Pochopenie programovej reklamy, jej trendov a lídrov v oblasti reklamnej techniky

Čo je programová reklama – infografika, lídri, skratky, technológie

Po celé desaťročia bola reklama na internete dosť nesúrodá. Vydavatelia sa rozhodli ponúkať svoje vlastné reklamné miesta priamo inzerentom alebo vložili reklamné priestory pre reklamné trhy, aby ich ponúkli a kúpili. zapnuté Martech Zone, využívame naše reklamné priestory takto... využívame Google Adsense na speňaženie článkov a stránok s relevantnými reklamami, ako aj vkladanie priamych odkazov a zobrazovanie reklám s pridruženými spoločnosťami a sponzormi.

Inzerenti si zvykli manuálne spravovať svoje rozpočty, cenové ponuky a vyhľadávať vhodného vlastníka, ktorý by mohol zaujať a inzerovať. Vydavatelia museli otestovať a spravovať trhy, ku ktorým sa chceli pripojiť. A na základe veľkosti ich publika môže, ale nemusí byť schválený. Systémy však za posledné desaťročie pokročili. Keďže sa výrazne zlepšila šírka pásma, výpočtový výkon a efektívnosť údajov, systémy boli lepšie automatizované. Inzerenti zadávali rozsahy ponúk a rozpočty, reklamné burzy spravovali inventár a víťaznú ponuku a vlastníci nastavovali parametre pre svoje reklamné priestory.

Čo je programová reklama?

Termín Programové médiá (taktiež známy ako programový marketing or programová reklama) zahŕňa celý rad technológií, ktoré automatizujú nákup, umiestňovanie a optimalizáciu mediálneho inventára, čím nahrádzajú ľudské metódy. V tomto procese partneri ponuky a dopytu využívajú automatizované systémy a obchodné pravidlá na umiestňovanie reklám do elektronicky cieleného inventára médií. Predpokladalo sa, že programové médiá sú rýchlo rastúci fenomén v globálnom mediálnom a reklamnom priemysle.

Wikipedia

Komponenty programovej reklamy

Do programovej reklamy je zapojených niekoľko strán:

  • inzerent – Inzerent je značka, ktorá chce osloviť konkrétne cieľové publikum na základe správania, demografických údajov, záujmov alebo regiónu.
  • vydavateľ – Vydavateľ je dodávateľom dostupného reklamného priestoru alebo cieľových stránok, na ktorých je možné interpretovať obsah a dynamicky vkladať cielené reklamy.
  • Platforma na strane ponuky - SSP indexuje stránky, obsah a reklamné regióny vlastníkov, ktoré sú k dispozícii na ponúkanie cien.
  • Platforma na strane dopytu - DSP indexuje reklamy inzerentov, cieľové publikum, cenové ponuky a rozpočty.
  • Ad Exchange – Ad Exchange vyjednáva a spája reklamy s vhodnou nehnuteľnosťou, aby sa maximalizovala návratnosť inzerentových výdavkov na reklamu (Návratnosť investícií do reklamy).
  • Ponúkanie cien v reálnom čase - RTB je metóda a technológia, pomocou ktorej sa reklamný inventár draží, nakupuje a predáva na základe zobrazenia.

Okrem toho sú tieto platformy často integrované pre väčších inzerentov:

  • Platforma správy dát – Novším prírastkom do programatického reklamného priestoru je DMP, Platforma, ktorá spája údaje inzerenta o publiku (účtovníctvo, zákaznícky servis, CRM atď.) a/alebo údaje tretích strán (správanie, demografia, geografické údaje), aby ste ich mohli efektívnejšie zacieliť.
  • Zákaznícka dátová platforma - A CDP je centrálna, trvalá, jednotná zákaznícka databáza, ktorá je prístupná pre iné systémy. Údaje sa získavajú z viacerých zdrojov, čistia sa a kombinujú, aby sa vytvoril jeden profil zákazníka (známy aj ako 360-stupňové zobrazenie). Tieto údaje môžu byť integrované s programovými reklamnými systémami, aby bolo možné lepšie segmentovať a zacieliť zákazníkov na základe ich správania.

Programatická reklama zostarla vďaka strojovému učeniu a umelej inteligencii (AI) na normalizáciu a vyhodnotenie štruktúrovaných údajov spojených s cieľom a neštruktúrovaných údajov spojených s nehnuteľnosťami vlastníka s cieľom identifikovať optimálneho inzerenta za najlepšiu možnú ponuku bez manuálneho zásahu a rýchlosťou v reálnom čase.

Aké sú výhody programovej reklamy?

Okrem zníženia pracovnej sily potrebnej na vyjednávanie a umiestňovanie reklám je programová reklama tiež výhodná, pretože:

  • Vyhodnocuje, analyzuje, testuje a vytvára cielenie na základe všetkých údajov.
  • Znížený odpad z testovania a reklamy.
  • Vylepšená návratnosť výdavkov na reklamu.
  • Schopnosť okamžite škálovať kampane na základe dosahu alebo rozpočtu.
  • Vylepšené zacielenie a optimalizácia.
  • Vydavatelia môžu okamžite speňažiť svoj obsah a dosiahnuť vyššie miery speňaženia aktuálneho obsahu.

