Rastúci príliv VR vo vydavateľstve a marketingu

Zeiss VR One

Od začiatku moderného marketingu značky pochopili, že vytvorenie spojenia s koncovými používateľmi je jadrom úspešnej marketingovej stratégie - vytváranie niečoho, čo podnecuje emócie alebo poskytuje zážitok, má často ten najtrvalejší dojem.

Vďaka tomu, že sa marketingoví pracovníci čoraz viac zameriavajú na digitálnu a mobilnú taktiku, sa schopnosť pohlcujúceho spôsobu spojenia s koncovými používateľmi znížila. Prísľub virtuálnej reality (VR) ako pohlcujúceho zážitku je však na pokraji zlomu pre vydavateľov, vysielateľov a obchodníkov. V skutočnosti sa niektorí z najväčších hráčov v mediálnom priestore potápajú v tejto technológii skôr, ako väčšina spotrebiteľov získa vlastné náhlavné súpravy VR. Zatiaľ čo väčšina Američanov sa zatiaľ neobjavila myšlienku skúmania virtuálnych svetov, médiá sa zameriavajú na čas a úsilie na to, ako začleniť VR do svojej budúcej stratégie dodávania obsahu - a je rozumné, aby to rovnako robili aj obchodníci.

Prečo? Keďže vydavatelia a marketingoví pracovníci médií hľadajú ďalší spôsob, ako sa dostať pred svojich zákazníkov a spojiť sa s nimi na hlbšej úrovni, aké lepšie miesto na stretnutie a udržanie ich pozornosti ako vo vnútri úplne vnorenej platformy prístupnej odkiaľkoľvek? Odpoveďou je virtuálna realita.

Od športových udalostí po obsah časopisov - technológia VR je pripravená zásadným spôsobom zmeniť spôsob, akým zákazníci prežívajú médiá, a preto tu vydavatelia a obchodníci skáču skôr, ako dôjde k masovému prijatiu:

Vylepšené rozprávanie

Správy ako napr Associated Press a New York Times produkujú obsah VR spojený s pútavými, emocionálne ladenými príbehmi. Objektív virtuálnej reality privádza spotrebiteľov bližšie k srdcervúcej alebo hrejivej akcii a poskytuje mediálny zážitok, ktorý hraničí s kinematografiou.

Obchodníci so značkou môžu preskúmať, ako sa stať súčasťou týchto príbehov, ako sponzori alebo ako pohlcujúce časti samotného príbehu. Emočné príbehy sú to, čo poháňa najvyššiu divácku angažovanosť, riadi zdieľanie na sociálnych sieťach, premávku a komentáre, ktoré majú virálny efekt a stále vracajú ľudí.

Ďalší digitálny obsah

s 84 percent dospelých Američanov pomocou internetu a 68 percent vlastní smartphone, digitálny obsah sa spotrebováva prudkou rýchlosťou. Spotrebitelia požadujú prístup k digitálnemu obsahu a vydavatelia musia uspokojiť potrebu spotrebiteľa po okamžitom uspokojení. Pretože čoraz viac ľudí očakáva digitálny obsah na dosah ruky, bude tiež hľadať, čo bude nasledovať ... a tu bude hrať VR.

VR posúva digitálny obsah na vyššiu úroveň a najskôr sa ho chopí digitálnych rodákov ktorý vyrastal s technológiou smartfónov a sociálnymi sieťami. Prostredníctvom VR môžu títo spotrebitelia sledovať obsah v prvej osobe, stať sa súčasťou akcie a - v niektorých prípadoch - sa zapojiť do situácie typu „vyberte si vlastné dobrodružstvo“.

Vlastný obsah

Predstavte si, že by ste mohli „kráčať“ do príbehu a zvoliť si, cez ktorú perspektívu a z akého uhla pozeráte obsah? Vďaka VR sa to stáva skutočnosťou a prevádzkovatelia vysielania sa osobitne zaujímajú o tento aspekt VR, ktorý skúma, ako ho uplatniť v športovom priemysle za niekoľko miliárd dolárov.

Športovým fanúšikom sa z nejakého dôvodu hovorí fanatik - sú lojálnou a vášnivou základňou divákov, ktorí sa neustále naladia na sledovanie svojich obľúbených tímov v televízii a online. Čo ak by títo fanúšikovia mohli hru zažiť na ihrisku, sledovať ju očami rozohrávača pri útoku a zo sedadiel vo vzdialenosti 50 metrov pri obrane? Priekopnícka technológia VR umožňuje fanúšikom zažiť hry spôsobmi, ktoré u tradičnej televízie nie sú možné.

Namiesto toho, aby VR prežívala športové alebo iné vysielané udalosti z niekoľkých vopred určených uhlov pohľadu, otvára divákom potenciál prispôsobiť si ich obsah - a to isté platí aj pre inzerentov. Zážitky zo značky môžu byť zakomponované do sveta VR a poskytujú divákom výber z toho, čo chcú od inzerentov vidieť. Smädný? Predajca na stánkoch prichádza v pravidelných intervaloch, ponúka konkrétnu značku nápojov a podáva dojmy zo značky.

VR hrá v dopyte po obsahu v reálnom čase aj pohlcujúcom obsahu - dve veci, ktoré dnes digitálni domorodci prijali ako mediálne štandardy. Živé, jednorozmerné udalosti ustupujú trojrozmerným zážitkom z pohľadu prvej osoby a VR je na čele. Dôvtipní vydavatelia a obchodníci môžu buď skočiť na loď, aby sa vydali na vzostupe prílivu VR, alebo riskujú, že klesnú na dno nekonečného mora štandardného digitálneho obsahu.

Zeiss VR One Plus pre iPhone 6 Series Zeiss VR One Plus pre iPhone 7 Series

Zverejnenie: Za článok sme nedostali kompenzáciu, ale zdieľame naše odkazy na Amazon Affiliate Ocenené VR slúchadlá Zeiss.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.