Čo je spätné prepojenie? Ako produkovať kvalitné spätné odkazy bez ohrozenia vašej domény

Čo je to stratégia spätného odkazovania?

Keď počujem niekoho spomenúť to slovo backlink ako súčasť celkovej stratégie digitálneho marketingu mám tendenciu sa krčiť. V tomto príspevku vysvetlím prečo, ale chcem začať trochou histórie.

Kedysi boli vyhľadávače veľké adresáre, ktoré boli primárne zostavené a usporiadané podobne ako adresár. Algoritmus Pagerank spoločnosti Google zmenil prostredie vyhľadávania, pretože využíval odkazy na cieľovú stránku ako váhu dôležitosti.

Bežný odkaz (značka kotvy) vyzerá takto:

Martech Zone

Keď vyhľadávače prehľadávali web a zachytávali ciele, hodnotili výsledky vyhľadávacieho nástroja podľa toho, koľko odkazov smerovalo na tento cieľ, aké boli kľúčové slová alebo frázy, ktoré boli použité v texte kotvy, v spojení s obsahom indexovaným na cieľovej stránke. .

Čo je spätný odkaz?

Prichádzajúci hypertextový odkaz z jednej domény alebo subdomény na vašu doménu alebo na konkrétnu webovú adresu.

Prečo na spätných odkazoch záleží

Podľa Prvá strana Sage, tu sú priemerné CTR podľa pozície na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP):

serp miera prekliknutia podľa hodnosti

Uveďme príklad. Stránky A a stránky B súperia o umiestnenie vo vyhľadávačoch. Ak by stránka A mala 100 odkazov smerujúcich na ňu s týmto kľúčovým slovom v texte kotvy spätného odkazu a stránka B mala 50 odkazov smerujúcich na ňu, stránka A by sa umiestnila vyššie.

Vyhľadávacie nástroje sú rozhodujúce pre akvizičnú stratégiu každej spoločnosti. Používatelia vyhľadávačov používajú kľúčové slová a frázy, ktoré ukazujú ich zámer preskúmať nákup alebo riešenie... a vaše hodnotenie má dramatický vplyv na mieru prekliknutia (CTR) používateľov vyhľadávacích nástrojov.

Keďže toto odvetvie zaznamenalo vysokú mieru konverzie používateľov organického vyhľadávania... a následnú jednoduchosť vytvárania spätných odkazov, môžete si len predstaviť, čo sa stalo potom. Priemysel v hodnote 5 miliárd dolárov explodoval a nespočetné množstvo SEO agentúr otvorilo obchod. Online stránky, ktoré analyzovali odkazy, začali hodnotiť domény a poskytli profesionálom vo vyhľadávačoch kľúč k identifikácii optimálnych stránok pre odkazy, aby ich klienti získali lepšie hodnotenie.

V dôsledku toho sa spoločnosti začlenili stratégie budovania odkazov vytvárať spätné odkazy a zvyšovať ich hodnotenie. Zo spätných odkazov sa stal krvavý šport a presnosť výsledkov vo vyhľadávačoch klesla, keďže spoločnosti za spätné odkazy jednoducho platili. Niektoré SEO firmy programovo generovali nové prepojiť farmy s absolútnou hodnotou, ale vháňať spätné odkazy pre svojich klientov.

Pokročilé algoritmy a spätné odkazy Google

Kladivo padlo, keď spoločnosť Google vydávala algoritmus za algoritmom, aby zmarila hranie hodnotenia prostredníctvom produkcie spätných odkazov. Postupom času dokonca Google dokázal identifikovať spoločnosti s najväčším zneužívaním spätných odkazov a pochovali ich vo vyhľadávačoch. Jedným z veľmi medializovaných príkladov bola JC Penney, ktorá si najala SEO agentúru generovanie spätných odkazov na budovanie jeho hodnotenia. Boli však tisíce ďalších, ktorí to urobili a neboli chytení.

Google neustále bojuje proti systému, ktorý je umelo získavaný s cieľom zlepšiť presnosť výsledkov vyhľadávacích nástrojov. Spätné odkazy sú teraz vážené na základe relevantnosti stránky, kontextu destinácie a celkovej kvality domény okrem kombinácie kľúčových slov. Okrem toho, ak ste prihlásení do Google, výsledky vášho vyhľadávacieho nástroja sú geograficky aj behaviorálne zacielené na vašu históriu prehliadania.

