Blízky marketing a reklama: Technológia a taktika

Čo je to Proximity Marketing?

Hneď ako vstúpim do miestneho reťazca Kroger (supermarket), pozriem sa dole na svoj telefón a aplikácia ma upozorní, kde môžem buď vyskočiť svoj čiarový kód Kroger Savings na odhlásenie, alebo môžem otvoriť aplikáciu na vyhľadanie a vyhľadanie položiek v uličky. Keď navštívim obchod Verizon, moja aplikácia ma upozorní odkazom na prihlásenie ešte predtým, ako vystúpim z auta.

Toto sú dva veľké príklady vylepšenia používateľského zážitku Hyperlokální spúšťa. Priemysel je známy ako Blízky marketing.

Nie je to malé odvetvie, podľa ktorého sa do roku 52.46 očakáva rast na 2022 miliárd USD MarketsandMarkets.

Čo je to Proximity Marketing?

Proximity marketing je akýkoľvek systém, ktorý využíva lokalizačné technológie na priamu komunikáciu so zákazníkmi prostredníctvom ich prenosných zariadení. Proximity marketing môže zahŕňať reklamné ponuky, marketingové správy, zákaznícku podporu a plánovanie alebo množstvo ďalších stratégií zapojenia medzi používateľom mobilného telefónu a miestom, kde sa nachádzajú v tesnej blízkosti.

Medzi spôsoby využitia proximity marketingu patrí distribúcia médií na koncertoch, informácie, hry a spoločenské aplikácie, maloobchodné registrácie, platobné brány a miestna reklama.

Proximity marketing nie je jediná technológia, dá sa skutočne implementovať pomocou množstva rôznych metód. A neobmedzuje sa iba na používanie smartfónov. Na moderné notebooky s povoleným systémom GPS je možné zacieliť aj pomocou niektorých technológií na priblíženie.

  • NFC - Umiestnenie telefónu môže byť určené symbolom komunikácia v blízkom poli (NFC) v telefóne pripojenom k ​​čipu RFID na produkte alebo médiu. NFC je technológia nasadená pre Apple Pay a ďalšie platobné technológie, ale nemusí sa obmedzovať iba na platby. Múzeá a pamiatky môžu napríklad inštalovať zariadenia NFC na poskytovanie informácií o prehliadkach. Maloobchodné predajne môžu nasadiť NFC na regály pre získanie informácií o produkte. S technológiou NFC je veľa marketingových príležitostí.
  • geofencing - Pri pohybe s telefónom sa vaše mobilné pripojenie spravuje medzi vežami. Systémy marketingu textových správ môžu využiť vašu polohu na odosielanie textových správ iba do tých zariadení, ktoré sa nachádzajú v konkrétnom regióne. Toto je známe ako SMS geofencing. Nejde o presnú technológiu, ale môže byť užitočné zabezpečiť, aby sa vaša správa odosielala cieľovému publiku, ktoré potrebujete, v požadovanom čase.
  • bluetooth - Miesta maloobchodu môžu využívať majáky ktoré sa môžu pripojiť k vášmu smartfónu. Typicky existuje mobilná aplikácia, ktorá umožňuje túto technológiu a vyžaduje sa povolenie. Môžete tlačiť obsah cez Bluetooth, obsluhovať miestne webové stránky z WiFi, využívať maják ako prístupový bod k internetu, pôsobiť ako portál nachystaný na internete, ponúkať interaktívne služby a pracovať bez internetového pripojenia.
  • RFID - Existujú rôzne technológie, ktoré využívajú rádiové vlny na identifikáciu objektov alebo osôb. RFID funguje tak, že sa do zariadenia ukladá sériové číslo, ktoré identifikuje položku alebo osobu. Táto informácia je zabudovaná do mikročipu pripojeného k anténe. Toto sa nazýva značka RFID. Čip prenáša ID informácie do čítačky.
  • ID blízkosti - Jedná sa o bezdotykové karty alebo bezkontaktné identifikačné karty. Tieto karty používajú zabudovanú anténu na komunikáciu so vzdialeným prijímačom do niekoľkých centimetrov. Proximity karty sú zariadenia iba na čítanie a používajú sa hlavne ako bezpečnostné karty pre prístup k dverám. Tieto karty môžu obsahovať obmedzené množstvo informácií.

Spoločnosti, ktoré chcú vyvinúť tieto platformy, využívajú mobilné aplikácie, ktoré sú s povolením viazané na geografické umiestnenie mobilného zariadenia. Keď sa mobilná aplikácia dostane do konkrétnej geografickej polohy, technológia Bluetooth alebo NFC dokáže presne určiť ich polohu, kde môžu byť spustené správy.

Proximity Marketing nemusí vždy vyžadovať drahé aplikácie a geocentrickú technológiu

Ak by ste chceli využiť proximity marketing bez všetkej technológie ... môžete!

  • QR kódy - Značky môžete zobraziť na konkrétnom mieste s QR kódom. Keď návštevník použije svoj telefón na naskenovanie QR kódu, budete presne vedieť, kde sa nachádza, môže doručiť relevantnú marketingovú správu a sledovať jeho správanie.
  • Hotspot Wi-Fi - Môžete ponúknuť bezplatný hotspot wifi. Ak ste sa niekedy prihlásili do leteckej spoločnosti alebo dokonca do spoločnosti Starbucks, boli ste svedkami dynamického marketingového obsahu, ktorý sa prostredníctvom webového prehliadača posúva priamo k používateľovi.
  • Detekcia mobilného prehliadača - Začlenením geolokácie na webovú stránku spoločnosti zistíte ľudí, ktorí používajú mobilný prehliadač vo vašom mieste. Potom môžete spustiť vyskakovacie okno alebo použiť dynamický obsah na zacielenie na túto osobu - bez ohľadu na to, či je alebo nie je vo vašej sieti Wi-Fi. Jedinou nevýhodou je, že používateľ bude najskôr požiadaný o povolenie.

Výber pôžičiek vytvoril túto infografiku ako prehľad Proximity Marketing pre malé a stredné podniky (MSP):

Čo je Proximity Marketing

3 Komentáre

  1. 1
  2. 2

    Pekný blog Ďakujeme, že ste uviedli rôzne možnosti. Zaujímalo by ma, ako každý z nich hral v tomto priestore. Náhodou viete, kde nájdem zoznam najlepších výrobcov technológií Proximity Marketing? Konkrétne hľadám technológiu Bluetooth.

  3. 3

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.