Ako môžu vyhľadávače vyhľadávať, indexovo prehľadávať a indexovať váš obsah?
Klientom často neodporúčam budovať si vlastný e-commerce alebo redakčný systém, pretože v dnešnej dobe sú potrebné nevídané možnosti rozšírenia – primárne zamerané na vyhľadávanie a sociálnu optimalizáciu. Napísal som článok o výber CMS, a stále to ukazujem spoločnostiam, s ktorými spolupracujem a ktoré sú v pokušení vybudovať si svoj redakčný systém.
Ako fungujú vyhľadávacie nástroje?
Začnime tým, ako fungujú vyhľadávače. Tu je skvelý prehľad od Google.
Sú však absolútne situácie, kedy je vlastná platforma nevyhnutnosťou. Keď je to optimálne riešenie, stále tlačím na svojich klientov, aby vytvorili potrebné funkcie na optimalizáciu svojich stránok pre vyhľadávanie a sociálne médiá. Nevyhnutnosťou sú tri kľúčové vlastnosti.
- robots.txt
- XML Sitemap
- Metadáta
Čo je súbor Robots.txt?
robots.txt súbor - robots.txt súbor je obyčajný textový súbor v koreňovom adresári stránky a informuje vyhľadávacie nástroje, čo by mali zahrnúť a vylúčiť z výsledkov vyhľadávania. V posledných rokoch vyhľadávače tiež požadovali, aby ste do súboru zahrnuli cestu k súboru Sitemap XML. Tu je môj príklad, ktorý umožňuje všetkým robotom prehľadávať moju stránku a tiež ich nasmeruje na môj súbor XML sitemap:
User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xmlČo je súbor XML Sitemap?
XML Sitemap - Páči sa mi to HTML je na prezeranie v prehliadači, XML je napísané tak, aby bolo programovo spracované. An XML sitemap je tabuľka každej stránky na vašom webe a kedy bola naposledy aktualizovaná. XML sitemapy môžu byť tiež prepojené... to znamená, že jeden XML Sitemap môže odkazovať na iný. To je skvelé, ak chcete logicky usporiadať a rozdeliť prvky svojej stránky (Často kladené otázky, stránky, produkty atď.) do svojich vlastných súborov Sitemap.
Súbory Sitemap sú nevyhnutné na efektívne informovanie vyhľadávacích nástrojov o tom, aký obsah ste vytvorili a kedy bol naposledy upravený. Proces vyhľadávacieho nástroja pri prechode na vašu stránku nie je efektívny bez implementácie mapy webu a úryvkov.
Bez súboru XML Sitemap, riskujete, že vaše stránky nebudú nikdy objavené. Čo ak máte novú vstupnú stránku produktu, ktorá nie je interne ani externe prepojená? Ako to Google objaví? No kým sa naň nenájde odkaz, nikto vás neodhalí. Našťastie, vyhľadávače umožňujú systémom na správu obsahu a platformám elektronického obchodu, aby pre nich vytvorili červený koberec!
- Google objavuje externý alebo interný odkaz na váš web.
- Google indexuje stránku a zoraďuje ju podľa jej obsahu a obsahu a kvality stránky odkazujúceho odkazu.
Pomocou súboru XML Sitemap, nenechávate objavenie alebo aktualizáciu vášho obsahu na náhodu! Príliš veľa vývojárov sa snaží používať skratky, ktoré im tiež ubližujú. Zverejňujú rovnaký štruktúrovaný úryvok na celom webe a poskytujú informácie, ktoré nie sú relevantné pre informácie o stránke. Zverejňujú mapu stránok s rovnakými dátumami na každej stránke (alebo všetky aktualizované, keď sa aktualizuje jedna stránka), čím sa vyhľadávacím nástrojom zaraďuje do frontov, že sa oháňajú systémom alebo sú nespoľahlivé. Alebo vôbec nepingnú vyhľadávače... takže vyhľadávač si neuvedomí, že boli zverejnené nové informácie.
Čo sú metadáta? Mikrodáta? Bohaté úryvky?
Bohaté úryvky sú starostlivo označené mikrodáta skryté pre diváka, ale viditeľné na stránke pre vyhľadávacie nástroje alebo stránky sociálnych médií. Toto je známe ako metadáta. Google sa prispôsobuje Schema.org ako štandard pre zahrnutie vecí, ako sú obrázky, názvy, popisy a množstvo ďalších informatívnych úryvkov, ako je cena, množstvo, informácie o polohe, hodnotenia atď. Schéma výrazne zvýši viditeľnosť vášho vyhľadávača a pravdepodobnosť, že používateľ preklikne.
