Marketingové trendy: Vzostup veľvyslanca a éry tvorcov

2021 Marketingové trendy: Vzostup veľvyslanca a éry tvorcov

Rok 2020 zásadne zmenil úlohu, ktorú zohrávajú sociálne médiá v živote spotrebiteľov. Stalo sa záchranným lanom pre priateľov, rodinu a kolegov, fórom politického aktivizmu a centrom spontánnych a plánovaných virtuálnych udalostí a stretnutí. 

Tieto zmeny položili základ pre trendy, ktoré pretvoria svet marketingu sociálnych médií v roku 2021 a neskôr, kde využitie sily ambasádorov značiek ovplyvní novú éru digitálneho marketingu. Čítajte ďalej, aby ste zistili, ako sa môžete obrátiť na týchto hodnotných obhajcov, fanúšikov a nasledovníkov, aby vytvorili pre vašu značku autentickú a pôsobivú stratégiu digitálneho marketingu. 

Trend 1: Autentický obsah prekonáva obsah vytvorený štúdiom

Aj keď sa sociálne médiá stali centrom marketingu značky, je to organický obsah, ktorý je na špičke pri oslovovaní spotrebiteľov, najmä keď v porovnaní s reklamou

V spoločnosti Greenfly sme videli, ako dobre sa tento prístup založený na autenticite premieta do najrôznejších priemyselných odvetví a platforiem. Tím kampane Biden pre prezidenta vo svojich interných testoch zistil, že tradičné politické reklamy - profesionálne vyrobené, úhľadné 30-sekundové príspevky - boli oveľa menej účinné ako improvizované, zákulisné zábery voličov, ktorí zdieľali svoje smartphony alebo webové kamery. vášeň pri hlasovaní. 

Demokratický národný výbor sa tiež obrátil na svojich náhradníkov, aby sa na sociálnych a digitálnych kanáloch dostali k slovu o ich sprievodcoch po voľbách do roku 2020 vrátane bývalého prezidenta USA a volebný nadšenec Barack Obama za svoje Budem hlasovať kampane. 

Autentický obsah funguje rovnako dobre aj na spotrebiteľskej úrovni. Napríklad sociálny tím vo fitnes franšíze Milujem kickbox dokázala osviežiť a odlíšiť svoju značku tak, aby reagovala na rýchlo sa meniace podmienky na miestnom trhu COVID-19, zhromažďovaním aktualizácií obsahu zaznamenaných viac ako 100 ich miestnymi manažérmi štúdií v Severnej Amerike. A SailGP úspešne nadviazal spojenie s tímami plachtiacich tímových športovcov po celom svete, aby zdieľali obsah zachytený z telesných kamier počas súťaží. 

Trend 2: Fanúšikovia nie sú nasledovníkmi - sú súčasťou vášho kreatívneho tímu

Fanúšikovia sa stávajú kvalitných tvorcov (termín, ktorý niektorí uprednostňujú pred ovplyvňujúce) sami. Aj keď niektoré vytvorený používateľmi obsah stále zostáva pod taktovkou značiek, neexistuje lepší spôsob propagácie produktu ako volanie po skutočných skúsenostiach od skutočných ľudí. 

Uprostred pandémie, bez prehľadu prehliadky tiketovou páskou, Los Angeles Dodgers Majstrovstvá sveta MLB vo svete požadovali virtuálnu oslavu. Digitálny tím klubu zhromaždil viac ako 3,500 XNUMX fanúšikov, aby prostredníctvom služby Greenfly zaslali svoje videozáznamy z majstrovských okamihov, ktoré zhromaždili do videomontáže na sociálnych sieťach.

Táto kampaň umožnila tímu na diaľku zachytiť všetku energiu týchto oslavných odpovedí fanúšikov a do výhry zapojiť aj ich najvrúcnejších obhajcov. 

Trend 3: Sociálne médiá sú novou arénou pre rast hodnoty partnera 

Vďaka globálnemu uzávierke väčšiny živých udalostí v roku 2020 a spomínanému nárastu digitálneho vplyvu cez hranice sa sociálna sieť stala kľúčovou pre demonštráciu návratnosti investícií partnera a pomoc pri vyplňovaní medzier v príjmoch. Sociálne médiá v skutočnosti patrili k najvyužívanejším marketingovým kanálom aktivovať sponzorstvá v posledných rokoch.

Partneri čoraz viac požadujú viac dôkazov o návratnosti svojich investícií a lepší prehľad o tom, ako ich podnikaniu pomáhajú sociálne médiá. Organizácie nachádzajú túto hodnotu v oblasti priameho predaja, nových potenciálnych zákazníkov, rozšíreného povedomia o značke a propagácie nových produktov. 

Ako bolo uvedené na nedávnom paneli Sports Business Journal, päťdielnej pôvodnej série Major League Baseball, Najprv s Petom Alonsom, ktorý predstavila Gatorade, organickým spôsobom pripojil značku športových nápojov k fanúšikom bejzbalu v lige Kanál na YouTube

Hodnota sponzora sa môže ešte rozšíriť a dosiahnuť tak zmysluplné spoločenské zmeny. Kriketový tím Rajasthan Royals spustil kampaň s hygienickými vložkami NIINE v Indii, kde existuje skutočná stigma spojená s obdobiami. Počas nedávneho turnaja IPL NIINE ponúkol deviatim dievčatám trojmesačné dodávky hygienických vložiek pre každý bodovaný beh, spolu 186 behov a 1,674 XNUMX dievčat.

ZÁVEREČNÉ MYŠLIENKY

Autentickosť, originálne potvrdenia a prvotné informácie vždy prekonajú vynútené reklamy na značku. Získanie obsahu vytvoreného fanúšikmi umožní značkám vytvárať výkonné kampane, ktoré prelomia zastarané reklamné propagácie. Vyniknú medzi konkurenciou, majú väčšiu príťažlivosť pre partnerov a na oplátku vidia hodnotu sociálnych médií v tržbách.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.