Čo funguje a čo nie v online reklame + kľúčové kritériá

Depositphotos 88135304 m 2015

MarketingSherpa's Sprievodca online reklamou a referenčnými hodnotami 2008 + referenčné hodnoty sa zrodil z viery, že online inzercia je v súčasnosti nepochopená a v dôsledku toho je nedostatočne využívaná. To neznamená, že by súčasní inzerenti mali jednoducho zvýšiť výdavky online. Skôr si myslíme, že inzerenti, ktorí nájdu rovnováhu medzi ekonomickým, efektívnym zacielením a neporiadnou, vysoko pútavou reklamou, dosiahnu pre seba oveľa lepšiu NI a pre spotrebiteľov oveľa pozitívnejší online zážitok. Mnoho pohyblivých častí zapadá do online kampane, takže to nie je ľahká úloha.

Prvým prekážkovým blokom, ktorý je potrebné prekonať, je to, že old-school media matematika je založená na obmedzeniach tradičných, lineárnych, analógových médií a neodráža realitu nelineárnych, digitálnych médií. Z tohto dôvodu musí byť matematika v digitálnych médiách sofistikovanejšia a akceptovateľnejšia medzi mediálnymi profesionálmi. Jedným zo zrejmejších spôsobov, ako pridať nákupom digitálnych médií sofistikovanosť, je pozrieť sa bližšie na frekvenciu. Tradičné médiá neumožňujú riadiť frekvenciu na individuálnej úrovni, ale digitálne áno. Za týmto účelom sme od spoločnosti InsightExpress získali údaje, ktoré ukazujú, ako frekvencia ovplyvňuje účinnosť reklamy, skúmali sme agregované konverzné pomery podľa frekvencie vystavenia od spoločnosti Doubleclick a potom sme vysvetlili, ako implementovať pravidlá obmedzenia frekvencie, ktoré majú zmysel pre každú reklamnú stratégiu.

Ďalším obmedzením tradičného mediálneho plánovania a matematiky je nedostatočný ohľad na kvalitu na úrovni individuálneho spotrebiteľa. Pri tradičných nákupných technikách je určité množstvo „odpadu“ inherentné a je ťažké ho zohľadniť. Digitálni inzerenti môžu a mali by pri plánovaní médií zohľadňovať kvalitatívne ukazovatele. Môže to mať rôzne podoby, od pokročilého zacielenia na správanie až po priradenie hodnoty konverznými pomermi. Prezentujeme spôsoby, ako priradiť kvalitu umiestneniam prostredníctvom sledovania očí, a efektívnosť médií prostredníctvom štúdií efektívnosti medzi médiami. Jedná sa o to, že pri digitálnych platformách by mal byť štandardom skôr výpočet efektívneho dosahu ako iba dosahu.

Nemyslíme si, že na vytvorenie dokonalej reklamy existuje zázračná guľka, a skutočne povzbudzujeme ľudí, aby boli kreatívni a skúšali nové veci. Podľa nášho prieskumu sú to práve inzerenti, ktorí skúšajú nové veci a neustále ich testujú, ktorým sa neustále darí. Dôrazne podporujeme výskum a testovanie a z nášho prieskumu dokazujeme, že kvalitatívny výskum, ktorý ovplyvňuje poznatky týkajúce sa tvorby reklám, môže byť v skutočnosti z hľadiska návratnosti investícií efektívnejší ako zlepšenie sledovania alebo A / B testovania.

Kontextové a behaviorálne zacielenie zlepšuje online reklamu

Nakoniec je potrebné, aby služba Analytics lepšie začleňovala modelované metriky efektívnosti. Návrhom informačných panelov značiek, ktoré zahŕňajú obidve metriky značky premietnuté zo vzorových údajov prieskumu so sledovanými, sledovanými metrikami, ako sú zobrazenia a kliknutia, môžu marketingoví pracovníci získať úplnejší obraz o tom, čo sa v skutočnosti deje s online kampaňou. Existuje príliš veľa údajov a nedostatočný prehľad.

Nemáme všetky odpovede, ale máme ich naozaj veľa a kde nie, dúfame, že poskytneme diskusiu, nové nápady a testy. Tlačenie online reklama bude to pomalý proces, odkiaľ to bude, kam to môže byť, ale tešíme sa na účasť.

3 Komentáre

  1. 1

    to sa nestane. v sociálnych sieťach okrem bannerových reklám neexistuje žiadna reklama. Všetko ostatné je SPAM. Najlepšie urobíte, ak bude umiestnenie produktu na stránkach youtubes

  2. 2

    Momentálne som na konferencii Ad Tech v Paríži a hlavnou opakujúcou sa témou sú tri veci:

    1. Cielený dosah - hoci obsah a kvalita sú veľmi dôležité, znalosť návykov vašich čitateľov je ešte dôležitejšia. Stránky sociálnych sietí sú zrejmou voľbou iba preto, že ukladajú najviac informácií o svojich používateľoch. Avšak s pribúdajúcim časom a dobré stránky s obsahom založia svoju čitateľskú základňu na predplatiteľoch, či je obsah zadarmo alebo prémiový, tieto stránky budú ideálnym umiestnením umiestnenia pre online reklamu. Dôkazom toho je vytvorenie siete blogerov Forbes 400.
    2. Výdavky na reklamu online - Michael Kleindl z agentúry Wunderloop uviedol, že do roka z celkového percenta všetkých výdavkov na reklamu, či už to bude televízia, rádio, noviny atď., Bude 10% online. Osobne si myslel, že dokonca 10% je príliš nízkych a zastáva názor, že Spojené kráľovstvo sa do roka priblíži k 50%.
    3. S rastom digitálnej televízie rastie aj online televízna reklama. Ďalším obrovským faktorom je zvýšenie rýchlosti internetu. Niektoré spoločnosti (budem si musieť skontrolovať poznámky) sľubujú rýchlosť sťahovania 100 MB do osobných domov do jedného roka. Bude už niekto pozerať káblovú alebo pozemnú televíziu, keď sa to stane? Bude to obrovská konkurencia.

    Ako zdôraznil Doug, pôjde o reportovanie a analytiku. To je pravdepodobne dôvod, prečo reklamné siete investujú toľko peňazí do technológie reportovania priateľskej ku klientom.

    Osobne sa domnievam, že pri internete došlo k mnohým nesprávnym začiatkom. Verím, že to momentálne prežívame pre mobil. Napriek súčasnému nedostatku vízie o dobre efektívnej mobilnej reklame však internet v súčasnosti pozostáva z celej generácie ľudí, ktorí mali čas poučiť sa z minulých chýb a konečne to napraviť.

    • 3

      michael,

      Za tento skvelý príspevok môžete poďakovať Timovi z Marketing Sherpa - pozval som ich, aby urobili hosťovský príspevok, a nastolili vynikajúcu tému! Vaša spätná väzba je vynikajúca.

      Doug

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.