Ultimate Tech Stack pre vysokovýkonných marketingových pracovníkov

Marketingový zásobník

V roku 2011 podnikateľ Marc Andreessen slávne napísal: softvér žerie svet. V mnohých ohľadoch mal Andreessen pravdu. Popremýšľajte, koľko softvérových nástrojov denne používate. Jediný smartphone môže obsahovať stovky softvérových aplikácií. A to je len jedno malé zariadenie vo vrecku.

Teraz použijeme ten istý nápad na svet podnikania. Jedna spoločnosť mohla použiť stovky, ak nie tisíce softvérových riešení. Od financií po ľudské zdroje a predaj, každé oddelenie sa spolieha na určité technológie. Stala sa neoddeliteľnou súčasťou podnikania v dnešnom svete.

Marketing sa nelíši. Mnoho moderných marketingových tímov sa spolieha na rôzne riešenia ako softvér ako služba (SaaS) na podporu spolupráce medzi tímami, správu prebiehajúcich projektov a sledovanie výkonnosti kampaní. Ale s viac ako 7000 XNUMX produktov SaaS iba v marketingovom priestore, môže byť ťažké oddeliť Čo nesmie chýbať z príjemní.

V tomto článku sa budem presne zaoberať tým, ktoré softvérové ​​riešenia sú neoddeliteľnou súčasťou vášho marketingového technologického radu a prečo. Okrem toho sa počas tejto doby podelím o niekoľko konkrétnych príkladov.

Čo je to Marketing Stack?

Termín marketingový zásobník sa vzťahuje na zbierku softvérových nástrojov a technológií, ktoré používajú marketingoví pracovníci na vykonávanie svojej práce. Spadá pod širší pojem technologický zásobník ktorý často používajú odborníci v oblasti IT na zahrnutie programovacích jazykov a rámcov pre vývoj aplikácií.

Marketingový zásobník je v podstate zoznam nevyhnutných riešení, ktoré vášmu tímu umožnia odvádzať čo najlepšiu prácu. Tieto nástroje sú neoddeliteľnou súčasťou zvyšovania efektívnosti, podpory spolupráce a zlepšovania komunikácie. 

Ako zostaviť balík Ultimate Marketing Tech

V dnešnej dobe je softvér takmer všetko. Z môjho pohľadu existujú dva typy nástrojov SaaS: Čo nesmie chýbať a príjemní.

Musíte mať nástroje, ktoré sú nevyhnutné pre výkon vašej pracovnej funkcie. Príjemní ľudia sú v poriadku, len je pekné ich mať. Môžu vám pomôcť byť kreatívnejší alebo organizovanejší, ale aj napriek tomu je možné dosiahnuť svoje ciele.

Je dôležité, aby bol váš marketingový zásobník štíhly. Prečo? Pretože softvér je drahý. Naozaj drahé. Firmy môžu minúť tisíce dolárov na nevyužité softvérové ​​licencie, ak starostlivo nezvážia, ktoré nástroje sú nevyhnutnosťou. 

Príliš veľa produktov SaaS môže byť navyše mätúce a sťažené v organizácii. Softvér vám má uľahčiť, nie sťažiť život. 

Ďalej nájdete zoznam nevyhnutných nástrojov SaaS pre váš marketingový technologický zásobník:

Customer Relationship Management

Riadenie vzťahov so zákazníkmi (CRM) softvér je navrhnutý tak, aby pomáhal podnikom rozvíjať angažovanosť a budovať vzťahy so svojimi existujúcimi a potenciálnymi zákazníkmi. 

Väčšina nástrojov CRM funguje ako databáza, ktorá uchováva informácie o zákazníkoch a interakcie s nimi. V rámci tohto nástroja môžu používatelia vidieť celú históriu vzťahu so zákazníkom, ako aj informácie týkajúce sa aktuálnych predajných ponúk.

Softvér CRM využívajú predovšetkým obchodné, marketingové a výkonné tímy. 

