Stratégie, ktoré zabíjajú váš obsahový marketing #CONEX

Spor o obsah

Včera som sa podelil o to, koľko som sa dozvedel o budovaní stratégií ABM na konferencii CONEX, ktorá sa konala v Toronte v spolupráci s Uberflipom. Dnes odstránili všetky zastávky tým, že do nich zapojili každú marketingovú superhviezdu, ktorú odvetvie ponúka - Jay Baer, ​​Ann Handley, Marcus Sheridan, Tamsen Webster a Scott Stratten. Atmosféra však nebola vaším typickým návodom a tipom na obsah.

Je to len môj názor, ale dnešná diskusia sa zaoberala oveľa viac úprimnosťou k tomu, ako rozvíjate svoj obsah - od procesu, cez to, aký ste transparentní, ako analyzujete svoje publikum, až po etiku vášho podnikania.

Diskusia sa začala Spoluzakladateľ spoločnosti Uberflip Randy Frisch zdieľanie alarmujúcich aj optimistických štatistík o obsahu. Použil prekrásnu analógiu (spolu s videom) svojho syna, ktorý sa pokúšal prehrať skladbu Justina Biebera cez mobilný telefón, Sonos a Google Home. Okamžité splnenie poskytla iba jedna - Google Home. Analógia: Randyho syn hľadal obsah dostupný na všetkých systémoch, ale iba jeden uľahčil hľadanie a počúvanie.

Toto je svet, v ktorom žijeme, a pointa bola celý deň hnaná domov.

  • Tamsen - zašiel do veľkých podrobností pri vývoji a Matrica obsahu Remix ktorá poskytuje informácie, ktoré vytvárajú most medzi vašou perspektívou a vami. Podrobne popisuje ciele, problémy, pravdy, zmeny a kroky potrebné na dosiahnutie tohto publika.
  • Scott - uviesť zábavnú a veselú šou, ktorá poukázala na to, aká hrozná je etika v marketingu, keď spoločnosti nasadili chatrné stratégie (napríklad pokazenie správ), aby dosiahli krátkodobé zisky a zároveň zničili svoju reputáciu. Ako povedal Scott:

Etika a integrita nie sú obnoviteľné zdroje.

@unmarketing Scott Stratten

  • Marcus - usporiadajte bezchybnú prezentáciu s rýchlym ohňom, ktorá nám pripomína, že každý zákazník chce pri hľadaní informácií na vašom webe pravdu a čestnosť, len zriedka nájdu dôležité informácie (napríklad ceny). Popísal, ako môžete na otázku odpovedať čestne a do hĺbky, bez toho, aby ste vystavili svoju spoločnosť riziku. Naopak, ukázal, ako môžete obstáť na vrchole svojho odvetvia jednoduchým zodpovedaním otázok, ktoré hľadajú vaši potenciálni zákazníci online.

Vášeň, ktorú dnes prejavujú všetci rečníci, povedala rovnaký príbeh ... Obchodníci s obsahom zabíjajú svoje podnikanie slabými a slabými skúsenosťami s obsahom, ktoré jednoducho nepohnú ihlou. Zatiaľ čo spotrebitelia a podniky každý deň skúmajú a riadia svoje vlastné cesty zákazníkov. Ak spoločnosti postupujú správne, oprávňujú svojich zákazníkov, aby sa kvalifikovali a ukončili predaj bez akejkoľvek interakcie. Ak to však spoločnosti urobia zle, stratí sa väčšina neuveriteľných zdrojov, ktoré investujú do obsahu.

Keď vyvíjame obsah pre našich klientov, dávam jasne najavo, že skutočný produkt predstavuje iba desatinu práce. Využívame výskumníkov, rozprávačov príbehov, návrhárov, kameramanov, animátorov a akékoľvek ďalšie zdroje potrebné na výrobu obsahu. Skúmame médiá a publikum, kde to umiestniť a propagovať. Pred každou otvorením prvej vety analyzujeme konkurenciu, podnikanie, skutočných rozhodujúcich činiteľov a všetky aspekty toho, ako cesta vyzerá.

Je to dlhá hra. Nehráme o hity, hráme o behy ... aby sme vyhrali. A aby marketingoví pracovníci zvíťazili, musia zabezpečiť, aby ich spoločnosti boli považované za čestné, dôveryhodné, autoritné a pripravené slúžiť. A keď to urobíme správne, zakaždým vyhráme.

Spor o obsah

Neexistuje spôsob, ako by som mohol tento príspevok v CONEX deň ukončiť bez zmienky o Spor o obsah. S neuveriteľným hostiteľom Jayom Baerom bolo toto sedenie jednou z najvtipnejších a najkreatívnejších aktivít, aké som kedy na konferencii zažil. Bravo pre CONEX za výrobu tohto neuveriteľného produktu skúsenosť.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.