Noviny sa naďalej zbytočne zabíjajú

Prostredníctvom Ruthinho blogu som práve dočítal časť New York Times na internete Tribúna plánuje znížiť 500 strán z 12 svojich najväčších novín každý týždeň.

vytrhávanie vlasov

Noviny = toaletný papier

Ani vám nemôžem povedať, ako ma to šialene rozrušilo ... a ako spotrebitelia by ste mali byť tiež veľmi rozrušení. Zdá sa, že novinový priemysel vo svojej nekonečne sa zmenšujúcej múdrosti teraz kráča cestou, ktorou sa priemysel toaletného papiera vydal. V súčasnosti predávajú menej hárkov za viac peňazí.

Problém je v tom, že návyky ľudí na toalete sa nezmenili, ich čitateľské návyky sa však zmenili. Spoločnosti zaoberajúce sa toaletným papierom sa môžu dostať za zmenšovacie role za rovnakú cenu - stále si ich musíme dokúpiť. Inak to neplatí pre noviny.

Znižovanie kvality vášho produktu nie je potrebné

Pred 15 rokmi som pracoval pre The Virginian-Pilot a robili sme veľa analýz zariadení pre dynamické vkladanie a tiež niekoľko zložitých usporiadaní tlačiarenských strojov. Technológia v tom čase nestačila na to, aby sa oplatilo dynamicky budovať noviny, ani neponúkala technológiu na výrobu novín zameraných na domácnosť.

Pred niekoľkými mesiacmi som pomáhal Scottovi Whitlockovi s jeho blogom a vzal ma na prehliadku svojej spoločnosti, Inovácia Flexware. Ukázal mi fascinujúci mechanizmus laserovej tlače, ktorý vyvíjali a ktorý mal neuveriteľnú rýchlosť a tolerancie, na rozdiel od tlačiarenského lisu alebo vkladacieho stroja.

Vytvorenie konkrétnej kópie pre domácnosť by mohlo byť prínosom pre noviny, pretože potom môžu ponúknuť zacielenie na konkrétnu domácnosť na základe výberu ľudí. Inými slovami, menej reklám = vyššie výnosy. Best Buy by mohol znížiť distribúciu na polovicu, ale zasiahnuť každú domácnosť, ktorá má rada sekciu Technológie. Boli by ochotní znížiť svoje náklady na distribúciu a papier o 50%, ale zaplatiť ďalších 10% za zacielenie? Uh ... áno ... ušetrilo by im to milióny!

Toto by navyše mohlo viesť k tomu, že noviny budú dokonca konkurovať poštovej službe Spojených štátov.

Neviem si predstaviť, že v dnešnej dobe nie je možné vytlačiť vaše oddiely a dynamicky generovať noviny na základe požiadavky domácnosti. Len si pomyslite, aké ľahké by bolo vystrihnúť z vašich novín tisíce strán, ak by neobsahovali časti, ktoré vás nezaujímali! Pokiaľ sa nevenujem športu alebo názorom redakčnej stránky, jednoducho ich vystrihnite!

Vďaka triedeniu a doručovaniu dopravcov by sa zaistilo, že sa noviny dostanú ku všetkým dverám oveľa presnejšie! Dopravca by sa nemusel pozerať na nejaký smerovací stôl, jednoducho iba vytiahne ďalšie noviny a hodí ich na zodpovedajúci prah.

Problém s tým samozrejme je, že to nie je také jednoduchý ako len vyhodenie kopy stránok a hodnotného personálu, ktorý nasleduje. Vyžaduje si to zmenu procesu a značné investície do potrebného tlačového a distribučného zariadenia, možno stovky miliónov dolárov. To vedie k hlbokej 40% rezerve.

Odkaz Sama Zella je jasný - nemá dôveru v to, že sa jeho priemysel zmení alebo sa odrazí. Poznámka pre akcionárov - odložte ich.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.