Blogovanie pre firmy: Nové triky pre starých psov

štartér firemných blogov

Nikto nemôže argumentovať absolútnom dominancia blogov na popularite a zase na poradí vyhľadávačov. Popularita blogov pochádza z tejto novej metódy komunikácie, ktorá sa vyvinula na webe - je príjemnejšia, menej rafinovaná a originálna.

Technorati ide ďalej 112.8 miliónov blogov v súčasnosti sa každú hodinu vytvárajú tisíce blogov. Open source aplikácie ako WordPress, Blogger, Alebo Typepad a Vox uľahčiť blogovanie. V každej spoločnosti, ak nie v každom IT oddelení, nájdete aspoň jednu osobu, ktorá bloguje. Je to jednoduché:

Napísať + Zverejniť = Blog?

Znie to jednoducho, však? To je presný spôsob, akým sa zaobchádza s marketingovými konzultantmi, keď vstúpime do organizácie a diskutujeme o blogoch ako súčasť celkových marketingových stratégií. Spoločnosti diskutujú o blogovaní, akoby išlo o položku na kontrolnom zozname pre rok 2008. Opýtajte sa spoločnosti, či bloguje a získate povinné „áno“. Ak nie, opýtajte sa ich, na akú platformu sa pozerajú, a oni odpovedajú ktorýmkoľvek z „bezplatných“.

Nie je to také ľahké

Ak boli firemné blogovanie také jednoduché, prečo sa počet blogov znížil? Existuje niekoľko dôvodov:

  • Tupé rozhovory čitateľov nelákajú.
  • Obchodné blogy sa menia na opakované tlačové správy.
  • Témy nepodnecujú komentáre ani spätné sledovanie.
  • Na postoch chýba osobnosť a myšlienkové vedenie.

Stručne povedané, dôvod, prečo obchodné blogy zlyhávajú, je ten, že korporácie nahrádzajú svojim systémom na správu obsahu aplikáciu na blogovanie.

Firmy potrebujú pomoc!

Existujú dva kľúče k úspešnému blogovaniu, ktoré podniky úplne prehliadajú:

  1. Stratégia.
  2. Platforma, ktorá podporuje túto stratégiu.

Každý IT pracovník s nedostatkom zmyslu môže hodiť WordPress na server a poskytnúť výkonnému riaditeľovi prihlasovacie údaje. Toto je spoľahlivý spôsob, ako zabezpečiť krátku životnosť vášho obchodného blogu. Je to podobné, ako keď idete podnikať v starostlivosti o trávnik, pretože ste prišli na to, ako založiť vlastnú kosačku.

  • Získanie autority a výsledkov vyhľadávacieho modulu vyžaduje veľmi intenzívnu analýzu vášho podnikania, jeho konkurencie, súčasnej webovej prezentácie a miesta, kde by ste chceli byť.
  • Implementácia blogovacej platformy, ktorá bloggera bez námahy prevedie procesom zverejňovania príspevku, pomáha technicky nešikovnému autorovi tvorby optimalizovaného obsahu a potom tento obsah automaticky organizuje pre dosiahnutie maximálnych výsledkov vyhľadávania (rozhodnuté v predchádzajúcej analýze a stratégii) je kľúčom k úspechu obchodného blogu.
  • Blogovanie nie je úspechom zo dňa na deň. Vynikajúce výsledky blogov si vyžadujú dynamiku a neustálu analýzu a zlepšovanie. Pri obchodnom blogovaní by som tiež podporil tímový prístup, v ktorom tím zabezpečí, že ľudia budú vykonávať komplexnú stratégiu a harmonogram.
  • Obsah nie je riadený ani schválený spoločnosťou Marketing. Ak existuje fádne konverzácia, ktorá sa má viesť, je to často kvôli čistiace obsahu veľkým bratom.

Stratégia + zápis + zverejnenie + optimalizácia = obchodný blog!

Milujem WordPress a tento blog sa od tejto blogovacej platformy nezmení. To však neznamená, že WordPress je ideálne riešenie. Na mojej obrazovke „Vytvoriť nový príspevok“ nie je menej ako 100 možností ... značky, kategórie, stav, výňatok, spätné sledovanie, komentáre, pingy, ochrana heslom, vlastné polia, stav príspevku, budúce príspevky .... povzdych. Hoďte túto obrazovku pred seba a je to trochu skľučujúca!

Vaše podnikanie by nemalo byť potrebné vzdelávať používateľov v tom, ako používať blogovaciu platformu. Mali by ste byť schopní skutočne sa prihlásiť, zverejniť a zverejniť. Nechajte aplikáciu na zvyšok!

Bodovanie kľúčových slov

Tu je jeden príklad fantastickej funkcie, ktorú nájdete Kompendium Blogware, nástroj, ktorý pomáha autorovi sústrediť sa na kľúčové slová a frázy v rámci jeho príspevku tak, aby bol účinný pri vyhľadávaní pomocou vyhľadávacích nástrojov.

Ak napíšete príliš málo alebo príliš veľa kľúčových slov a fráz, vaše skóre klesne! Je to fascinujúci malý nástroj, ktorý napísal priateľ PJ Hinton. Autorom sa odporúča, aby písali pre čitateľov, ale môžu to dosiahnuť a veľká hustota kľúčových slov s dômyselným nástrojom, ako je tento.

screenshotsilnejstrany klucneho slova

Nástroj, ako je Compendium, je dodávaný s tímom profesionálov, ktorí vám pomôžu vytvoriť stratégiu, a aplikáciou, ktorá vám pomôže efektívne sa pri realizácii tejto stratégie realizovať. A nepotrebujete na to ani svojho IT pracovníka! Ak si neprajete, aby váš obchodný blog bol na spadnutie, nájdite správnych ľudí a získajte správny nástroj na vykonávanie.

