Všetko, čo ste potrebovali vedieť o retargetingu a remarketingu!

Čo je retargeting?

Vedeli ste, že iba 2% návštevníkov uskutoční nákup keď navštívia online obchod prvýkrát? V skutočnosti, 92% spotrebiteľov pri prvej návšteve online obchodu neplánujte ani uskutočniť nákup. A tretina spotrebiteľov ktorí majú v úmysle kúpiť, opustiť nákupný košík.

Ak sa pozriete späť na svoje vlastné nákupné správanie online, často zistíte, že produkty prehliadate a pozeráte online. Potom sa však musíte pozrieť na konkurenciu, počkať na výplatu alebo si to rozmyslieť. To znamená, že je v najlepšom záujme každej spoločnosti, aby vás sledovala, akonáhle navštívite web, pretože ste prejavili správanie, ktoré naznačuje, že máte záujem o jeho produkt alebo službu. Toto prenasledovanie sa nazýva retargeting ... alebo niekedy remarketing.

Definícia presmerovania

Reklamné systémy ako Facebook a Google Adwords vám poskytujú skript, ktorý môžete umiestniť na svoj web. Keď návštevník navštívi vaše stránky, skript stiahne súbor cookie do miestneho prehliadača a načíta sa pixel, ktorý odošle údaje späť na reklamnú platformu. Teraz, kedykoľvek táto osoba navštívi web, na ktorom je nasadený rovnaký reklamný systém, je možné zobraziť reklamu, ktorá sa jej snaží pripomenúť produkt alebo stránku, na ktorú sa pozerala.

S najväčšou pravdepodobnosťou ste si to všimli, keď nakupujete online. Pozeráte si na mieste pekné čižmy a potom odídete. Lenže keď odídete, uvidíte topánky na Facebooku, Instagrame a ďalších publikáciách online. To znamená, že web elektronického obchodu nasadil retargetingové kampane. Opätovné zacielenie na existujúceho návštevníka má oveľa vyššiu návratnosť investícií ako pokus o získanie nového návštevníka, takže značky túto techniku ​​využívajú neustále. V skutočnosti, pri zacielených reklamách je o 76% vyššia pravdepodobnosť získania kliknutí na Facebooku ako bežné reklamné kampane. 

Nielen webové stránky elektronického obchodu pre spotrebiteľov môžu nasadiť retargetingové kampane. Dokonca aj spoločnosti B2B a spoločnosti poskytujúce služby často nasadzujú retargeting, keď návštevníci pristanú na cieľovej stránke kampane. Opäť prejavili záujem o produkt alebo službu ... takže je efektívne ich sledovať.

Kampane zamerané na opätovné zacielenie a remarketing môžu byť široké alebo špecifické pre určité činnosti.

  • Návštevníkov, ktorí prišli na web alebo stránku, je možné znova zacieliť. Toto je retargeting na základe pixelov a pri prehliadaní webu jednoducho zobrazuje reklamy.
  • Návštevníci, ktorí zahájili proces konverzie registráciou alebo opustením nákupného košíka. Toto je zoznamovo založené presmerovanie a môžete použiť prispôsobené grafické reklamy, ako aj mobilné a e-mailové správy, pretože v skutočnosti máte totožnosť potenciálneho zákazníka.

Retargeting vs. Remarketing

Aj keď sa výrazy často používajú zameniteľné, retargeting sa väčšinou používa na opis pixelovej reklamy a remarketing sa často používa na popísanie zoznamových snáh o opätovné zapojenie spotrebiteľov a podnikov. Kampane s opusteným nákupným košíkom často prinášajú najvyššie konverzné pomery a návratnosť investícií do marketingu.

Čo je behaviorálne retargeting?