Dnes, produkovať tony tienisté odkazy na stránkach bez autority môže teraz poškodenia vašej doméne, namiesto toho, aby ste jej pomohli. Bohužiaľ, stále existujú profesionáli a agentúry na optimalizáciu pre vyhľadávače, ktoré sa zameriavajú na spätné odkazy ako liek na dosiahnutie lepšieho hodnotenia. Pred pár mesiacmi som urobil audit spätných odkazov pre klienta domácich služieb, ktorý sa snažil zaradiť... a našiel som veľa toxických spätných odkazov. Po vytvorenie súboru, od ktorého sa dištancujete, a jeho odovzdanie pre Google, začali sme vidieť dramatické zlepšenie ich celkového organického hodnotenia a súvisiacej návštevnosti.

Spätné odkazy si dnes vyžadujú starostlivý prieskum a veľa úsilia, aby ste sa uistili, že vytvárate spätný odkaz, ktorý pomôže a nezhorší viditeľnosť vašej značky v organickom vyhľadávaní. Toto animácie od 216digital ilustruje túto stratégiu:

obraz

Nie všetky spätné odkazy sú vytvárané rovnako

Spätné odkazy môžu mať odlišný názov (značku, produkt alebo osobu), umiestnenie a kľúčové slovo, ktoré je s nimi spojené (alebo ich kombinácie). Prepojená doména môže byť relevantná aj pre názov, umiestnenie alebo kľúčové slovo. Ak ste spoločnosť, ktorá sídli v meste a je v tomto meste dobre známa (so spätnými odkazmi), môžete byť vysoko v tomto meste, ale nie v iných. Ak je vaša stránka relevantná pre názov značky, samozrejme, s najväčšou pravdepodobnosťou budete mať vyššie hodnotenie podľa kľúčových slov v kombinácii so značkou.

Keď analyzujeme hodnotenie a kľúčové slová spojené s našimi klientmi, často analyzujeme všetky kombinácie značiek a kľúčových slov a zameriavame sa na témy a oblasti, aby sme zistili, ako dobre naši klienti rozširujú svoju prítomnosť vo vyhľadávaní. V skutočnosti by nebolo možné predpokladať, že vyhľadávacie algoritmy určujú poradie webov bez umiestnenia alebo značky ... ale preto, že domény so spätným odkazom na ne majú význam a autoritu pre konkrétne značky alebo umiestnenie.

Citácie: Beyond the Backlink

Musí to už vôbec byť fyzický spätný odkaz? Citácie rastie ich váha v algoritmoch vyhľadávačov. Citácia je zmienka o jedinečnom výraze v článku alebo dokonca v rámci obrázka alebo videa. Citácia je jedinečná osoba, miesto alebo vec. Ak Martech Zone je spomenutý na inej doméne bez odkazu, ale kontext je marketingový, prečo by tu spomínaný vyhľadávač nezavážil a nezvýšil hodnotenie článkov? Samozrejme, že áno.

S odkazom susedí aj kontext obsahu. Súvisí doména smerujúca na vašu doménu alebo webovú adresu k téme, za ktorú chcete hodnotiť? Je stránka so spätným odkazom, ktorý ukazuje na vašu doménu alebo webovú adresu, relevantná pre danú tému? Aby to mohli vyhodnotiť, vyhľadávače sa musia pozrieť za text v kotvacom texte a analyzovať celý obsah stránky a autoritu domény.

Verím, že algoritmy túto stratégiu využívajú.

Autorstvo: Smrť alebo znovuzrodenie

Pred niekoľkými rokmi spoločnosť Google vydala značky, ktoré umožnili autorom spojiť stránky, na ktorých písali, a obsah, ktorý vytvorili, späť k svojmu menu a sociálnemu profilu. Bol to celkom pôsobivý pokrok, pretože ste mohli zostaviť históriu autora a zmerať jeho autoritu na konkrétne témy. Replikovať moje desaťročie písania napríklad o marketingu by bolo nemožné.