Dnes ráno som mal to potešenie z návštevy kávy s Chrisom Baggottom (zverejnil tiež výskum Forresteru v oblasti blogovania).

kompendium is práca - sústredenie obsahu a zvyšovanie prenosu pre firmy, ktoré sa zaregistrovali. Čitatelia sú zaujatí a vracajú sa - a výsledky z týchto firiem rastú. Je to vzrušujúce obdobie pre spoločnosť a trendy spoločnosti Compendium sú úplným opakom tých trendov, ktoré Forrester pozoroval.

Úplné zverejnenie: Som akcionárom spoločnosti Compendium a pracoval som s Chrisom a Ali v úplne prvých dňoch. Kompendium bolo v tom čase teóriou a interaktívnym tabuľovým rozhovorom, ale Chris a tím tento rozhovor zmenili na peknú spoločnosť! Už to nie je teória, je to aplikácia, ktorá transformuje obchodné blogovanie.

7 Komentáre

  1. 1

    Vynikajúci príspevok, Doug.

    Obchodné blogy môžu klesať, pretože tí, čo sa najskôr rozhodli, sa nikdy nenaučili, ako prevádzať čitateľov blogov na zákazníkov, čo je problém, ktorý je spoločný pre väčšinu webových stránok. Teraz skúšajú rôzne nástroje.

    Myslím si, že obchodné blogovanie ešte nebolo skutočne otestované, prinajmenšom nie u mnohých spoločností, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou v ňom uspejú. Je to preto, lebo súlad je taký problém.

    Problémy s dodržiavaním predpisov bránia blogovaniu mnohých najlepších spoločností. Verejné spoločnosti musia byť veľmi opatrné, aby nevydávali vyhlásenia do budúcnosti, ktoré môžu nalákať investorov na nákup ich akcií. Súkromné ​​spoločnosti vedené vizionármi (potenciálne najlepšími blogermi) netúžia zdieľať svoje myšlienkové pochody s konkurenciou.

    Takže, kto zostal? Uvádzajte na trh ľudové a stredné spoločnosti, ktoré nie sú dosť veľké na to, aby vyšli na burzu alebo natoľko vizionárske, aby zmenili svet. To vedie k nudným blogom plným firemných kolaterálov a tlačových správ.

    Odpoveď? No na tom stále pracujem. Dostať do blogu tých správnych ľudí nie je ľahké. Ale akonáhle začnú, tu je niekoľko rád, ako uľahčiť obchodným blogerom udržanie horiaceho ohňa:

    1) získať pomoc. Výkonný riaditeľ môže byť tým, koho chcete na vedľajšom blogu, ale pravdepodobne ho neurčí ako prioritu. Dajte niekomu inému zodpovednosť za zaistenie toho, aby sa príspevky písali a nahrávali.

    2) vytvorte redakčný kalendár. Vopred si určte, o čom budete hovoriť, prebehnite popri právnom tíme a potom nechajte svojich autorov pracovať na týchto príspevkoch.

    3) napíšte, čo vaši zákazníci potrebujú. Nudný človek má na mysli čitateľa (alebo oko pozorovateľa alebo niečo podobné). Ak je blog zameraný na zvýšenie skutočnej hodnoty pre vyhliadky spoločnosti, bude jednoduchšie previesť čitateľov na zákazníkov.

    Ešte raz ďakujem za skvelý príspevok.

    Stoh

  2. 3

    Skvelý príspevok, ako obvykle.

    Ale chcem sa spýtať, ako ste sa dostali k učeniu sa o funkcii Kompendia, ktorú ste zvýraznili? Používa to váš klient? Alebo bol tento príspevok sponzorovaný spoločnosťou Compendium? Skutočne mi to prišlo ako reklama.

    Uvedomte si, že vás neobviňujem, a aj keby to bola platba za príspevok, budem si o vás stále veľmi myslieť, ale som nesmierne zvedavý ...

    • 4

      Ahoj Miku,

      Žiadne obavy tam! Na konci tohto príspevku som uviedol určité informácie - pomohol som s Chrisom Baggottom vyvinúť pôvodný predpoklad kompendia a som akcionárom v odbore.

      PJ Hinton je vývojárom v spoločnosti Compendium a (je to náhoda) aj jej spolupracovníkom Pohár fazule kde sa flákam. Hovoril som s PJ o niektorých nápadoch, ako pomôcť blogerovi pri písaní pri jeho písaní - a PJ mi poskytol prehľad o tejto funkcii, ktorá ešte nebola zverejnená.

      S týmto nápadom prišiel Ali Sales a myslím si, že je geniálny.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Žiadny problém, Mike! Budem s vami vždy otvorený - a vážim si výzvy. Myslím si, že je to „moja povinnosť“ ako blogerky. Ak idem napísať slová, lepšie ich budem vedieť zálohovať!

  4. 7

    Blogovanie je fantastický spôsob, ako sa môže spoločnosť dostať k ďalším ľuďom. Umožňuje spoločnosti ukázať inú stránku svojho podnikania. Pomáha tiež zvýšiť ich hodnotenie vo vyhľadávacom nástroji. Pretože blogovanie je dobrý spôsob, ako sa spojiť so zákazníkmi a rozšíriť svoju sociálnu sieť, musíte byť pri blogovaní opatrní a dôslední.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.