Trendy programovej reklamy

Existuje niekoľko trendov, ktoré poháňajú dvojciferný rast v zavádzaní programovej reklamy:

  • súkromia – Zvýšené blokovanie reklám a zníženie údajov o súboroch cookie tretích strán poháňajú inovácie pri zachytávaní správania používateľov v reálnom čase s cieľovým publikom, ktoré inzerenti hľadajú.
  • televízia – On-demand a dokonca aj tradičné káblové siete otvárajú svoje reklamné spoty programatickej reklame.
  • Digitálne mimo domova - DOOH sú prepojené bilbordy, displeje a iné obrazovky, ktoré sú umiestnené mimo domova, ale stávajú sa dostupnými pre inzerentov prostredníctvom platforiem na strane dopytu.
  • Zvuk mimo domova - AOOH sú prepojené zvukové siete, ktoré sa nachádzajú mimo domova, ale stávajú sa dostupnými pre inzerentov prostredníctvom platforiem na strane dopytu.
  • Zvukové reklamy – Podcastingové a hudobné platformy sprístupňujú svoje platformy programovým inzerentom pomocou zvukových reklám.
  • Dynamická kreatívna optimalizácia - DCO je technológia, pri ktorej sa dynamicky testujú a vytvárajú grafické reklamy – vrátane obrázkov, správ atď. s cieľom lepšie zacieliť na používateľa, ktorý ich vidí, a na systém, v ktorom je zverejnený.
  • Blockchain – Zatiaľ čo blockchain je mladá technológia, ktorá je náročná na výpočtovú techniku, dúfa, že zlepší sledovanie a zníži podvody spojené s digitálnou reklamou.

Aké sú najlepšie programové platformy pre inzerentov?

Podľa Gartner, sú najlepšie programové platformy v oblasti Ad Tech.

  • Adform FLOW – Adform so sídlom v Európe a zameraný na európsky trh ponúka riešenia na strane nákupu aj predaja a má veľký počet priamych integrácií s vydavateľmi.
  • Reklamný cloud Adobe – široko zameraný na kombinovanie DSP a DMP funkčnosť s vyhľadávaním a ďalšími komponentmi martech stacku, vrátane zákazníckej dátovej platformy (CDP), webová analytika a jednotný reporting. 
  • Amazon Advertising – zameraná na poskytovanie jednotného zdroja pre ponuky na exkluzívny inventár vlastnený a prevádzkovaný spoločnosťou Amazon, ako aj inventár tretích strán prostredníctvom otvorenej výmeny a priamych vzťahov s vydavateľmi. 
  • Amobee – široko zamerané na konvergovanú reklamu cez TV, digitálne a sociálne kanály, poskytujúce konsolidovaný prístup k lineárnej a streamovanej TV, inventáru a trhom programového ponúkania cien v reálnom čase.
  • Základné technológie (predtým Centro) – produkt DSP je široko zameraný na mediálne plánovanie a prevádzkovú realizáciu naprieč kanálmi a typmi obchodov.
  • Criteo – Criteo Advertising sa naďalej zameriava na výkonnostný marketing a retargeting, pričom prehlbuje svoje komplexné riešenia pre obchodníkov a komerčné médiá prostredníctvom integrácií na strane nákupu a predaja. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – tento produkt je široko zameraný na digitálne kanály a poskytuje exkluzívny programový prístup k určitým vlastníctvam, ktoré vlastní a prevádzkuje Google (napr. YouTube). DV360 je súčasťou súpravy služieb Google Marketing Platform.
  • MediaMath – produkty sú široko zamerané na programové médiá naprieč kanálmi a formátmi.
  • Stredozemný oceán – Portfólio produktov s rastom podľa akvizície zahŕňa plánovanie médií, správu médií a aspekty merania médií. 
  • Obchodný úrad – prevádzkuje viackanálový, iba programový DSP.
  • Xandr – produkty sú široko zamerané na poskytovanie najlepších platforiem vo svojej triede pre programové médiá a televíziu založenú na publiku. 
  • Yahoo! Ad Tech – poskytovať prístup k otvoreným webovým burzám a mediálnym aktívam spoločnosti, ktoré sú vo veľkej miere obchodované v rámci Yahoo!, Verizon Media a AOL.

epom, popredný DSP, vytvoril túto dômyselnú infografiku, Anatómia programovej reklamy:

programový reklamný infografický diagram

2 Komentáre

  1. 1
    • 2

      Peter, je to kombinácia údajov o správaní na stránke zachytených platformami tretích strán, demografických a firemných údajov mimo stránok, sociálnych radov, histórie vyhľadávania, histórie nákupov a prakticky akýchkoľvek iných zdrojov. Najväčšie programové platformy sú dnes vzájomne prepojené a dokážu identifikovať používateľov medzi webmi a dokonca medzi zariadeniami!

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.