Predajné tímy sa spoliehajú na CRM pri organizovaní informácií týkajúcich sa vyhliadok a príležitostí. Vedúci pracovníci to používajú podobne, aby dôsledne sledovali vývoj výnosov a predaja. Z marketingovej stránky je CRM užitočný na sledovanie potenciálnych potenciálnych zákazníkov a príležitostí. 

CRM je nevyhnutné na preklenutie medzery medzi marketingovými a predajnými tímami a na dosiahnutie lepšieho zosúladenia v celej organizácii.

Príklady CRM

Na trhu sú stovky rôznych nástrojov CRM. Tu je niekoľko výnimiek:

  • Salesforce - Salesforce je popredný poskytovateľ cloudového CRM softvéru pre podniky všetkých veľkostí. Aj keď je CRM hlavnou ponukou spoločnosti Salesforce, spoločnosť rozšírila svoje produktové rady o zákaznícke služby, automatizáciu marketingu a obchodné riešenia. S takmer 19% celkový podiel na trhu, Salesforce dominuje v CRM priestore. A z dobrého dôvodu - platforma je medzi používateľmi a výskumníkmi neustále najlepšie hodnotená svojimi robustnými cloudovými schopnosťami, najmä pokiaľ ide o podnikový priestor.

Kontakt Highbridge pre pomoc Salesforce

CRM pre Salesforce

  • Menej nepríjemné CRM - Menej nepríjemné CRM je určené špeciálne pre malé firmy, ktoré potrebujú jednoduchý nástroj bez všetkých zvonov a píšťal. Je to priamo na mieste a dalo by sa povedať, „menej nepríjemné“!

Zaregistrujte sa a získajte menej nepríjemné CRM

Menej nepríjemné CRM

Project Management

Softvér na správu projektov umožňuje tímom zefektívniť komunikáciu, spravovať pracovné toky a mať prehľad o aktuálnych iniciatívach projektu, a to na rovnakom mieste. 

Je bežné, že obchodníci pracujú v prostrediach spolupráce, ktoré sú primárne založené na projektoch. Bez ohľadu na marketingovú disciplínu, v ktorej pracujete, je nástroj riadenia projektu nevyhnutný na udržanie organizácie a sledovanie postupu projektu. 

Mnoho riešení v tejto kategórii vám tiež umožní vytvoriť si vlastné pracovné toky pre denné / týždenné úlohy, ktoré vám pomôžu zostať zodpovední za nadchádzajúce termíny. To je obzvlášť užitočné, ak váš tím pracuje úplne alebo čiastočne na diaľku.

Príklady softvéru na správu projektov

Projektový manažment je preplnený trh s mnohými riešeniami v rôznych cenových bodoch. Príklady zahŕňajú:

  • Asan - Asana je neustále najlepšie hodnotené riešenie na správu projektov pre podniky všetkých veľkostí. Tento nástroj ponúka celý rad funkcií správy úloh, ktoré umožňujú spoluprácu a prispôsobenie. Asana podporuje produktivitu tímu aj individuálnu prácu, umožňuje používateľovi prispôsobiť si vlastné toky úloh a prispieť k tímovým iniciatívam. Používatelia si môžu svoje úlohy dokonca zabudovať do kalendára, vďaka čomu je ľahké zistiť, čo a kedy majú byť splnené.

Vyskúšajte Asanu zadarmo

Asana Project Management

  • Wrike - Wrike je nástroj na správu projektov, ktorý je vytvorený s funkciami na podnikovej úrovni pre podniky v režime hyperrastu. Aj keď Wrike ponúka mnoho integrácií na podnikovej úrovni, riešenie je stále plne funkčné aj pre stredné a malé podniky.

Začnite zadarmo na Wrike

Vedenie projektu Wrike

V roku 2016 spoločnosť rozšírila svoju produktovú radu o Wrike for Marketers, nástroj určený špeciálne na napodobňovanie bežných marketingových pracovných tokov. 