Aj keď mnoho ľudí verí, že Google zabil autorstvo, myslím si, že zabili iba značku. Myslím si, že je veľmi dobrá šanca, že Google jednoducho vyvinul svoje algoritmy na identifikáciu autorov bez označenia.

Éra zarábania odkazov

Aby som bol úprimný, potešil som sa zániku éry pay-to-play, kde spoločnosti s najhlbšími vreckami najali SEO agentúry s najväčším množstvom zdrojov na vytváranie spätných odkazov. Zatiaľ čo sme usilovne pracovali na vývoji skvelých stránok a neuveriteľného obsahu, sledovali sme, ako časom naše hodnotenie klesalo a stratili sme významnú časť návštevnosti.

Nízka kvalita obsahu, spamovanie komentárov a meta kľúčové slová už nie sú efektívne SEO stratégie - a majú na to dobrý dôvod. Pretože sú algoritmy vyhľadávacích strojov čoraz sofistikovanejšie, je jednoduchšie zistiť (a vyradiť) schémy manipulatívnych odkazov.

Naďalej hovorím ľuďom, že SEO bol kedysi matematický problém, ale teraz sa vrátil k a problém ľudí. Aj keď existuje niekoľko základných stratégií na zabezpečenie toho, aby bola vaša stránka priateľská k vyhľadávačom, faktom je, že skvelý obsah má dobré hodnotenie (okrem blokovania vyhľadávacích nástrojov). Skvelý obsah je objavený a zdieľaný na sociálnych sieťach a potom spomenutý a prepojený relevantnými stránkami. A to je mágia spätných odkazov!

Stratégie spätného odkazovania dnes

Dnešné stratégie spätného odkazovania nevyzerajú ako tie pred desiatimi rokmi. Aby sme získali spätné odkazy, my zarobiť ich dnes s vysoko cielenými stratégiami pomocou nasledujúcich krokov:

  1. Doménová autorita – Používanie platforiem ako Semrush, môžeme identifikovať konkrétne kľúčové slová a získať zoznam cieľových stránok, ktoré sú relevantné a majú dobré hodnotenie. Toto sa zvyčajne označuje ako autorita domény.
  2. Natívny obsah – Vytvárame úžasný, dobre preskúmaný obsah vrátane infografiky, primárneho výskumu a/alebo dobre napísaných článkov pre cieľovú stránku, ktoré obsahujú spätné odkazy na našu stránku.
  3. Dosah – Na oslovenie týchto publikácií začleňujeme stratégiu vzťahov s verejnosťou a propagujeme náš obsah alebo požadujeme odoslanie článku na ich stránku. Sme transparentní, pokiaľ ide o našu motiváciu, a len málo publikácií popiera spätný odkaz, keď vidí kvalitu článku alebo infografiky, ktorú poskytujeme.

Spätné prepojenie je stále stratégia, ktorú môžete outsourcovať. Existujú veľmi kompetentné služby budovania odkazov, ktoré majú prísne procesy a kontroly kvality týkajúce sa ich procesu a stratégií dosahu.

Platba za spätný odkaz je porušením zmluvných podmienok spoločnosti Google a svoju doménu by ste nikdy nemali ohrozovať platením za spätný odkaz (alebo platením za umiestnenie spätného odkazu). Platba za obsah a služby v teréne za vyžiadanie spätného odkazu však nie je porušením pravidiel.

Outsourcing Link Building Services

Jedna firma, ktorá na mňa urobila dojem, je Stan Ventures. Ich ceny sa líšia v závislosti od kvality domény, článku a súvisiaceho počtu odkazov, ktoré chcete získať. Môžete dokonca požiadať o cieľovú stránku. Tu je prehľadné video:

Stan Ventures ponúka tri typy programov, o ktoré sa môže vaša spoločnosť zaujímať. Ponúkajú tiež službu SEO spravovanej s bielym štítkom.

Link Building Services Outreach Services služby Blogger Riadené SEO služby

Táto infografika z Na Blast Blogu je aktualizovaný a dôkladný návod, ako vytvoriť vysokokvalitné odkazy pre vaše stránky.

Infografika budovania odkazov v mierke 1

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.