Prečo pracujem zadarmo a Wil Wheaton môže byť nesprávny

rast plateného a neplateného obsahu

Tento príspevok nie je debatou a nesnažím sa dohadovať s Wil Wheatonom a jeho príspevkom, pomocou jedinečnej platformy nemôžete platiť nájom a dostať sa na našu stránku. Wil Wheaton je etablovaná značka s významným zastúpením. Tvrdo pracoval na tom, aby rozvíjal svoje publikum a komunitu - z toho vyplýva protest a súhlas s jeho postojom.

Wil Wheaton bol vo svojej odpovedi zdvorilý. Bol tiež vynikajúci, keď to urobil verejne ... ujal sa zlý, vykorisťovateľský kapitalizmus v dnešnej dobe zúri všetko. Ale väčšina z nás nie je Wil Wheaton. Väčšina z nás sa pokúša rozšíriť svoj dosah a publikum a je ochotná do toho investovať. Príležitosti osloviť publikum ako HuffPo boli, v skutočnostiinvestícia. Namiesto platby za reklamu stojí cena dodanie časti vášho talentu.

Najprv si poďme rozobrať to mamutie, kapitalistické zviera, ktoré sa volá Huffington Post. Martech Zone naďalej z roka na rok dosahuje dvojciferný rast. Po desiatich rokoch online blog naďalej priťahuje skvelých klientov do našej agentúry, DK New Media. Priamy rast výnosov je dobrý, ale Jenn (moja obchodná partnerka) a ja viem, že musíme naďalej investovať do blogu, aby sme poskytli tok výnosov, ktorý môže viesť k ziskovosti publikácie.

Ak publikácia skutočne dosiahne značnú ziskovosť (s výnimkou agentúrnej práce), ľudia môžu na nás odpovedať rovnako, pokiaľ ide o autorov a odoslaný obsah. Každý týždeň zverejňujeme niekoľko príspevkov od hostí, keď veríme, že náš publikum bude mať z obsahu prospech. Nekompenzujeme ani tieto spoločnosti alebo jednotlivcov.

Prečo?

Zatiaľ nenahrádzame autorov hostí, pretože sme investovali viac ako desať rokov do rozširovania publika. Minimálne štvrtinu svojho času každý týždeň investujem do čítania ihrísk, komunikácie s spoločnosťami, hodnotenia platforiem, podcastov, rozširovania nášho videoprogramu, čítania kníh, účasti na udalostiach a platieb za platformy, ktoré podporujú našu publikáciu. Bojím sa pomyslieť na to, čo ten čas stojí ... vážim si ho v miliónoch. Ani touto investíciou som nemohol zaplatiť nájom!

Bol Wil Wheaton schopný platiť nájom svojím blogovým príspevkom o Huffington Post? Ja tomu neverím.

Naše publikum má hodnotu. Za tento zásah sme zaplatili za tisíce hodín a tisíce dolárov v priamych investíciách a propagácii. Platba našim hosťujúcim autorom spočíva v príležitosti posilniť ich autoritu u nášho publika a prilákať ich, aby s nimi spolupracovali z obchodných dôvodov. Spoločnosti, ktoré investovali do písania skvelého obsahu s nami, si to uvedomili nepriamy príjmy z týchto pracovných miest. Takže zatiaľ čo som im za obsah nezaplatil, naše publikum áno

Pre tých z nás, ktorí nie sú slávni a naďalej usilovne pracujú na rozširovaní svojej autority a dosiahnutí dosahu online, je príležitosť osloviť a prilákať publikum, do ktorého naďalej investuje niekto iný, vynikajúcou príležitosťou. Neverím, že je to vôbec vykorisťovanie ... je to obojstranne výhodná príležitosť, kde sa dajú vyjednať výhody.