Facebook používa OpenGraph protokol (samozrejme, nemôžu byť rovnaké), X dokonca obsahuje úryvok na určenie vášho profilu X. Čoraz viac platforiem používa tieto metadáta na zobrazenie ukážky vložených odkazov a iných informácií pri ich publikovaní.
Vaše webové stránky majú podstatný význam, ktorému ľudia rozumejú, keď čítajú webové stránky. Vyhľadávače však majú obmedzené pochopenie toho, o čom sa na týchto stránkach diskutuje. Pridaním ďalších značiek do kódu HTML vašich webových stránok - značiek, ktoré hovoria „Ahoj, vyhľadávací modul, tieto informácie popisujú tento konkrétny film alebo miesto, osobu alebo video“ - môžete pomôcť vyhľadávacím nástrojom a iným aplikáciám lepšie pochopiť váš obsah. a zobrazovať ho užitočným a relevantným spôsobom. Microdata je sada značiek zavedená v jazyku HTML5, ktorá vám to umožňuje.
Schema.org, Čo je MicroData?
Samozrejme, nič z toho nie je potrebné ... ale vrelo ich odporúčam. Keď napríklad zdieľate odkaz na Facebooku, a nezobrazí sa žiadny obrázok, názov alebo popis ... len málo ľudí to bude zaujímať a skutočne kliknú. A ak vaše úryvky schémy nie sú na každej stránke, samozrejme sa stále môžu zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania ... ale konkurenti vás môžu poraziť, keď majú zobrazené ďalšie informácie.
Zaregistrujte svoje súbory Sitemap XML v službe Search Console
Ak ste si vytvorili svoj vlastný obsah alebo platformu elektronického obchodu, je nevyhnutné, aby ste mali podsystém, ktorý testuje vyhľadávacie nástroje, publikuje mikroúdaje a potom poskytuje platnú mapu lokality XML pre obsah alebo informácie o produkte, ktoré sa majú nájsť!
Po prispôsobení a optimalizácii vášho súboru robots.txt, súborov XML sitemap a bohatých úryvkov na vašom webe sa nezabudnite zaregistrovať pre každý vyhľadávací nástroj Hľadať Console (tiež známy ako. \ t Webmaster nástroj), kde môžete sledovať stav a viditeľnosť svojich stránok vo vyhľadávačoch. Môžete dokonca zadať cestu k súboru Sitemap, ak žiadna nie je uvedená, a uvidíte, ako ju vyhľadávací nástroj využíva, či s ňou nie sú nejaké problémy a dokonca aj to, ako ich opraviť.
Rozviňte červený koberec do vyhľadávačov a sociálnych médií a zistíte, že vaše stránky budú lepšie hodnotené, vaše záznamy na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja budú viac preklikávať a vaše stránky budú viac zdieľané na sociálnych médiách. To všetko sa sčítava!
Ako spolupracujú súbory Robots.txt, Sitemap a MetaData
Spojenie všetkých týchto prvkov je ako rozloženie červeného koberca pre vašu stránku. Tu je proces indexového prehľadávania, ktorý bot vykonáva spolu s tým, ako vyhľadávací nástroj indexuje váš obsah.
- Váš web obsahuje súbor robots.txt, ktorý tiež odkazuje na vaše umiestnenie súboru XML Sitemap.
- Váš CMS alebo systém elektronického obchodu aktualizuje súbor XML Sitemap ľubovoľnou stránkou a informácie o dátume zverejnenia alebo úprave.
- Váš CMS alebo systém elektronického obchodu pingne vyhľadávacie nástroje, aby ich informovali, že vaša stránka bola aktualizovaná. Môžete ich pingnúť priamo alebo použiť RPC a službu ako Ping-o-matic na doručenie všetkým kľúčovým vyhľadávacím nástrojom.
- Vyhľadávač sa okamžite vráti, rešpektuje súbor Robots.txt, nájde nové alebo aktualizované stránky prostredníctvom mapy webu a potom stránku indexuje.
- Pri indexovaní vašej stránky využíva názov, meta popis, prvky HTML5, nadpisy, obrázky, alt tagy a ďalšie informácie na správne indexovanie stránky pre príslušné vyhľadávania.
- Pri indexovaní vašej stránky využíva názov, meta popis a mikroúdaje bohatého úryvku na zlepšenie stránky s výsledkami vyhľadávacieho nástroja.
- Pretože iné relevantné stránky odkazujú na váš obsah, váš obsah má lepšie hodnotenie.
- Keďže sa váš obsah zdieľa na sociálnych médiách, špecifikované informácie o úryvkoch vám môžu pomôcť správne zobraziť váš obsah a nasmerovať ho na váš sociálny profil.
