3 spôsoby, ako vám organický marketing môže pomôcť vyťažiť maximum z vášho rozpočtu v roku 2022

Vplyv optimalizácie pre vyhľadávače na marketingové rozpočty

Marketingové rozpočty klesli v roku 6 na rekordne minimum 2021 % príjmov spoločnosti, čo je pokles z 11 % v roku 2020.

Gartner, ročný prieskum výdavkov CMO za rok 2021

S očakávaniami tak vysokými ako kedykoľvek predtým je teraz čas, aby obchodníci optimalizovali výdavky a natiahli svoje doláre.

Keďže spoločnosti vyčleňujú menej zdrojov na marketing – no stále požadujú vysokú návratnosť návratnosti investícií – nie je prekvapením, že výdavky na organický marketing prudko stúpajú v porovnaní s výdavkami na reklamu. Organické marketingové snahy, ako je optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) bývajú cenovo výhodnejšie ako platené reklamy. Pokračujú v dosahovaní výsledkov, aj keď marketéri prestanú míňať. Jednoducho povedané, organický marketing je inteligentná investícia na ochranu pred nevyhnutnými výkyvmi rozpočtu.

Takže, aký je vzorec? Aby marketéri vyťažili zo svojho rozpočtu maximum a zlepšili ekologické marketingové iniciatívy, potrebujú rôznorodú stratégiu. So správnou kombináciou kanálov – a so SEO a spoluprácou ako ústredným zameraním – si môžete vybudovať dôveru zákazníkov a zvýšiť výnosy.

Prečo organický marketing?

Obchodníci často cítia tlak na okamžité výsledky, ktoré môžu priniesť platené reklamy. Aj keď vám organické vyhľadávanie nemusí pomôcť dosiahnuť návratnosť investícií tak rýchlo ako platené reklamy, prispieva k tomu viac ako polovica všetkej sledovateľnej návštevnosti webových stránok a takmer ovplyvňuje 40 % zo všetkých nákupov. Organické vyhľadávanie je dlhodobou hnacou silou marketingového úspechu, ktorý je nevyhnutný pre obchodný rast.

Stratégia organického rastu tiež predstavuje príležitosť pre obchodníkov vybudovať si trvalé vzťahy so zákazníkmi. Po zadaní otázky do Google 74% spotrebiteľov okamžite prejdite okolo platených reklám a spoľahnite sa na dôveryhodnejší organický výsledok, aby ste odpovedali na ich otázky. Údaje neklamú – výsledky organického vyhľadávania prinášajú výrazne vyššiu návštevnosť ako platené reklamy.

Okrem výhod zvyšovania povedomia o značke a dôvery zákazníkov je organický marketing mimoriadne nákladovo efektívny. Na rozdiel od platených reklám nemusíte platiť za mediálne umiestnenia. Vaše organické marketingové náklady sú technológie a počet zamestnancov. Najlepšie organické marketingové programy riadia interné tímy a na škálovanie využívajú podnikovú technológiu.

Platené reklamy nie sú minulosťou, no organický marketing je veľkou súčasťou budúcnosti. Toto je obzvlášť dôležité ako Google plánuje v roku 2023 odstrániť súbory cookie tretích strán, čím sa znižuje účinnosť platených reklám. Začlenením organických iniciatív, ako je SEO, do svojho marketingového plánu je pravdepodobnejšie, že splníte obchodné ciele a dosiahnete vyššiu návratnosť investícií.

Zlepšite organické marketingové stratégie v roku 2022

Hodnota, ktorú organický marketing poskytuje, z neho robí silný nástroj, najmä pre organizácie s obmedzeným rozpočtom na marketing. Organický rast je však úspešný len so správnou stratégiou. Na meranie marketingových priorít organizácií v roku 2022, Dirigent prieskumu viac ako 350 obchodníkov dozvedieť sa o svojich plánoch na tento rok a identifikovať trendy vo výdavkoch.

A podľa prieskumu medzi hlavné priority digitálnych lídrov počas nasledujúcich 12 mesiacov patrí skúsenosť používateľov webových stránok (UX), obsahový marketing a užšia spolupráca medzi tímami.

S ohľadom na túto skutočnosť uvádzame, ako môžete posunúť svoje iniciatívy na ďalšiu úroveň a vyťažiť maximum zo svojho marketingového rozpočtu:

  1. Využite silu SEO. Úspešný marketing poskytuje hľadajúcim obsah, ktorý odpovedá na ich otázky – to, čo nazývame marketing zameraný na zákazníka. Keďže obaja B2B a B2C Osoby s rozhodovacou právomocou zvyčajne začínajú svoju nákupnú cestu vlastným prieskumom, preto sa oplatí investovať do SEO. Ale prepĺňanie kľúčových slov nezvýši hodnotenie vo vyhľadávaní. Uprednostnite prieskum kľúčových slov a technické audity, aby ste zabezpečili, že vyhľadávače dokážu efektívne indexovať obsah webovej stránky.

    Ak chcete maximalizovať vplyv, investujte do organickej marketingovej platformy a do interného tímu SEO, aby ste so stratégiami SEO zabezpečili konzistentnosť obsahu v rámci celej spoločnosti.

  1. Spolupracujte pre vynikajúce UX. Podľa digitálne VedúciUdržiavanie pozitívneho používateľského prostredia pre web vašej značky je v roku 2022 prvoradé – no bez spolupráce to nejde. Pracovníci v rolách webu, SEO a obsahu našli jednotlivcov v iných rolách, ktorí spolupracujú menej ako 50 % časue. Toto odpojenie môže ľahko viesť k duplicitnej práci, prekážkam a nekonzistentným postupom SEO. Úspešné iniciatívy UX zahŕňajú pravidelnú komunikáciu medzi oddeleniami, čo zdôrazňuje potrebu prelomiť organizačné silá. Bonus navyše s vynikajúcim UX? to zlepšuje vaše hodnotenie vo vyhľadávaní Google.

  1. Zmerajte výsledky. Spoločnou témou, ktorú náš prieskum odhalil, je potreba merať úspešnosť SEO programov v roku 2022. Neustále vyhodnocovanie efektivity SEO technológií a praktík môže ovplyvniť vaše priority.

    Urob si láskavosť: Pred implementáciu vášho SEO programu, určte, ktoré metriky budete sledovať (napr. návštevnosť, poradie kľúčových slov a podiel na trhu) a ako budete merať výsledky. To vám umožní vylepšiť váš obsah a uprednostniť iniciatívy, ktoré fungujú najlepšie, čo vám ušetrí čas a peniaze.

Znížený marketingový rozpočet nemusí znamenať nekvalitný marketingový plán na rok 2022 – stačí optimalizovať svoje zdroje. So silnou stratégiou a zameraním na organický marketing si môžete vybudovať dôveru zákazníkov a povedomie o značke a zároveň zvýšiť výnosy.

Máte záujem dozvedieť sa viac? Pozrite si najnovšiu správu Conductor:

Stav organického marketingu v roku 2022