Wrike for Marketers má jedinečnú pozíciu, aby pomohla marketingovým tímom zostať organizovanými a vykonávať spoločné iniciatívy, ako je tvorba obsahu, správa udalostí a uvedenie na trh. Tento nástroj dokonca poskytuje šablóny projektu, ktoré vám pomôžu začať.

marketing Automation

Softvér na automatizáciu marketingu pomáha marketingovým tímom automatizovať pracovné postupy týkajúce sa generovania potenciálnych zákazníkov, zverejňovania na sociálnych sieťach a e-mailových marketingových aktivít. 

Okrem zjavných výhod šetriacich čas, ktoré s týmto typom nástroja prichádzajú, softvér na automatizáciu marketingu tiež pomáha vytvárať personalizované správy v rôznych kampaniach bez potreby manuálneho úsilia. Tieto kampane je možné nastaviť tak, aby fungovali nepretržite, aj keď ich nemáte na správu.

Príklady automatizácie marketingu

Je bežné, že sa nástroje na automatizáciu marketingu kombinujú s inými technológiami do jednej komplexnej platformy. 

  • HubSpot - HubSpot je populárna platforma pre rast, ktorej cieľom je poskytnúť podnikom nástroje predaja, marketingu a služieb zákazníkom, ktoré potrebujú, aby uspeli. HubSpot's Marketing Hub je popredná ponuka marketingovej automatizácie platformy. Tento nástroj má široké spektrum schopností týkajúcich sa vedúca generácia, e-mailový marketing a analýzy.

Začíname s Hubspot

Hubspot Marketingové centrum

  • MailChimp - To, čo začalo ako jediná služba e-mailového marketingu, sa stalo populárnou platformou MailChimp all-in-one marketingovej automatizácie zameranej na malé podniky. 

Zaregistrujte sa do služby Mailchimp

Mailchimp Email Marketing

MailChimp je zvlášť atraktívny pre malé podniky vďaka flexibilným cenovým plánom.

K dispozícii je bezplatný model, ktorý poskytuje všetky základné funkcie automatizácie marketingu pre podniky v ich raných fázach. MailChimp ponúka dokonca priebežný plán pre tímy, ktoré plánujú iba použitie tohto nástroja tu a tam.

Nástroje na optimalizáciu pre vyhľadávače

Softvér na optimalizáciu prehľadávacích strojov (SEO) je navrhnutý tak, aby podnikom umožnil vylepšiť ich hodnotenie v organickom vyhľadávaní a stať sa lepšie viditeľnými. 

Nástroje SEO poskytujú celý rad užitočných funkcií, ktoré pomáhajú marketingovým pracovníkom vykonávať výskum kľúčových slov, vytvárať spätné odkazy a vykonávať audity existujúceho webového obsahu, aby sa celkovo zlepšil digitálny rast. Mnohé z týchto riešení majú aj zabudované analytické funkcie, ktoré používateľom pomáhajú sledovať a merať dopad ich snáh o SEO.

Najefektívnejší marketingový zásobník umožňuje vášmu marketingovému tímu rozhodovať sebavedome. Ako SEO je pre mňa kľúčové mať prístup k nástroju na výskum kľúčových slov, ako je Semrush, nástroj na vytváranie odkazov, ako je Ahrefs, a analytický nástroj, ako je Google alebo Adobe Analytics. Všetko ostatné je pekné mať, ale nie je to potrebné.

Liam Barnes, senior SEO špecialista v spoločnosti Smernice

Príklady softvéru SEO

Dobré správy. Na to, aby ste vedeli, ako využiť softvér SEO, nemusíte byť odborníkom. 

Mnoho softvérových riešení SEO je intuitívnych a ľahko použiteľných aj pre začiatočníkov. Na druhej strane existujú aj pokročilé nástroje SEO, ktoré vyžadujú viac technických softvérových schopností. Všetko závisí od toho, aký cieľ chcete dosiahnuť pomocou organického vyhľadávania!