Faktom je, že za PR profesionála, ktorý sa dostal k Wil Wheatonovi, bolo zaplatené. HuffPo teda míňa peniaze na získavanie celebrít, ako je on. Verím, že pán Wheaton mohol byť schopný vyjednať dohodu, z ktorej by mal priamy prospech alebo nepriamy úžitok. Tu je niekoľko spôsobov:

  • Propagácia kníh - Pán Wheaton je uznávaný autor. Možno mohol vyjednať bezplatnú propagáciu svojej knihy u širokého publika Huffington Post. Mohlo to byť možné urobiť s príslušnými výzvami na akciu k niektorým kategóriám alebo témam, alebo dokonca požadovať, aby Huffington Post skontroloval obchodné knihy. To by mohlo viesť k niekoľkým predajom kníh!
  • Výzvy na akciu - Pán Wheaton mohol byť schopný vyjednať výzvu na akciu v rámci jeho životopisu Huffington Post, ktorá povzbudila ľudí, aby si rezervovali pána Wheatona na príležitosti prejavu. Hovorenie je lukratívnym zdrojom príjmov pre ľudí so statusom celebrity, ako je pán Wheaton.
  • HuffPo udalosti - Spolu s HuffPost Live, Huffington Post propaguje a sponzoruje aj množstvo regionálnych a národných podujatí. Možno si pán Wheaton mohol na týchto udalostiach vyjednať schopnosť byť plateným hovorcom celebrít - a dokonca by s každým mohol podpísať knihu.

Záverom je, že verím, že to pán Wheaton mohol ľahko mať Exploited organizácia ako HuffPo, ktorá mu priťahuje veľa pozornosti, publika a nakoniec aj výnosov. A tieto príjmy skutočne platia nájomné!

Prečo pracujem zadarmo

ja píšem zadarmo obsah na mojej stránke, píšem zadarmo obsah pre iné stránky, na ktorých sa chcem zapojiť do ich publika, a hovorím za zadarmo na udalostiach, ktoré majú vyhliadky, s ktorými by som sa chcel stretnúť. Samozrejme aj píšem zaplatil obsah pre našich klientov a som ním zaplatil hovoriť na iných udalostiach. Niekedy si dokonca zaplatíme cestu na národné podujatie jednoducho tak, že sa o nej postaráme v našej publikácii. Inými slovami, niekedy platím len za to, aby som sa na tých udalostiach dostal k publiku!

Každá príležitosť sa hodnotí na základe toho, ako môžeme mať z expozície úžitok a s kým by sme mohli byť v sieti. Náš práca zadarmo stratégia bola pre nás mimoriadne výnosná. Výdavky na jednu udalosť, ktoré sa skončili dosiahnutím zmluvy, by sme s národnou značkou nikdy nezískali inak. Táto značka viedla k iným značkám. A dokola.

Za príspevok na blogu mi teda mohlo byť zaplatených niekoľko stoviek dolárov. Alebo by som mohol uzavrieť nejaký obchod s publikom a zožať na kontraktoch desaťtisíce alebo dokonca státisíce dolárov. Teraz už viete, prečo pracujem pre zadarmo.

V skutočnosti nielenže pracujem zadarmo - Za prácu si často platím zadarmo! V partnerstve so spoločnosťou Dittoe PR sme intenzívne investovali do hľadania cielených a relevantných publík, ktoré by sme chceli osloviť. Talentovaný tím v Dittoe PR dáva týmto talentom talent na tieto publikácie. Stále využívame výhody tohto vzťahu - robíme prácu pre spoločnosti v publiku, ktoré by sme inak nikdy nestretli.

Morálna autorita

Páči sa vám vôbec pomáhať ľuďom bez toho, aby dostali plat? Už ste niekedy zobrali podstielku a vyhodili ju do odpadu? Poskytli ste niekedy bezdomovcovi hotovosť na jedlo? Prečo by si to robil? Platíme našim vládnym úradníkom značné množstvo peňazí za to, aby sme udržali naše ulice čisté a pomáhali tým menej šťastným. Stále to však robíme, pretože je to súcitné.

