7 znakov, že nepotrebujete reklamný server

Potrebujete reklamný server?

Väčšina poskytovateľov reklamnej techniky sa vás pokúsi presvedčiť, že potrebujete reklamný server, najmä ak ste veľkoobjemová reklamná sieť, pretože to sa pokúšajú predať. Je to výkonný softvér a môže poskytnúť merateľnú optimalizáciu určitým reklamným sieťam a iným technologickým hráčom, ale reklamný server nie je správnym riešením pre každého v každej situácii. 

Za 10 a viac rokov práce v tomto odvetví sme uvažovali o tom, že by mnoho firiem získalo reklamný server, aj keď ho očividne nepotrebovali. A v zásade to sú vždy rovnaké dôvody. Môj tím a ja sme teda zúžili zoznam na sedem znakov, prečo by ste mali zvážiť alternatívu k riešeniu reklamného servera.

  1. Nemáte žiadne prepojenia na nákup alebo predaj návštevnosti

Reklamný server vám poskytuje potrebné technológie na vytváranie kampaní a priraďovanie vydavateľov k inzerentom s podmienkami umiestnenia bannera a umiestnenia, ktoré nastavíte ručne. Nedáva vám to samotných vydavateľov a inzerentov. Ak ešte nemáte prístup k adekvátnym partnerom pre ponuku a dopyt, nemá zmysel platiť za softvérové ​​riešenie, ktoré vám pomôže spravovať tieto pripojenia.

Namiesto toho by ste mali nájsť samoobslužnú platformu na nákup médií, ktorá poskytuje vopred nastavených partnerov na obchodovanie s návštevnosťou alebo prácu s reklamnou sieťou na optimalizáciu vašich potrieb nákupu médií. Reklamná sieť, s ktorou spolupracujete, má potrebné pripojenia na obchodovanie s vyšším objemom, takže iba oni budú ťažiť z funkcií reklamného servera, ktoré im umožnia ľahko si sami spravovať svoju ponuku a dopyt.

  1. Hľadáte komplexné riešenie

Ak hľadáte riešenie, ktoré vám umožní prestať tráviť čas a zdroje pri manuálnom zobrazovaní reklám, bolo by lepšie poradiť sa s reklamnou agentúrou. Ak sa rozhodnete používať reklamný server, vo fáze spustenia vám bude poskytnutá pomoc so softvérom a užijete si oveľa lepšie spravovateľné a prispôsobiteľnejšie skúsenosti so zobrazovaním reklám, ako by ste mohli mať s hybridným alebo externým riešením, ale nebudete schopné úplne si umyť ruky od ručného zobrazovania reklám.

Čo pre vás reklamný server urobí, je optimalizácia návratnosti výdavkov na reklamu (Návratnosť investícií do reklamy) s transparentnou analytikou a prispôsobiteľným zacielením na samoobslužnú platformu pre správu, ale stále musíte investovať čas a energiu do správy svojich pripojení a kampaní.

  1. Nie ste pripravení na úplné bývanie

Biely štítok reklamného servera znamená, že získate úplné vlastníctvo platformy, čo vám umožní úplne prispôsobiť svoje kampane a prestať platiť poplatky za sprostredkovanie. Je to skvelé pre tých, ktorí sú pripravení priniesť svoje riešenie na zobrazovanie reklám interne, ale pre ostatných nemusí byť prispôsobenie a nákladová efektívnosť prioritou.

Ak práve používate samoobsluhu DSP alebo na inej reklamnej platforme a ste s hybridným riešením spokojní, možno nie ste pripravení priniesť vlastné zobrazovanie reklám. Outsourcing časti tejto zodpovednosti na tretiu stranu by mohol poskytnúť krátkodobejšie výhody pre tých, ktorí neobchodujú vo veľkom. Siete, ktoré sú pripravené zvládnuť 100% svojich kampaní a pripojení, však budú ťažiť viac zo správy vlastnej prispôsobiteľnej platformy.

  1. Mesačne obslúžite menej ako 1 milión zobrazení

Modely oceňovania reklamných serverov sú zvyčajne založené na počte zobrazení, ktoré poskytnete každý mesiac. Tí, ktorí obsluhujú menej ako 10 miliónov zobrazení, môžu nájsť základné balíčky, ale ak je váš objem výrazne nižší, mali by ste zvážiť, či sa vám to oplatí, nehovoriac o tom, že zložitosť pokročilého reklamného servera bude pre vás pravdepodobne prehnaná. potreby.

  1. Potrebujete jednoduchý nástroj s iba niekoľkými základnými funkciami

Ak ste nikdy nepoužívali reklamný server, obrovské množstvo funkcií a možností môže byť ohromujúce. Moderné platformy na zobrazovanie reklám často ponúkajú viac ako 500 funkcií na zacielenie, analýzu, optimalizáciu, sledovanie konverzií a celkovo efektívnejšiu správu. Aj keď to pre väčšinu znie ako plus, niektorí používatelia vnímajú tieto funkcie ako nevýhodu kvôli času, ktorý je potrebný na ich zvládnutie a začatie ich využívania. Ak objem vášho obchodu s reklamami nevyžaduje pokročilé riešenie, mali by ste zvážiť jednoduchší nástroj.

Ak sa vás však netýka žiadne z ďalších znakov v tomto zozname a myslíte si, že ste pripravení na prispôsobiteľnejšie a nákladovo efektívnejšie riešenie, akým je napríklad reklamný server, nemali by ste sa nechať odradiť zložitosťou. Skúsení profesionáli sa môžu rýchlo naučiť funkcie a využívať výhody funkcií optimalizácie kampane.

  1. Chcete nakupovať návštevnosť programovo

Reklamný server je dokonalým nástrojom na priamy nákup médií, ale nie je to programové riešenie. Ak chcete nakupovať programovo, platforma na strane dopytu je lepším riešením pre vaše potreby. Môžete získať DSP s bielym štítkom a plne ho prispôsobiť potrebám svojho podnikania. S RTB vo svojej podstate platforma na strane dopytu vám umožňuje nakupovať zobrazenia automaticky a v reálnom čase.

  1. Nechcete zarábať viac

Je to zriedkavý prípad, ale je možné, že niektoré firmy nie sú pripravené zvýšiť svoje príjmy. Inovácia vášho softvérového riešenia môže vyžadovať rozsiahle zapojenie a školenia, ktoré nie ste pripravení vykonať. Ak ste spokojní so svojimi zárobkami a úrovňou optimalizácie v súčasných operáciách s obchodovaním s reklamami, môžete sa v tejto chvíli rozhodnúť neinvestovať do rastu. Bez motivácie pre rast alebo efektivitu nie je dôvod kupovať si reklamný server.

Týka sa vás niečo z toho?

Ak sa vám objaví jeden alebo viac z týchto znakov, pravdepodobne nie je vhodný čas na investovanie do reklamného servera. Ak sa vás však ani jeden z týchto znakov netýka, možno je načase pozrieť sa trocha hlbšie na výhody reklamných serverov. Reklamný server je alfou a omegou reklamy a môže poraziť ktorúkoľvek z ostatných platforiem na zobrazovanie reklám, pokiaľ ide o prispôsobenie, nákladovú efektívnosť a správu prispôsobenú presným potrebám vášho podnikania. 

Získajte bezplatnú skúšobnú verziu servera Epom Ad Server

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.