Keby to urobil váš obsahový tím, vyhrali by ste

Víťazný

Existuje už veľa článkov o tom, aký hrozný je najviac obsah. A existujú milióny článkov o tom, ako napísať vynikajúci obsah. Neverím však, že niektorý typ článku je obzvlášť užitočný. Som presvedčený, že pôvod zlého obsahu, ktorý nefunguje, je len jeden faktor - zlý výskum. Zlý prieskum témy, publika, cieľov, súťaže atď. Vedie k strašnému obsahu, v ktorom chýbajú prvky potrebné na víťazstvo.

Obchodníci chcú minúť viac na marketing obsahu, ale stále zápasia s produkciou pútavého obsahu (60%) a meranie výkonu (57%). Sujan Patel

Nielen, že sa snažíme produkovať a merať naše obsahové stratégie, ale skutočne vyrábame viac obsahu, ako je možné spotrebovať. Hovorí to môj dobrý priateľ Mark Schaefer obsahový šok.

Viem, že ste pod prívalom rozptýlenia čoraz úžasnejšieho obsahu. Aby som si jednoducho udržal „mindshare“, ktorý tu dnes s vami na tomto blogu mám, budem musieť vytvoriť podstatne lepší obsah, čo bude samozrejme trvať podstatne viac času. Pravdepodobne budem musieť zaplatiť Facebooku a ostatným, aby ste mali možnosť ho vôbec vidieť kvôli tejto obsahovej súťaži o pozornosť. Mark Schaefer

Tento problém pretrváva v posledných pár rokoch v ústrety marketingovým pracovníkom, preto som pracoval s rôznymi vzdelávacími inštitúciami na vývoji ich učebných osnov pre obsahový marketing. Celkovo som vyvinul našu agilná marketingová cestaa školenie obsahuje proces, v ktorom naše tímy vytvárajú obsah pre našich klientov a naše vlastné nehnuteľnosti.

Nie je to jednoduché a vyžaduje to úsilie, ale tu je kontrolný zoznam, ktorý zabezpečí, že váš tím vytvorí ten najlepší možný obsah:

Kontrolný zoznam víťazného obsahu

  1. Ciele - Čo sa snažíte dosiahnuť svojim obsahom? Publikuje sa s cieľom zvýšiť povedomie, angažovanosť, autoritu, zvýšiť počet konverzií, zlepšiť retenciu, rozšíriť ponuku klientov alebo zlepšiť celkovú spokojnosť zákazníkov? Ako budete merať, či to skutočne fungovalo alebo nie?
  2. Publikum - S kým si píšete a kde sú? Toto nielen určuje, ako rozvíjate svoj obsah, ale povedie vás to aj k zverejneniu a propagácii vášho obsahu na rôznych platformách alebo na rôznych médiách.
  3. trhové - Ako sa váš obsah stane známkou vo vašom priemysle? Čo potrebuje na zvýšenie pozornosti a zapojenia?
  4. výskum - Aké štatistiky vedú k zálohovaniu vášho obsahu? Štatistiky sú takmer vždy ľahko dostupné a dajú sa ľahko vyhľadať. Napríklad pomocou Google sme vyhľadali štatistiku marketingu obsahu, aby sme našli vyššie uvedenú Sujanovu citáciu.Štatistika výkonu obsahu
  5. Súťaž - Aký obsah vytvorila vaša konkurencia na túto tému? Ako môžete prekonať ich obsah? Často robíme jednoduchý SWOT (silné stránky, slabé stránky, príležitosti, hrozby) nášho klienta a témy, aby sme začlenili rozlišujúce prvky a skutočne dosiahli svoje ciele domov. Použitím Semrush a Buzzsumo, môžeme analyzovať najlepšie hodnotenie a najviac zdieľaný obsah na túto tému.
  6. Aktíva - Odporúčané obrázky, diagramy, podporné snímky obrazovky, zvuk, video ... čo sú všetky ďalšie diela, ktoré môžete skombinovať do svojho obsahu, aby ste zaistili, že je víťazný obsah?
  7. Písanie - Náš štýl písania, gramatiky, pravopisu, definovania problému, potvrdzovania našich rád, vypracovania výzvy na akciu ... všetko, čo je potrebné, je vytvoriť obsah, ktorý stojí za pozornosť nášho publika.

Bez ohľadu na to, či ide o tweet, článok alebo bielu knihu, aj naďalej sledujeme úspech, keď vyvíjame linku pred zhromaždením na vývoj nášho obsahu. Na mnohých projektoch spolupracujeme so samostatnými tímami z celého sveta, aby sme spojili prostriedky potrebné na vytvorenie skvelého obsahu. Máme výskumné tímy na zaznamenávanie štatistík a ovplyvňujúcich pracovníkov, stážistov pre analýzu, dizajnérske tímy pre grafiku a výber autorov, ktorí sú vyberaní pre svoj štýl a talent v týchto témach.

Optimalizácia obsahu

A ani po zverejnení obsahu ešte nie sme hotoví. Sledujeme, ako si vedie vo vyhľadávaní a sociálnych sieťach, upravujeme názvy a metapopisy, aby sme dosiahli vyšší výkon, vylepšujeme starší obsah pomocou grafiky a videí a niekedy dokonca články znova publikujeme ako nové, keď to má zmysel. Prijímame všetky rozhodnutia týkajúce sa nášho obsahu víťazný, nielen zverejnené.

Jeden komentár

  1. 1

    Hej, Douglas.

    Súhlasím s tým, na čo ste upozornili. Hlboký výskum je hlavným predpokladom rozvírenia rozprávkového článku, ktorý má tendenciu pridávať ľuďom hodnotu. Príkladom je mrakodrapová technika od Brain Deana. Lepší výsledok prinesie vytvorenie podrobného článku zameraného predovšetkým na konkrétne body cieľového výklenku. Pomáha tiež reprezentovať podnik ako spoľahlivú / autoritatívnu značku.

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.