Nechcem žiť vo svete, kde ľudia nič nerobia, pokiaľ za to nedostanú kompenzáciu. Ako vlastník firmy vás môžem ubezpečiť, že by som bol bez práce, ak by som sa vyjadril takto. Mám niekoľko svojich priateľov, ktorí sú takto krátkozrakí, a potom začujem ich frustráciu z toho, že ich podnikanie nikdy nerastie. Verím pomoc ľuďom ako prvá bol najväčší prostriedok na rozšírenie môjho podnikania. A ak pomôžem niekomu zadarmo, často pošle moju firmu vynikajúcim platiacim zákazníkom.

Nespochybňujem morálku pána Wheatona, ale spochybňujem predstavu, že nezisková spoločnosť niekoho vykorisťuje tým, že ho žiada, aby uplatnil svoj talent v obchode. Využíva pán Wheaton skutočnosť, že Huffington Post má peniaze napriek veľkému riziku a investíciám, ktoré vynaložili na budovanie svojej komunity? Zaplatili a naďalej platia za údržbu a propagáciu svojej publikácie - prečo sa to ignoruje?

Predná hrana

Čítam Mierny okraj práve teraz Jeff Olson a jeho obdobou je farmár. Zasaďte bočnú stranu, obráťte ju a potom získajte výhody. Farmár nedostáva zaplatené za to, aby semeno vysadil, ale dostane len vtedy, keď je toto osivo starostlivo kultivované a výsledkom je plod jeho práce. Povzbudil by som všetkých, aby sadili semená všade, kde to má zmysel ... a hneď potom získate skvelú úrodu!

Pripojte sa k nám na Blab

Kevin Mullett a ja sa budeme o tejto téme rozprávať tento štvrtok Blab v našom ďalšom zápase Marketing Cage! Dúfam, že sa k nám pripojíte.

2 Komentáre

  1. 1

    Dohodnuté. Je na autorovi, aby rozhodol, či majú pocit, že im expozícia vynahradí čas a úsilie. Nie je to to isté ako od mladých autorov na voľnej nohe, ktorí sú požiadaní, aby písali zadarmo (alebo pri minimálnej cene 6 centov za slovo), bez toho, aby získali kredit od autora. (A tvrdím, že títo autori sú nesmierne nedostatočne platení!)

    Nakoniec dôjde k kompromisu hodnoty a to, kde sa táto čiara bude meniť, sa bude časom a zverejnením meniť. Už keď som pracoval ako profesionálny spisovateľ na voľnej nohe, uvedomil som si, že existuje hierarchia: čím nudnejšia práca a tým menšie uznanie, tým vyššia je mzda. Takže písanie technických príručiek sa dá pekne zaplatiť. Písanie beletrie často nakoniec neplatí nič, ale napriek tomu môže byť pre autora hlboko uspokojivé.

    • 2

      Stále by som tvrdil, že peniaze sú meradlom hodnoty. Mladí nezávislí pracovníci pracujúci pri 6 centoch za slovo alebo s ním blízke budujú životopis a zdokonaľujú svoje remeslo. Ani ja som ako mladý profesionál nezarobil žiadne peniaze. Keď pracujete na svojom remesle a stávate sa lepšími, stávate sa hodnotnejšími. Pracoval som v novinách, kde sa s dizajnérmi zaobchádzalo strašne a dosahovali príšerné mzdy, ale príležitosť ich naučila zdokonaľovať svoju kreativitu, produktivitu a učiť sa platformy, ktoré v škole nikdy nemali. Vďaka týmto zručnostiam boli na pracovisku oveľa konkurencieschopnejší a dokázali si nájsť neuveriteľné zamestnanie.

      To, že dnes nedostávate výplatu, ešte neznamená, že netvoríte hodnotu a za túto hodnotu vám bude vyplatené neskôr.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.