Vaše marketingové platformy nie sú také presné, ako si myslíte

Mnoho ľudí si neuvedomuje obmedzenia analytika a marketingové platformy pri meraní unikátny návštevníkov. Väčšina z týchto platforiem meria návštevníka umiestnením a sušienka, malý súbor, na ktorý sa odkazuje zakaždým, keď sa návštevník vráti na web pomocou rovnakého prehliadača. Problém je v tom, že sa nemôžem vrátiť na vašu stránku z rovnakého prehliadača ... alebo môžem vymazať svoje súbory cookie.

Ak navštívim vaše stránky na mojom mobilnom telefóne, tablete, notebooku a počítači ... práve som sa stal 4 jedinečnými návštevníkmi. Ak som súbory cookie vymazal niekoľkokrát a vrátil sa na vašu stránku, stal som sa ešte jedinečnejším návštevníkom. Aplikácia MediaMind využíva techniku ​​nazývanú upravený jedinečný návštevník a túto skutočnosť vysvetľujú v tomto videu - použitím vlastného algoritmu úprav na štatistiku publika. Tu vysvetľujú nadmerné vykazovanie jedinečných návštevníkov:

Problém nie je len s vašim analytika, predsa. Významne ovplyvňuje sofistikované online marketingové platformy, ktoré sledujú správanie a demografické údaje návštevníka v priebehu času. comScore predpovedá vymazanie súborov cookie ako oveľa väčší problém. Od comScore, presnosť zacielenia pomocou súborov cookie (% zobrazení doručených presne):

  • 70% za 1 ukážku (napr. Ženy)
  • 48% za 2 ukážky (napr. Ženy vo veku 18-34 rokov)
  • 11% za 3 ukážky (napr. Ženy vo veku 18-34 rokov s deťmi)
  • 36% na zacielenie na správanie

Toto by nemalo znevažovať tvoje analytika alebo vaša platforma na automatizáciu marketingu. Je len opatrnosťou, pokiaľ sa spoliehate na také mechanizmy hlásenia. Pre obchodníkov to je miesto, kde platformy s prihlasovacími údajmi a integráciami tretích strán môžu presnejšie zacieliť vašich návštevníkov na médiá a relácie. Ak požadujete, aby sa váš návštevník prihlásil na webe, vo svojej mobilnej aplikácii alebo v inom rozhraní - môžete na týchto návštevníkov lepšie zacieliť a presnejšie určiť počet skutočne unikátny návštevníkov.

Informácie o trendoch sú oveľa dôležitejšie, keď tieto metriky použijete. Miera chybovosti médií sa dramaticky nezmení - takže ak bude počet vašich jedinečných návštevníkov stúpať nahor, budete postupovať správne. Ak nie sú, pravdepodobne budete musieť ešte niečo urobiť.

2 Komentáre

  1. 1
  2. 2

    nyfv Nedávno som bol SKUTOČNE v hotovosti a debety ma žrali zo všetkých uhlov. to bolo dovtedy, kým som sa nenaučil generovať peniaze .. na INTERNETE. Navštívil som sieť point surveyymoneymaker point a začal som vypĺňať prieskumy týkajúce sa hotovosti, a popravde, dokázal som sa oveľa lepšie finančne obísť !! som šťastná, že som to urobila .. mKBu

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.