Content MarketingVyhľadávací marketingSociálne médiá a influencer marketing

Vlastniť svoju doménu!

Spoločnosti často píšu obsah na iných doménach kvôli popularite a dosahu týchto externých publikácií alebo platforiem sociálnych médií. Táto stratégia môže výrazne zvýšiť viditeľnosť značky a osloviť etablované publikum týchto platforiem. A, samozrejme, môže tiež výrazne zlepšiť viditeľnosť druhej domény a zvýšiť úroveň a autoritu ich značky.

Príkladom, ktorý často uvádzam, je moja práca na Rada agentúry Forbes. Bol to fantastický spôsob, ako dostať moje písanie a meno k širšiemu publiku Martech Zone. Aj keď to Forbes produkuje, nie je to bez rizika. Čo sa stane, ak bude platforma prerušená? Čo sa stane, ak sa ich značka utopí v nejakej kontroverzii? Čo sa stane, ak sa na stránku pridajú ďalší autori, s ktorými nechcem byť spájaný?

On Martech Zone, máme Autori z celého webu, ktorí chcú osloviť naše publikum. Oceňujem obsah, pretože poskytuje rozmanitosť nad rámec mojej práce a zamerania. A oceňujú príležitosť osloviť moje publikum a priviesť niektorých späť k ich produktom a službám. Myslím si, že je to výhra, ale nikdy by som nikomu neradil, aby písal iba na Martech Zone bez toho, aby investovali do svojej domény.

Písanie na inej doméne pre vašu značku je životaschopnou stratégiou, existujú však riziká a osvedčené postupy, ktoré je potrebné zvážiť.

Prečo spoločnosti píšu na iné domény

  • Využitie etablovaného publika: Populárne publikácie a platformy sociálnych médií majú veľké zapojené publikum. Zverejňovaním obsahu tu môžu spoločnosti osloviť širšie publikum, než by mohli na svojich platformách.
  • Budovanie povedomia o značke: Písanie na známych doménach môže zvýšiť expozíciu a dôveryhodnosť značky, pretože tieto platformy sú často považované za smerodajné.
  • Výhody organického vyhľadávania: Spätné odkazy z domén s vysokou autoritou môžu zlepšiť kvalitu spoločnosti SEO úsilie a hodnotenie vyhľadávačov, čím sa zvyšuje organická návštevnosť ich stránok.
  • Príležitosti pre siete: Spolupráca s populárnymi doménami môže otvoriť dvere novým obchodným vzťahom a spolupráci.

Nebezpečenstvo zápisu na externé domény

  • Obmedzená kontrola: Spoločnosti majú menšiu kontrolu nad svojim obsahom na externých platformách, vrátane toho, ako je prezentovaný a uchovávaný.
  • Riziká pre povesť značky: Spojenie s platformou, ktorá nie je v súlade s hodnotami spoločnosti alebo imidžom značky, môže negatívne ovplyvniť reputáciu.
  • SEO riziká: Externá doména môže získať výhody SEO obsahu, a nie vlastný web spoločnosti.
  • Závislosť od tretích strán: Zmeny v politikách alebo popularite externej domény môžu ovplyvniť vplyv obsahu.

Príležitosti a osvedčené postupy

  • Spätné prepojenie s vašou značkou: Zahrňte odkaz na webovú stránku vašej spoločnosti alebo konkrétnu výzvu na akciu. To môže nasmerovať návštevnosť z externej domény na vašu stránku, čím sa zlepší generovanie potenciálnych zákazníkov a možnosti konverzie.
  • Zarovnanie obsahu: Uistite sa, že obsah je v súlade s publikom externej domény a hodnotami a posolstvom vašej značky.
  • Kvalita a relevantnosť: Vysokokvalitný a relevantný obsah pravdepodobne zaujme čitateľov a bude mať pozitívny vplyv na vašu značku.
  • Monitorovanie a zapojenie: Monitorujte obsah pre zapojenie a spätnú väzbu, odpovedajte na komentáre a interakcie s cieľom vybudovať komunitu okolo vašej značky.

Písanie obsahu na externých doménach je účinnou stratégiou na rozšírenie dosahu a budovanie povedomia o značke, najmä pri využívaní popularity týchto platforiem.

Ako zmiernim riziko straty tohto obsahu

Jedným z najlepších postupov, ktoré by som odporučil, keď investujete čas a úsilie do písania pre inú platformu, je zabezpečiť, aby ste mali kópiu. Môžete to urobiť niekoľkými spôsobmi:

  • zálohovanie – Uložte dokument s článkom, kde ho môžete získať, ak stránka prestane fungovať alebo sa rozhodne odstrániť váš obsah. V tom momente ho môžete zverejniť na svojej stránke (pokiaľ ste zákonným vlastníkom).
  • kánonický – Zverejňujte obsah na svojej stránke súčasne s využitím kanonického odkazu, ktorý poskytne pôvodnej doméne kredit za optimalizáciu pre vyhľadávače.

Primárnou úlohou kanonických značiek v tomto scenári je usmerniť vyhľadávače, aby pochopili, ktorá verzia obsahu je preferovaná alebo autoritatívnejšia. To je užitočné najmä pri distribúcii obsahu na viacerých platformách, aby sa maximalizoval dosah.

Ak dôjde k strate alebo odstráneniu obsahu na externej doméne, spoločnosť môže odstrániť kanonickú značku zo svojich stránok. Týmto spôsobom signalizujú vyhľadávacím nástrojom, že ich verzia je teraz primárnym zdrojom, čím sa zabezpečí, že zostane viditeľná a indexovateľná.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.