  • Ahrefs - Spoločnosť Ahrefs ponúka komplexnú sadu nástrojov SEO s rôznymi funkciami vrátane výskumu kľúčových slov, sledovania pozícií, vytvárania odkazov a podávania správ. Toto je produkt typu „všetko v jednom“, ktorý pomáha obchodníkom a profesionálom v oblasti SEO všetkých úrovní skúseností zvýšiť ich hodnotenie v organickej návštevnosti.

Začnite s testom Ahrefs

Ahrefs SEO platforma

Ahrefs začal ako primárny nástroj na spätné odkazy; jej rozšírená ponuka však katapultovala spoločnosť ako významného hráča v oblasti SEO. Ak potrebujete jednoduchý online SEO nástroj, ktorý (takmer) urobí všetko, Ahrefs môže byť tou voľbou pre vás.

  • SEO Spider od ScreamingFrog - ScreamingFrog je britská agentúra pre vyhľadávací marketing známa pre svoj produkt SEO Spider. SEO Spider je populárny webový prehľadávač používaný na vykonávanie hĺbkových technických auditov SEO. Pomocou tohto nástroja marketingoví pracovníci objavujú nefunkčné odkazy, auditujú presmerovania, odhaľujú duplicitný obsah a ďalšie. Riešenie SEO Spider slúži veľmi špecifickej funkcii, ktorá je pre technické SEO najdôležitejšia. Tento nástroj sa najlepšie používa v kombinácii s nástrojom SEO typu všetko v jednom, napríklad Ahrefs. Ak ste po technickej stránke noví, ScreamingFrog ponúka bezplatnú verziu, ktorá má stále základné kontrolné funkcie.

Stiahnite si Screaming Frog SEO Spider

Správa sociálnych médií

Nástroje sociálnych médií poskytujú funkcie, ktoré umožňujú používateľom plánovať príspevky, pristupovať k rozšírenej analýze používateľov a monitorovať zmienky o značke ... aby sme vymenovali aspoň niektoré. 

To môže byť užitočné najmä pre agentúry alebo väčšie spoločnosti, ktoré prevádzkujú viac profilov sociálnych médií naraz. Príspevky je možné naplánovať na niekoľko dní alebo týždňov vopred, vďaka čomu budete môcť tráviť viac času kreatívnou stratégiou než zverejňovať každý príspevok manuálne.

Príklady správy sociálnych médií

Niektoré sociálne nástroje sú all-in-one s mnohými rôznymi funkciami, zatiaľ čo iné sú špecifické pre jednotlivé platformy alebo sú zamerané na jednu konkrétnu vlastnosť, napríklad na monitorovanie sociálnych médií. Pozrime sa na pár príkladov:

  • Sprout Social - Sprout Social je magický nástroj všetko v jednom pre správu sociálnych médií. Toto riešenie poskytuje používateľom celú sadu funkcií, ktoré zahŕňajú postautomatizáciu, podrobnú analýzu zapojenia a prehľady výkonu.

Začnite sociálnu skúšku Sprout zadarmo

Sprout Social - správa sociálnych médií

Sprout Social je známy pre svoje užívateľsky prívetivé rozhranie a pokročilé možnosti podávania správ. Ak je marketing na sociálnych sieťach hlavným zdrojom príjmu pre vaše podnikanie, Sprout sa oplatí investovať.

  • HootSuite - Hootsuite je populárna platforma pre správu sociálnych médií určená pre jednotlivcov a firmy všetkých veľkostí. Tento nástroj ponúka bežné funkcie, ako je plánovanie príspevkov, ako aj pokročilejšie funkcie, ako sú prispôsobiteľné panely, správa sociálnych reklám a analýza business intelligence.

Vyžiadajte si ukážku Hootsuite

Správa sociálnych médií Hootsuite

Hootsuiteov hlavný diferenciátor? Jeho prijateľná cena. K dispozícii je dokonca aj bezplatná vrstva, ktorá umožňuje obmedzené možnosti plánovania. Ak váš tím požaduje nákladovo efektívnejšie riešenie, ktoré je stále plne funkčné, Hootsuite je dobrou voľbou.

