Písanie pútavého obsahu, ktorý sa premení na podnikanie
Často som prekvapený, keď si prečítam úžasný článok na niekoho obchodnom webe alebo blogu, ale potom vôbec netuším, o koho ide, prečo by som s nimi chcel spolupracovať, komu slúžia alebo čo očakávajú, že budem robiť ďalej na strane. Ako investujete
Obsah, ktorý je podarený, si vyžaduje značné investície do výskumu, dizajnu článkov, snímok a dokonca aj propagácie. Ak pristanem k vášmu článku, ktorý u mňa buduje dôveru a autoritu k téme, ktorú skúmam ... pomáhaš mi pochopiť, aké sú ďalšie kroky, ako sa zapojiť do spolupráce s vami alebo vašou spoločnosťou?
Možno ste už videli moje chvastanie video o zapojení, takže viete, aký mám pocit z toho, ako je táto terminológia voľne zaužívaná. Nehovorím, že každý zverejnený obsah musí byť priamo sledovateľný až po metriku konverzie, aj keď by to bolo pekné. Ale ... keď sa pokúšate čitateľa sprevádzať svojím výskumom s ohľadom na obchodné ciele ... nezabudnite skutočne zahrnúť potrebné zdroje, navigáciu alebo výzvy na akciu, ktoré im pomôžu pochopiť, aké sú ďalšie kroky, ktoré môžu brať!
Kľúčom k produkcii obsahu je poznať jeho účel. Ak zverejňujete obsah iba preto, aby bol váš blog stále aktívny a udržiaval frekvenciu, rozumiete podstate celého. Počas procesu vývoja by ste mali vytvárať obsah za účelom dosiahnutia konkrétnych cieľov.
Joseph Simborio, spiralytika
V tejto infografike zo Spiralytics Cieľovo zameraný obsah: Ako vytvoriť obsah pre odkazy, zákazky alebo konverzie, poskytujú jednoduchý postup na zabezpečenie toho, aby váš obsah mohol investovať. Rozdelenie cieľov je jednoduché a dômyselné:
- Obsah pre zapojenie - Obsah je to, čo vedie ľudí na váš web. Ale s hromadnou produkciou online obsahu a neustálymi zmenami algoritmov spoločnosti Google bude kvalita a hodnota obsahu vždy najvyššou prioritou. Ak je váš obsah dobrý, mal by byť pútavý. A ak je to pútavé, očakávajte zvýšenie návštevnosti.
- Obsah odkazov - Vyhľadávacie nástroje používajú vo svojom algoritme odkazy ako signál dôveryhodnosti, pretože ľudia majú tendenciu odkazovať sa viac na dôveryhodné orgány online, čo tiež pomáha ovplyvňovať hodnotenie vyhľadávania. Autoritatívne stránky majú vo všeobecnosti väčšie publikum a viditeľnosť, čo uľahčuje získavanie odkazov. V skutočnosti, 21 percent algoritmu hodnotenia Google závisí od funkcií oprávnenia odkazov alebo od počtu odkazov na doménu.
- Obsah pre konverzie - Vaším konečným obchodným cieľom je premeniť vaše perspektívy na ziskové konverzie, takže váš obsah by mal pohnúť publikom a prinútiť ho konať. Toto premení vašich návštevníkov na potenciálnych zákazníkov, potenciálnych zákazníkov a zákazníkov na obhajcov značiek.
Pozrite sa na celú infografiku tu. Nezabudnite kliknúť a prečítať si celý Jimov článok, kde nájdete niekoľko podrobností!