Môže sa to javiť ako celkom elementárna otázka: “Ako sa zobrazujú reklamy na webových stránkach?„Proces je dosť zložitý a deje sa za pozoruhodne krátke časové obdobie. Na celom svete existujú vydavatelia, ktorí poskytujú relevantné a cielené publikum, ktoré sa inzerenti snažia osloviť. Potom však existujú reklamné burzy po celom svete, kde môžu inzerenti zacieliť, ponúknuť ceny a umiestniť reklamu.
Čo je to reklamný server
Reklamné servery sú systémy, ktoré automatizujú požiadavku, ponúkanie cien a zobrazovanie týchto reklám, ako aj prehľady výkonnosti vykonaných kampaní. Tu je súhrnné video z Doubleclick for Publishers (DFP), reklamného servera Google:
Proces zobrazovania reklám:
- Používateľ dorazí na váš web alebo do vašej aplikácie.
- Reklamy sa požadujú z reklamného servera so zoznamom kritérií, ktoré reklamy sú vhodné. Kritériá môžu zahŕňať veľkosť reklamného priestoru, dátum a čas dňa a geografické umiestnenie.
- Na základe kritérií vyberie reklamný server, ktoré reklamy sa majú zobrazovať.
- Používateľovi sa vybrané reklamy vrátia na web alebo do aplikácie.
- Reklamný server sleduje každé kliknutie na reklamu.
Aby všetko fungovalo správne, vyžaduje sa, aby vydavateľ definoval svoj inventár na reklamnom serveri, otvoril ho na predaj, schvaľoval kampane, meral a optimalizoval výkonnosť s cieľom maximalizovať svoje výnosy. Google zostavil túto infografiku, Čo je to DFP? (DoubleClick for Publishers)