Content Management System

Systém správy obsahu (CMS) poskytuje funkcie na správu, ukladanie a publikovanie digitálneho obsahu. Zahŕňa to text, navrhnuté obrázky, video, zvuk a všetky ďalšie digitálne prvky, ktoré zvyšujú dojem z webu. CMS vám umožňuje hostiť všetok tento obsah bez toho, aby ste museli od nuly vytvárať nový kód.

Ak sa váš tím zameriava na pravidelné vytváranie nového obsahu, potom je CMS riešenie nevyhnutnosťou. Väčšina nástrojov CMS ponúka aj ďalšie funkcionality SEO, ktoré uľahčujú optimalizáciu obsahu pre organické vyhľadávanie - čo môže pomôcť zvýšiť jeho viditeľnosť. 

Príklady CMS

Výber správneho CMS pre vaše podnikanie môže byť zložitý, pretože tento nástroj sa musí bezproblémovo integrovať do existujúcej infraštruktúry vášho webu. Našťastie je väčšina riešení na správu obsahu navrhnutá práve na to. Ďalej nájdete dve populárne možnosti:

  • Hubspot CMS Hub - Ako už bolo spomenuté, HubSpot je popredným poskytovateľom softvéru pre tímy marketingu, predaja a služieb zákazníkom. Ponuka CMS spoločnosti HubSpot je obľúbenou voľbou pre mnohé tímy marketingu obsahu. Medzi pozoruhodné funkcie patrí tvorba obsahu, editor formátovaného textu a robustné informačné panely prehľadov.

žiadosť o Hubspot Ukážka CMS

Hubspot CMS

Pretože platforma HubSpot už prichádza s ďalšími zabudovanými riešeniami, ako je CRM a automatizácia marketingu, je to inteligentná voľba pre obchodníkov, ktorí chcú produkt typu „všetko v jednom“. HubSpot CMS vám to navyše umožňuje pomiešaj a vyber Vlastnosti. Ak chcete hosťovať svoj blog na inej platforme, ale napriek tomu pre vstupné stránky vášho webu chcete používať CMS spoločnosti HubSpot, môžete.

  • WordPress - WordPress je systém správy obsahu s otvoreným zdrojovým kódom. Softvér funguje spôsobom, ktorý umožňuje používateľom inštalovať rôzne doplnky a šablóny na prispôsobenie funkčnosti a vzhľadu ich webových stránok.

Založte si web WordPress

WordPress CMS

WordPress je jeden z najstarších a najbežnejšie používaných CMS nástrojov na trhu. Z tohto dôvodu je to tiež nástroj, ktorý hosťuje sám, čo znamená, že stále musíte nájsť poskytovateľa webhostingu a vytvoriť vlastný kód, aby fungoval. 

Pre technicky zdatných obchodníkov, ktorí chcú nekonečné možnosti prispôsobenia, bude WordPress vašim najlepším priateľom. 

Nech je to tvoje

Je dôležité poznamenať, že tento zoznam nie je ani zďaleka vyčerpávajúci. 

Ak ste znalec všetkých odborov, môžete použiť všetky tieto softvérové ​​nástroje a potom niektoré; možno máte rôzne nástroje, ktoré lepšie vyhovujú vašim cieľom. Ak je vaša rola zameraná na hyperšpecifickú funkciu, ako je digitálna reklama, je možné, že váš marketingový zásobník vyzerá trochu štíhlejšie. 

Na technologickom balíku je vynikajúce to, že máte oprávnenie vytvoriť si ho svoj vlastný. S ohľadom na tieto tipy môžete úzko definovať najdôležitejšie nástroje, vďaka ktorým bude váš marketingový tím jedinečne úspešný.

Marketingový softvér je rovnako silný ako človek, ktorý ho používa. Objavte ako môže tím pre smernicu pomôcť vášmu podnikaniu rozšírite svoju technologickú zásobu a poskytnite vážne výsledky marketingového vyhľadávania.

Zverejnenie: V tomto článku sa používajú odkazy pridružených spoločností.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.