárajte pútavé titulky, zahrňte relevantné značky hash a využite vizuálne prvky na upútanie pozornosti a zvýšenie návštevnosti vášho blogu.
  5. Zdieľajte svoje príspevky na fórach a komunitách špecifických pre dané odvetvie: Zúčastnite sa na fórach, diskusných fórach a online komunitách špecifických pre dané odvetvie. Zdieľajte svoje blogové príspevky, keď sú relevantné, poskytujúc cenné poznatky a podnecovanie diskusií. Dbajte na pravidlá a pokyny každej komunity.
  6. Propagujte svoje príspevky prostredníctvom vzťahov s verejnosťou: Dobrý PR tím vždy hľadá obsah, ktorý by mohol prezentovať, a boli by ste prekvapení, ako dobre bude váš obsah prijatý na priemyselných webových stránkach a u influencerov.
  7. Zdieľajte svoje príspevky interne: Konzistentné budovanie značky a komunikácia nie sú dôležité len navonok. Je to nevyhnutné aj interne v rámci organizácie. Vaše blogové príspevky by sa mali oznamovať prostredníctvom vášho firemného portálu alebo iných interných komunikačných platforiem.
  8. Zdieľajte svoje príspevky v e-mailových podpisoch: Vaša spoločnosť môže každý týždeň rozposielať milióny e-mailov partnerom, dodávateľom, potenciálnym zákazníkom a zákazníkom. Automatické zdieľanie vašich príspevkov pomocou an platforma elektronického podpisu je skvelý spôsob, ako propagovať svoj obsah a podporiť zapojenie a podnikanie.

Optimalizácia vášho blogu

  1. Hodnotenie monitorov: Aj keď analytika poskytne neoceniteľné informácie o správaní návštevníkov, kampaniach, potenciálnych zákazníkoch a konverziách... Mali by ste tiež použiť platformu, ako je Semrush, na sledovanie vašich blogových príspevkov vo výsledkoch vyhľadávania, aby ste videli, ako sa hodnotia, prečo nie sú a ako ich zlepšiť. .

Zahrňte umelú inteligenciu do svojej stratégie blogovania

Umelá inteligencia prináša revolúciu v oblasti blogovania tým, že poskytuje cennú pomoc a zlepšuje rôzne aspekty procesu tvorby obsahu. Tu je niekoľko spôsobov, ako generatívne AI pomáha blogovaniu:

  • Generovanie obsahu: Generatívne modely AI, ako sú jazykové modely a textové generátory, môžu blogerom pomôcť pri vytváraní vysokokvalitného obsahu. Tieto modely môžu generovať obrysy blogových príspevkov, koncepty odsekov alebo dokonca celé články na základe daných výziev alebo kľúčových slov. Blogeri potom môžu tieto vygenerované výstupy použiť ako východiskový bod a ďalej ich spresňovať, aby vytvorili originálny a pútavý obsah.
  • Generovanie nápadov: Vytváranie nových a nových nápadov pre blogové príspevky môže byť niekedy náročné. Generatívna AI môže pomôcť poskytovaním inšpirácie a vytváraním kreatívnych nápadov. Zadaním relevantných kľúčových slov alebo tém môžu modely umelej inteligencie navrhnúť jedinečné uhly, podtémy alebo prístupy na preskúmanie v blogových príspevkoch. To pomáha blogerom prekonať spisovateľský blok a nájsť nové perspektívy pre ich obsah.
  • Vylepšenie gramatiky a jazyka: Písanie bezchybného a uhladeného obsahu je pre blogerov kľúčové. Generatívne nástroje AI môžu pomôcť pri korektúrach, gramatickej korekcii a vylepšení jazyka. Tieto nástroje dokážu identifikovať a opraviť gramatické chyby, navrhnúť alternatívne štruktúry viet, zlepšiť výber slov a zlepšiť celkovú čitateľnosť. To pomáha blogerom vytvárať obsah na profesionálnej úrovni, ktorý rezonuje s ich publikom.
  • SEO optimalizácia: Optimalizácia pre vyhľadávače je životne dôležitá pre zlepšenie viditeľnosti a dosahu blogových príspevkov. Generatívne nástroje AI môžu pomôcť pri optimalizácii obsahu blogu na účely SEO. Tieto nástroje dokážu analyzovať kľúčové slová, navrhnúť relevantné nadpisy a podnadpisy a poskytnúť prehľad o zlepšení metaznačiek, popisov a alternatívneho textu. Využitím nástrojov SEO poháňaných AI môžu blogeri zvýšiť svoje šance na vyššie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávačov.
  • Prispôsobenie obsahu: Generatívna AI môže blogerom pomôcť prispôsobiť si obsah tak, aby lepšie zodpovedal preferenciám a záujmom cieľového publika. Modely AI dokážu analyzovať používateľské údaje, vzorce správania a minulé interakcie a vytvárať prispôsobené odporúčania pre témy blogu, štruktúru obsahu a štýl písania. To umožňuje blogerom vytvárať obsah, ktorý rezonuje s ich špecifickými segmentmi publika a zvyšuje zapojenie.
  • Úprava a sumarizácia obsahu: Nástroje na úpravu poháňané AI môžu blogerom zefektívniť proces úprav. Tieto nástroje dokážu automaticky odhaliť chyby, navrhnúť zlepšenia a poskytnúť jasnú, stručnú a koherentnú spätnú väzbu. Okrem toho môžu generatívne modely AI zhrnúť dlhé blogové príspevky alebo články, čo pomáha blogerom vytvárať stručné a stráviteľné verzie pre čitateľov, ktorí uprednostňujú kratší obsah.

Tip: ChatGPT používam na poskytovanie zoznamu značiek pre moje články. Tu je moja výzva (kam tiež vkladám do môjho článku):

Provide a list of keywords and short phrases to tag this article with. Make it comma-separated. Make it a single line that I can copy and paste. Do not use quotes. Make each keyword lower-case.  Do not use hyphens. Include acronyms as their own keyword. Include company names.
  • Zmena účelu obsahu: Prepracovanie existujúcich blogových príspevkov do rôznych formátov, ako sú videá, infografiky alebo príspevky na sociálnych sieťach, je cennou stratégiou na oslovenie širšieho publika. Generatívna AI môže pomôcť pri transformácii obsahu blogu do rôznych formátov, generovaní video skriptov, navrhovaní vizuálov alebo generovaní titulkov sociálnych médií. To pomáha blogerom využiť ich existujúci obsah a rozšíriť svoj dosah na rôznych platformách.

Generatívna AI neustále napreduje a jej potenciál na podporu blogerov pri tvorbe obsahu sa rozširuje. Blogeri si musia pamätať, že nástroje AI by sa mali používať ako pomôcky a nie ako náhrada ľudskej kreativity a kritického myslenia. Blogeri by mali kontrolovať, upravovať a upravovať výstupy generované modelmi AI, aby sa zabezpečilo, že obsah bude v súlade s ich jedinečným hlasom a cieľmi značky.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.