Ako môžu vyhľadávače vyhľadávať, indexovo prehľadávať a indexovať váš obsah?

Search Engine Optimization

Často neodporúčam, aby si klienti budovali svoje vlastné systémy elektronického obchodu alebo správy obsahu kvôli všetkým neviditeľným možnostiam rozšíriteľnosti, ktoré sú v dnešnej dobe potrebné - primárne zamerané na hľadanie a sociálnu optimalizáciu. Napísal som článok o ako zvoliť CMS a stále to ukazujem spoločnostiam, s ktorými pracujem, ktoré sú v pokušení postaviť si vlastný systém na správu obsahu.

Existujú však absolútne situácie, keď je platforma na mieru nevyhnutnosťou. Aj keď je to optimálne riešenie, stále tlačím na svojich klientov, aby vytvorili potrebné funkcie na optimalizáciu svojich stránok pre vyhľadávanie a sociálne médiá. V zásade existujú tri kľúčové funkcie, ktoré sú nevyhnutnosťou.

  • robots.txt
  • XML Sitemap
  • Metadáta

Čo je súbor Robots.txt?

robots.txt súbor - robots.txt súbor je súbor vo formáte obyčajného textu, ktorý sa nachádza v koreňovom adresári stránky a informuje vyhľadávače, čo by mali zahrnúť a vylúčiť z výsledkov vyhľadávania. V posledných rokoch vyhľadávače tiež požadovali, aby ste do súboru zahrnuli cestu k súboru XML sitemap. Tu je môj príklad, ktorý umožňuje všetkým robotom prehľadávať moje stránky a tiež ich nasmeruje na môj XML sitemap:

User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml

Čo je súbor XML Sitemap?

XML Sitemap - Rovnako ako HTML slúži na prezeranie v prehľadávači, XML sa píše tak, aby sa dal stráviť programovo. Súbor XML sitemap je v podstate tabuľka každej stránky na vašom webe a dátumu poslednej aktualizácie. Súbory XML Sitemap môžu byť tiež reťazovo prepojené ... to je jeden súbor XML Sitemap, ktorý môže odkazovať na iný. Je to skvelé, ak chcete logicky usporiadať a rozložiť prvky svojho webu (časté otázky, stránky, produkty atď.) Do svojich vlastných súborov Sitemap.

Súbory Sitemap sú nevyhnutné, aby ste mohli účinne informovať vyhľadávače o tom, aký obsah ste vytvorili a kedy bol naposledy upravený. Proces, ktorý vyhľadávač používa pri prechode na vaše stránky, nie je efektívny bez implementácie súboru Sitemap a úryvkov.

Bez súboru XML Sitemap, riskujete, že vaše stránky nebudú nikdy objavené. Čo ak máte vstupnú stránku nového produktu, ktorá nie je prepojená interne ani externe. Ako to Google zistí? Jednoducho povedané ... kým nenájdete odkaz na ňu, nebudete objavení. Našťastie, vyhľadávače umožňujú systémom na správu obsahu a platformám elektronického obchodu, aby pre nich vytvorili červený koberec!

  1. Google objavuje externý alebo interný odkaz na váš web.
  2. Google indexuje stránku a hodnotí ju podľa jej obsahu a obsahu a kvality stránky sprostredkujúceho odkazu.

Pomocou súboru XML Sitemap, nenecháte objavenie svojho obsahu alebo jeho aktualizáciu na náhodu! Príliš veľa vývojárov sa snaží použiť skratky, ktoré poškodia aj ich. Zverejňujú rovnaký štruktúrovaný úryvok na celom webe a poskytujú informácie, ktoré nie sú relevantné pre informácie o stránke. Zverejňujú súbor Sitemap s rovnakými dátumami na každej stránke (alebo sa všetky aktualizujú pri aktualizácii jednej stránky), čím dajú vyhľadávačom fronty, v ktorých hrajú systém alebo sú nespoľahlivé. Alebo vôbec nevyskúšajú príkaz ping na vyhľadávače ... takže si vyhľadávač neuvedomuje, že boli zverejnené nové informácie.

Čo sú metadáta? Mikrodáta? Bohaté úryvky?

Bohaté úryvky sú starostlivo označené mikrodáta ktorý je pre diváka skrytý, ale je viditeľný na stránke, ktorú môžu použiť vyhľadávače alebo stránky sociálnych médií. Toto sa nazýva metadáta. Google vyhovuje Schema.org ako štandard na zahrnutie vecí, ako sú obrázky, názvy, popisy ... a množstvo ďalších informatívnych úryvkov, ako je cena, množstvo, informácie o polohe, hodnotenie atď. Schéma výrazne zvýši viditeľnosť vášho vyhľadávacieho nástroja a pravdepodobnosť kliknutia používateľa cez.