Základné retargeting je jednoducho posielanie reklám každému, kto navštívil stránku špecifickú pre daný web alebo opustil proces platby na vašom webe. Moderné systémy však môžu skutočne pozorovať správanie jednotlivcov pri prehliadaní webu. Ich demografické, geografické a behaviorálne informácie môžu umiestniť reklamy, ktoré sú personalizované a včasné, aby zvýšili šance na konverziu a znížili celkové náklady na reklamu.

Stratégie opätovného zacielenia

Iva Krasteva zo spoločnosti Digital Marketing Jobs, ktorá je webovou stránkou vo Veľkej Británii zameranej na hľadanie pracovných miest pre digitálny marketing, podrobne popisuje typy stratégií retargetingu vo svojom nedávnom článku, 99 štatistík zameraných na nové zameranie, aby odhalili svoj význam pre obchodníkov!

  1. Presmerovanie e-mailu
    • Tento typ je prijatý 26.1% času. 
    • Funguje to tak, že vytvoríte e-mailovú kampaň, v ktorej sa vaše reklamy začnú zobrazovať každému, kto klikne na váš e-mail. Môžete zostaviť zoznam konkrétnych e-mailov, pomocou ktorých môžete zacieliť na konkrétne publikum a viesť ich k tomu, čo by ich na ich webových stránkach najviac zaujímalo. 
    • To sa deje opätovným zacielením kódu na HTML alebo podpisom vašich e-mailov. 
  2. Webové stránky a dynamické opätovné zacielenie
    • Tento typ sa prijíma väčšinu času v miere 87.9%.
    • To je miesto, kde spotrebiteľ skutočne pristál na vašom webe a vy sledujete jeho ďalších pár prehľadávačov, aby vytvorili perfektne načasované prispôsobené reklamy, ktoré zákazníka znova prilákajú. 
    • To sa deje pomocou súborov cookie. Keď zákazníci súhlasia s cookies, súhlasia s tým, že umožnia prístup k ich prehliadaniu. Nie sú však k dispozícii žiadne osobné informácie. Jednoducho adresa IP a miesto, kde sa táto adresa IP hľadala, je možné použiť.  
  3. Vyhľadávanie - Remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní (RLSA)
    • Tento typ je prijatý 64.9% času. 
    • Toto funguje podľa skutočných marketingových pracovníkov na platenom vyhľadávacom nástroji a nasmeruje spotrebiteľov na správnu stránku so sledom reklám založených na ich vyhľadávaní. 
    • To sa deje tak, že si prezeráte, kto predtým klikol na platené reklamy, a v závislosti na vyhľadávaní môžete na spotrebiteľov opätovne zacieliť viac reklám, aby ste ich nasmerovali tým smerom, kam potrebujete.  
  4. video 
    • Videoreklama ročne rastie o 40%, pričom viac ako 80% internetového prenosu je zameraných na video.
    • Toto funguje, keď spotrebiteľ navštívi vaše stránky. Potom sledujete ich správanie na každej úrovni nakupovania na vašej platforme. Keď potom opustia vaše stránky a začnú prehľadávať, môžete umiestniť strategické reklamy na opätovné zacielenie videa. Môžu byť prispôsobené tak, aby zacielili na záujmy spotrebiteľa, aby sa dostali späť na vašu stránku.  

Infografika s novým zameraním

Táto infografika podrobne popisuje každú štatistiku, ktorú by ste kedy chceli vedieť o retargetingu, vrátane základných informácií, toho, ako sa na túto stratégiu pozerajú marketéri, čo si o nej myslia zákazníci, retargeting vs. remarketing, ako to funguje v prehliadačoch, ako to funguje s mobilnými aplikáciami, typy retargeting, retargeting sociálnych médií, účinnosť retargetingu, ako nastaviť retargeting, ciele retargetingu a prípady použitia retargetingu.

Určite navštívte Digitálne marketingové úlohy a prečítajte si celý článok, 99 štatistík zameraných na nové zameranie, aby odhalili svoj význam pre obchodníkov! - má kopu informácií!

Čo je retargeting? Infografika štatistík opätovného zacielenia

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.