Content MarketingMarketingová infografika

Kedy si môžete požičať a použiť obrázok online?

Firma, s ktorou som spolupracoval, zverejnila na Twitteri aktualizáciu so zábavnou karikatúrou, na ktorej bolo dokonca prekryté logo spoločnosti. Bol som prekvapený, pretože som si nemyslel, že najali karikaturistu. Poslal som im odkaz a boli prekvapení... najali si spoločnosť sociálnych médií, aby sa zapojili a rozšírili ich sledovanosť. Spoločnosť sociálnych médií karikatúru zdvihla a upravila tak, aby pridala obchodné logo.

Po diskusii so spoločnosťou boli ešte viac šokovaní, keď zistili, že každý obrázok, každý meme a každá karikatúra, ktorá bola zdieľaná na ich profile na sociálnej sieti, boli urobené bez povolenia tvorcu. Vyhodili spoločnosť sociálnych médií a vrátili sa a odstránili každý obrázok, ktorý bol zdieľaný online.

To nie je nič neobvyklé. Neustále to vidím znova a znova. Jednému z mojich klientov dokonca hrozil súdny spor po tom, čo použili obrázok, o ktorom vyhľadávací nástroj povedal, že je zadarmo na použitie, v skutočnosti nebol. Aby problém zmizol, museli zaplatiť niekoľko tisíc dolárov.

  • Firmy majú najväčšiu vinu na tom, že upravili ukradnuté obrázky na účely reklamy, 49% blogerov a používateľov sociálnych médií ukradlo obrázky, rovnako ako 28% firiem.

Toto je zneužitie spoločnosťou, ktorá použila moju fotografiu štúdio podcastov, ale prekryli na ňom svoje vlastné logo:

Vzhľadom na investície, ktoré som investoval do štúdia aj do fotografie, je smiešne, že by ho niekto jednoducho chytil a hodil doň svoje vlastné logo. Poslal som oznámenia všetkým organizáciám.

Pre istotu robíme s vlastnou stránkou a našimi klientmi vždy jedno z nasledujúcich:

  1. I najímať fotografov a zabezpečiť, aby moja firma mala plné práva na používanie a distribúciu fotografií, ktoré si prenajmem, bez akýchkoľvek obmedzení. To znamená, že ich môžem použiť pre svoje stránky, stránky viacerých klientov, tlačové materiály alebo ich dokonca môžem dať klientovi na použitie podľa vlastného uváženia. Najať si fotografa nie je len výhodou pre licencovanie, ale má aj úžasný vplyv na stránku. Neexistuje nič ako miestne stránky, ktoré majú na svojich online fotografiách miestne pamiatky alebo vlastných zamestnancov. Prispôsobuje stránky a dodáva veľkú úroveň zapojenia.
  2. I overiť licenciu pre každý obrázok, ktorý používame alebo distribuujeme. Dokonca aj na našej stránke zaisťujem, že ku každému obrázku je papierová stopa. To však neznamená, že platíme za každý obrázok. Príkladom je infografika nižšie – použitá so súhlasom, ako je uvedené v pôvodnom príspevku od Berify.

Reverzné vyhľadávanie obrázkov

Berify je spätné vyhľadávanie obrázkov, ktoré vám pomôže nájsť ukradnuté obrázky a videá. Majú algoritmus na porovnávanie obrázkov a dokážu vyhľadať viac ako 800 miliónov obrázkov spolu s obrazovými údajmi zo všetkých hlavných vyhľadávacích nástrojov na vyhľadávanie obrázkov.

Pokiaľ ide o fotografiu a odcudzené obrázky, online používatelia - ktorí udržiavajú krádež - si ju radšej predstavujú ako trestný čin bez obetí, za ktorý sa nepotrebujú ospravedlňovať. Profesionálni fotografi a fandovia však poznajú realitu - krádež obrazu je okrem neetického správania ilegálna a drahá.

Berify

Vyhľadávanie obrázkov NFT

Ako nezastupiteľné tokeny (NFT) rastie v popularite, existujú aj nástroje na vystopovanie týchto ukradnutých obrázkov. Jedným z nich je Kleptofinder.

Online krádež obrázkov

Tu je úplná infografika, Stručný prehľad krádeže online obrázkov. Vysvetľuje problém, ako vlastne fungujú práva a čestné použitie (čo príliš veľa spoločností zneužíva), a čo by ste mali robiť, ak vám ukradnú obraz.

Ochrana obrazu Berify

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladateľ spoločnosti Martech Zone. Douglas pomohol desiatkam úspešných startupov MarTech, asistoval pri due diligence v hodnote viac ako 5 miliárd dolárov v akvizíciách a investíciách Martech a naďalej pomáha spoločnostiam pri implementácii a automatizácii ich predajných a marketingových stratégií. Douglas je medzinárodne uznávaný odborník na digitálnu transformáciu a MarTech a rečník. Douglas je tiež publikovaným autorom príručky Dummie a knihy obchodného vedenia.

súvisiace články

Tlačidlo späť nahor
Zavrieť

Zistený blok reklám

Martech Zone vám tento obsah môže poskytnúť bezplatne, pretože naše stránky speňažujeme prostredníctvom príjmov z reklám, pridružených odkazov a sponzorstiev. Ocenili by sme, keby ste pri prezeraní našej stránky odstránili blokovanie reklám.