Facebook používa OpenGraph protokol (samozrejme nemôžu byť rovnaké), Twitter má dokonca úryvok na určenie vášho profilu na Twitteri. Čoraz viac platforiem používa tieto metadáta na náhľad vložených odkazov a ďalších informácií pri ich publikovaní.

Vaše webové stránky majú podstatný význam, ktorému ľudia rozumejú, keď čítajú webové stránky. Vyhľadávače však majú obmedzené pochopenie toho, o čom sa na týchto stránkach diskutuje. Pridaním ďalších značiek do kódu HTML vašich webových stránok - značiek, ktoré hovoria „Ahoj, vyhľadávací modul, tieto informácie popisujú tento konkrétny film alebo miesto, osobu alebo video“ - môžete pomôcť vyhľadávacím nástrojom a iným aplikáciám lepšie pochopiť váš obsah. a zobrazovať ho užitočným a relevantným spôsobom. Microdata je sada značiek zavedená v jazyku HTML5, ktorá vám to umožňuje.

Schema.org, Čo je MicroData?

Samozrejme, nič z toho nie je potrebné ... ale vrelo ich odporúčam. Keď napríklad zdieľate odkaz na Facebooku, a nezobrazí sa žiadny obrázok, názov alebo popis ... len málo ľudí to bude zaujímať a skutočne kliknú. A ak vaše úryvky schémy nie sú na každej stránke, samozrejme sa stále môžu zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania ... ale konkurenti vás môžu poraziť, keď majú zobrazené ďalšie informácie.

Zaregistrujte svoje súbory Sitemap XML v službe Search Console

Je nevyhnutné, aby ste, ak ste si vytvorili svoju vlastnú platformu pre obsah alebo elektronický obchod, vytvorili subsystém, ktorý odošle príkaz ping na vyhľadávacie nástroje, zverejní mikrodáta a potom poskytne platný súbor Sitemap XML na nájdenie obsahu alebo informácií o produkte!

Po prispôsobení a optimalizácii súboru robots.txt, súborov Sitemap XML a štruktúrovaných úryvkov na celom webe sa nezabudnite zaregistrovať do vyhľadávacej konzoly každého vyhľadávacieho nástroja (známej tiež ako nástroj správcu webu), kde môžete monitorovať stav a viditeľnosť svojho vyhľadávacieho nástroja. stránky vo vyhľadávačoch. Môžete dokonca určiť cestu k súboru Sitemap, ak nie je uvedená, a zistiť, ako ho vyhľadávací modul spotrebuje, či s ním nie sú alebo nie sú problémy, a dokonca aj ako ich opraviť.

Prejdite červeným kobercom do vyhľadávacích nástrojov a sociálnych médií a zistíte, že hodnotenie vašich webových stránok je lepšie, vaše záznamy na stránkach s výsledkami vyhľadávacích nástrojov sa preklikali viac a vaše stránky sa viac zdieľali v sociálnych sieťach. Všetko sa to sčítava!

Ako spolupracujú súbory Robots.txt, Sitemap a MetaData

Kombinácia všetkých týchto prvkov je ako vyvalenie červeného koberca pre vaše stránky. Tu je proces indexového prehľadávania, ktorý robot berie spolu s tým, ako vyhľadávač indexuje váš obsah.

  1. Váš web obsahuje súbor robots.txt, ktorý tiež odkazuje na vaše umiestnenie súboru XML Sitemap.
  2. Váš systém CMS alebo elektronický obchod aktualizuje súbor XML Sitemap o ľubovoľnú stránku a zverejňuje dátum alebo upravuje informácie o dátume.
  3. Váš systém CMS alebo systém elektronického obchodu ping na vyhľadávače, aby informovali, že váš web bol aktualizovaný. Môžete ich pingnúť priamo alebo použiť RPC a službu ako Ping-o-matic presunúť do všetkých kľúčových vyhľadávacích nástrojov.
  4. Vyhľadávač sa okamžite vráti, rešpektuje súbor Robots.txt, vyhľadá nové alebo aktualizované stránky prostredníctvom súboru Sitemap a potom stránku indexuje.
  5. Pri indexovaní vašej stránky využíva mikrodáta rich snippet na vylepšenie stránky s výsledkami vyhľadávacieho nástroja.
  6. Pretože iné relevantné stránky odkazujú na váš obsah, váš obsah má lepšie hodnotenie.
  7. Pretože je váš obsah zdieľaný na sociálnych sieťach, uvedené informácie o úryvkoch môžu pomôcť správne zobraziť ukážku vášho obsahu a nasmerovať ich na váš sociálny profil.

2 Komentáre

  1. 1

    moja webová stránka nie je schopná indexovať nový obsah, načítam súbor sitemap a adresy URL na správcovi webu, ale stále to nedokážem vylepšiť. Je to problém s backendom google?

Čo si myslíte?

Táto stránka používa Akismet na zníženie spamu. Zistite, ako sa spracúvajú údaje vašich komentárov.